MAGISTERARBEIT

Erst im nächsten Schritt kam es auch zu einer Integration der Inhalte: Die Medien
wurden Teil des Telematik-Komplexes. Der Content stand nun plattformunabhängig zur
Verfügung und konnte von den Rezipienten auf vielfältige Art und Weise genutzt
werden. Der Medienkonsum erfolgte somit erstmals zeit- und ortsunabhängig. Die
Einordnung des Entertainment-Bereichs in den Mediensektor, wie beispielsweise von
Friedrichsen et al. (2006, S. 10) vorgeschlagen, macht diesen Schritt gleichzeitig zu jenen,
der die bereits erwähnte TIME-Industrie entstehen lässt.
2.1.3 Kompetitives und komplementäres Paradigma
In diesem Zusammenhang sei auch auf zwei gegensätzliche Ausprägungen von
Konvergenz hingewiesen: das kompetitive und das komplementäre Paradigma.
Die Grundlage für den Wettbewerb bildet bei der kompetitiven Konvergenz die
gegenseitige Austauschbarkeit als reziprokes Verhältnis auf Basis gleicher Technologien
(vgl. Thielmann, 2000, S. 15). Diese Form tritt dann auf, wenn unterschiedliche Firmen
Produkte entwickeln, die sich hinsichtlich ihrer Funktionen ähneln und somit
austauschbar sind (vgl. Yoffie, 1997, S. 203). Die letztendliche Entscheidung darüber, ob
das neue Angebot tatsächlich als Substitut für bestehende Produkte verwendet wird,
liegt jedoch beim Nutzer (vgl. Theilen, 2004, S. 51). Einen Substitutionscharakter haben
beispielsweise PC und Fernseher: Moderne TV- und PC-Geräte bieten sowohl Zugang
zum Internet als auch Fernsehempfang. Durch die Konvergenz entsteht somit kein
Mehrwert; vielmehr weisen zwei ursprünglich verschiedene Produkte dieselbe Funktion
auf. Aus diesem Grund wird diese Art der Konvergenz auch numerisch als ‚1+1=1‘
umschrieben. Die Wirkung der substitutiven Konvergenz kann wettbewerbserhöhend
sein (vgl. Theilen, 2004, S. 51).
Das komplementäre Paradigma geht hingegen von folgender Situation aus:
„new ‚synergistic‘ products and/or markets emerge in which the amount produced
exceeds the ‚sum of the parts‘“ (Albarran, Chan-Olmsted, & Wirth, 2006, S. 450).
Ein Beispiel ist die Breitbandindustrie, bei welcher Video, Datenservices und Audio
gebündelt und über eine gemeinsame Distributionsplattform vermarktet werden. Die
Konvergenz ermöglicht es in diesem Fall, ein größeres Portfolio an Funktionen und
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