MAGISTERARBEIT

Diensten anzubieten. Durch die Integration ergeben sich somit neue Produkte, die vom
Kunden als besserer Service bewertet werden. Daher lässt sich dieses Paradigma in
Zahlen als ‚1+1=3‘ ausdrücken. Theilen (2004, S. 52) geht davon aus, dass die
komplementäre Konvergenz im Ergebnis eine marktschaffende Rolle übernehmen kann.
Im Mediamatik-Sektor lassen sich sowohl komplementäre als auch kompetitive
Tendenzen feststellen. Einerseits kommt es zu einer unumstößlichen Verschmelzung der
bisherigen Einzelmärkte Telekommunikation, Informationstechnologien sowie
Medien/Unterhaltung (vgl. Zerdick, Picot, & Schrape, 2001, S. 142f.), andererseits ist
keine Substitution bereits existierender Geschäftsmodelle festzustellen (vgl.
Friedrichsen, Jenzowsky, Dietl, & Ratzer, 2006, S. 10). Dies zeigt, dass beide Paradigmen
auch gleichzeitig auftreten können (vgl. Thielmann, 2000, S. 16). Welche langfristigen
Auswirkungen dieser letzte Konvergenzschritt für die Branche und ihre Dienstleistungen
und Produkte haben wird, lässt sich noch nicht sagen. Auch wenn die Mediamatik-
Entwicklung heutzutage schon sehr weit fortgeschritten ist, scheint sie noch immer nicht
abgeschlossen (vgl. Picot, 2007, S. 15).
Die Differenzierung in ein komplementäres und ein substitutives Paradigma erinnert
stark an die kommunikationswissenschaftliche Debatte um die etwaige Substitution
‚alter‘ Medien durch das Auftreten ‚neuer‘ Medien. Da sich die beiden eben genannten
Paradigmen der Konvergenz jedoch lediglich auf Technologien, nicht aber auf Medien im
kommunikationswissenschaftlichen Sinn beziehen, ist die Ähnlichkeit nur eine
scheinbare. Für eine Diskussion der Auswirkungen von Mobile TV auf die Zukunft des
stationären Fernsehens sei daher auf Kapitel 3.5 verwiesen.
2.2 Ausprägungen von Konvergenz
Bezüglich der verschiedenen Ausprägungen von Konvergenz lassen sich unterschiedliche
Ansätze in der Literatur finden (vgl. beispielsweise Latzer, 1997, S. 75; Thielmann, 2000,
S. 10ff.). Da in diesem Kontext eine zu detailliert Darstellung der einzelnen Dimensionen
nicht sinnvoll ist, werden im Folgenden lediglich jene vier Konvergenzausprägungen
vorgestellt, welche für die vorliegende Arbeit von Bedeutung sind: die technische,
wirtschaftliche, kommunikative sowie regulatorische Konvergenz. Eine häufige
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