MAGISTERARBEIT

2007, S. 116). UMTS eignet sich daher langfristig nur für die Individualkommunikation
oder als Ergänzung zu einer Broadcasting-Technologie (vgl. Abbildung 7). Die
Ausstrahlung von TV-Inhalten an eine breite Masse ist bei Unicast nicht möglich.
Quelle: Mobile TV UMTSF/GSMA Joint Work Group, 2006, S. 13
Abbildung 7: Unicast- und Broadcast-Technologien
Video on Demand ist eine Möglichkeit für die Nutzung von Mobile TV via UMTS. Hier hat
der Konsument die Möglichkeit, je nach seinem individuellen Geschmack Sendungen auf
sein Handy herunterzuladen. Die Übertragung des Contents erfolgt bei dieser Variante
nicht wie bei stationärem Fernsehen als Ausstrahlung eines vorab definierten TV-
Programms, sondern vielmehr durch die an den Bedürfnissen jedes einzelnen Endkon-
sumenten ausgerichtete Übertragung bestimmter Sendungen. Dies erfordert ein aktives
Nutzungsverhalten, eine so genannte ‚lean forward‘-Haltung des Rezipienten (vgl. Brösel
& Keuper, 2003, S. 6).
A1 beispielsweise ermöglicht Video on Demand über ein eigenes Videoportal, wobei die
Suche nach einem bestimmten Inhalt über eine entsprechende Suchfunktion
funktioniert (vgl. A1, 2009).
Das oben angesprochene reguläre Live-Streaming, eine weitere Möglichkeit zur Übertra-
gung von Fernsehprogrammen auf das Mobiltelefon, bezeichnet das Ausstrahlen kon-
ventioneller TV-Programme auf mobile Endgeräte in Echtzeit oder mit einer kurzen Zeit-
verzögerung (vgl. Chipchase, Cui, & Jung, 2007, S. 195). Während der Empfang der
deutschen Privatsender bei Hutchison 3G nur bei Vorhandensein eines DVB-H-fähigen
Endgeräts möglich ist, werden die beiden öffentlich-rechtlichen Sender ORF 1 und ORF 2
über UMTS live gestreamt (vgl. Drei, 2009).
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