MAGISTERARBEIT

auch aussichtsreichste Form des Empfangs mobiler Fernsehinhalte darstellt (vgl. Scolik,
2006, S. 102). Im Folgenden soll jedoch der Begriff Handy TV nicht synonym mit mobilen
Fernsehen oder Mobile TV verwendet werden, da dadurch fälschlicherweise impliziert
würde, dass nur Mobiltelefone als Endgeräte für mobilen TV-Konsum in Frage kommen.
3.1.2 Mobile TV in Österreich
Erste Pilotversuche zu Mobile TV wurden in Österreich bereits im Jahr 2005 durchge-
führt. Die wesentlichen Weichen für die Weiterentwicklung des digitalen terrestrischen
Rundfunks wurden jedoch mit dem Digitalisierungskonzept 2007 der Kommunikations-
behörde Austria gestellt. Die darin formulierte Strategie bildet die Basis für die Aus-
schreibung der ersten bundesweiten Zulassung für Errichtung und Betrieb einer Multip-
lex-Plattform für mobilen terrestrischen Rundfunk (MUX D) in Österreich. Vier Unter-
nehmen haben sich hierfür beworben, von denen sich letzten Endes die Media Broad-
cast GmbH durchsetzen konnte (vgl. Grinschgl, 2007, S. 15). Der Sendebetrieb von ‚MUX
D‘ wurde planmäßig zu Beginn der Fußball-Europameisterschaft im Juni 2008 aufge-
nommen.
Die mit dieser Zulassung verbundenen Auflagen sahen unter anderem vor, dass die Ver-
sorgung innerhalb von zehn Monaten nach Rechtskraft des Bescheides fünfzig Prozent
der österreichischen Bevölkerung umfassen sollte (vgl. Grinschgl, 2007, S. 16).
Dieses Ziel wurde nach eigenen Angaben des Unternehmens bereits Ende Oktober 2008
erreicht:
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„Für Österreich hat MEDIA BROADCAST die DVB-H Versorgung in Österreich zum
Ende Oktober 2008, also deutlich vor dem geforderten Zeitpunkt bereitgestellt.
Der Aufbau des DVB-H Netzes in Österreich wurde Anfang 2008 begonnen und
schloss mit einem Versorgungsgrad von 53% der österreichischen Bevölkerung ab.
Das Programmangebot besteht aus 15 TV-Programmen, davon vier speziell für
mobile Zuschauer produzierte Formate und zusätzlich fünf Hörfunkprogrammen.“
(Media Broadcast GmbH, o.J., S. 2)
Vermarktet wird das im MUX D ausgestrahlte Angebot von den drei Mobilfunkanbietern
Orange, Hutchison 3G sowie mobilkom austria/Telekom Austria (A1). Abgesehen von