MAGISTERARBEIT

Doch auch im Bereich der Endgeräte ist eine technische Konvergenz dahingehend
feststellbar, dass Funktionen unterschiedlicher Kommunikationsgeräte integriert
werden. Fraglich ist jedoch, ob es in Zukunft wirklich nur mehr ein einziges
multifunktionales Endgerät geben wird. Diese Entwicklung wird von einigen Experten als
sehr unwahrscheinlich angesehen (vgl. Latzer, 1998, S. 143; Damjanovic, 2002, S. 13).
Die technische Möglichkeit, auf einem Gerät gleichzeitig zu telefonieren, fernzusehen,
im Internet zu surfen und einzukaufen sagt schließlich noch nichts darüber aus, ob dies
von den Nutzern auch tatsächlich gewünscht und genutzt wird (vgl. Puppis, 2007, S. 91).
Eine Diskussion der Voraussetzungen, welche mobile Endgeräte für den Empfang von
TV-Inhalten aufweisen müssen, erfolgt in Kapitel 3.2.2.
2.2.2 Wirtschaftliche Konvergenz
Die technische Konvergenz führt gemeinsam mit anderen Faktoren 5 zu einer erhöhten
Flexibilität, einer großen Produktvielfalt und damit letztlich auch zu veränderten
Wettbewerbsverhältnissen (vgl. Fischer, 2007, S. 199). Dies kann sich auf die Märkte auf
zwei Arten auswirken: Entweder führt die Konvergenz zu einer Konkurrenz bisher in
unterschiedlichen Branchen operierender Unternehmen im selben Markt, oder es
kommt zu einem branchenübergreifenden Zusammenschluss der Akteure. Im
Kommunikationssektor sind Joint Ventures, Kooperationen und Übernahmen in einem
Ausmaß zu beobachten, der mit anderen Bereich kaum zu vergleichen ist (vgl.
Damjanovic, 2002, S. 14). Diese wirtschaftliche Konvergenz – oder auch
Marktkonzentration – kann verschiedene Formen annehmen. Eine Konzentration liegt
dann vor, wenn wenige Unternehmen auf dem relevanten Markt hohe Marktanteile
haben (vgl. Just & Latzer, 2003, S. 91). Horizontale Konzentration meint den
Zusammenschluss von führenden Unternehmen desselben Industriezweigs (vgl.
Neumann, 2000, S. 20). Eine vertikale Konzentration – oder auch Integration –
umschreibt Zusammenschlüsse, bei welchen Leistungen einer vor- oder nachgelagerten
Produtions- oder Verkauffsstufe in das Produktionsprogramm eines Unternehmens
5 Hier ist insbesondere die inhaltliche Konvergenz von Bedeutung, welche im ökonomischen Sinn – anders
das bereits dargestellte kommunikationswissenschaftliche Verständnis - die konvergente Umsetzung
derselben Inhalte in unterschiedlichen Medien meint (vgl. Manschwetus & Rumler, 2002, S. 64). Hierzu sei
auch weiter unten auf die kommunikative Konvergenz verwiesen.
12