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38 • Tragbare Geräte mit Display
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anderer Funktionen berücksichtigt
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Durch die Integration von Zusatzfun
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Intervention bei Programmbelegung o
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es richtig, dass beispielsweise bei
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Prinzipiell dieselben Stufen hat di
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die Plattformbetreiber erhalten 34
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In diesem Fall sind die Kosten für
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• Ziel: Unter der Annahme einer v
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3.5 Nutzung von Mobile TV Grunsätz
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eziehungsweise Hauses oder auch auf
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62 Prozent der Testpersonen von Mar
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62 entwickelten niemals wieder gän
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4. Theoretische Grundlagen des Mobi
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Mobile Advertising stellt demzufolg
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Erhalt der Werbung als auch die dar
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störend empfunden wird, sollte sie
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„technischer Teil eines Menschen
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74 „Neben den technischen Vorauss
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Quelle: Mobile TV Joint UMTS Forum
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Eine Ausnahme stellt hierbei das UM
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5.2.1 Lineare Werbeformen Unter lin
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Für Mobile TV bietet sich diese Fo
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and the City‘, bei welcher der Ha
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egulären Bild bereits meist einen
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Quelle: Mobile TV Joint UMTS Forum
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• Format: Für das Dateiformat wi
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5.4.1 Erfolgsfaktoren von Mobile TV
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• Möglichkeiten des Endgeräts:
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96 für welche Zwecke und wie lange
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Die Mediaagentur facit digital hat
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80 70 60 50 40 30 20 10 0 Quelle: B
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sie sogar in Konkurrenz zu klassisc
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zweiten Kanals ließ sich eine star
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qualitativen Erhebungsinstrumenten
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Endgeräts hinsichtlich Lokalisieru
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wurde die Ergänzung des Kategorien
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6.3.2 Experteninterviews Das Expert
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114 wurde davon ausgegangen, dass d
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7. Ergebnisse Die Ergebnisse der em
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Quelle: Lala TV Abbildung 34: Werbe
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7.1.2 Gewinnspiele Neben den Werbes
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auszugehen, dass die auf Lala TV ge
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• Es dominieren Werbeformen, die
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126 M: „Die Frage ist, ob wir all
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128 W: „Es werden Kombinationen s
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Doch auch die Gestaltung des Spots
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Verfügung stehen. Als besonders re
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5 4 3 2 1 0 Abbildung 42: Bewertung
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136 M: „Die User sind nicht gewoh
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138 ihn im Moment maximale Effizien
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140 W: „Das sehe ich bei uns in d
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und die mobile Nutzungssituation be
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Die Relevanz der Erfolgsmessung zei
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8. Interpretation der Ergebnisse F
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1. Gewinnspiele 2. Umschaltwerbung
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• Wenn Werbeinhalte nicht eigens
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• Mobile TV Advertising wird sich
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Für die nächsten Monate und viell
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Bayerische Landeszentrale für neue
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de Mooij, M. (2009). Global Marketi
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Goldmedia. (04 2007). Mobile TV 201
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Kaumanns, R., & Siegenheim, V. (10
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Zusammenfassung Die fortschreitende
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