Abbildung 4-1: Elemente des Marketing-Mix
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Absatzpolitisches<br />
Instrument<br />
Preispolitik<br />
Kurzfristige<br />
Elastizität<br />
Standardabweichung<br />
Studienzahl<br />
Langfristige<br />
Elastizität<br />
Standardabweichung<br />
Studienzahl<br />
Preis –1,88 2,11 1 173 –2,57 3,50 1.173<br />
Kommunikationspolitik<br />
Werbung (gesamt) 0,21 0,40 776 0,79 2,52 824<br />
Fernsehwerbung 0,05 0,13 380 0,13 0,28 398<br />
Radiowerbung 0,00 0,00 7 0,00 0,00 7<br />
Pressewerbung 0,23 0,32 157 0,35 0,51 157<br />
Werbung in<br />
Zeitschriften<br />
Werbung in<br />
Tageszeitungen<br />
0,50 0,33 60 0,68 0,45 60<br />
0,03 0,01 3 0,00 0,02 3<br />
Verkaufsförderung 0,14 0,06 3 0,14 0,06 3<br />
Persönlicher Verkauf 0,10 0,01 54 0,13 0,01 54<br />
Mailings 0,02 0,01 57 0,03 0,01 58<br />
Seminare 4,12 3,39 2 6,12 0,56 2<br />
Messen 2,24 1,30 2 2,90 0,36 2<br />
Verteilung kostenloser<br />
Proben<br />
0,01 0,00 5 0,09 0,02 5<br />
Telefonverkauf – 0,15 0,00 1 – 0,53 0,00 1<br />
Qualität der Werbung<br />
(gesamt)<br />
Qualität der<br />
Pressewerbung<br />
Distributionspolitik<br />
0,54 0,48 4 2,52 3,77 4<br />
0,10 0,02 5 0,12 0,05 5<br />
Distributionsdichte 0,70 0,81 275 1,15 1,40 275<br />
Regalplatzgröße<br />
im Supermarkt<br />
Produkt- und Sortimentspolitik<br />
0,23 0,15 543 0,23 0,15 543<br />
Produktqualität 0,31 0,50 35 0,94 1,75 35<br />
Sortimentstiefe 1,27 0,44 3 1,27 0,44 3<br />
Quelle:Meffert,<strong>Marketing</strong>,9.Auflage<br />
<strong>Abbildung</strong> 4-9: Übersicht über die Elastizitäten der <strong>Marketing</strong>instrumente<br />
(Quelle: Mauerer 1995, S. 86)<br />
GABLER<br />
GRAFIK
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