Abbildung 4-1: Elemente des Marketing-Mix
Abbildung 4-1: Elemente des Marketing-Mix
Abbildung 4-1: Elemente des Marketing-Mix
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Kommunikations-<strong>Mix</strong><br />
Verkaufsförderung<br />
(VF) von<br />
begrenzter<br />
Bedeutung<br />
VF von<br />
mäßiger<br />
Bedeutung<br />
VF von<br />
signifikanter<br />
Bedeutung<br />
VF von<br />
großer<br />
Bedeutung<br />
VF von<br />
sehr großer<br />
Bedeutung<br />
Marke (M) und<br />
Verpackung (P)<br />
von extrem hoher<br />
Bedeutung<br />
primär<br />
PV<br />
PV von<br />
durchschnittlicherBedeutung<br />
PV von<br />
begrenzter<br />
Bedeutung<br />
fast kein<br />
Produkt-Service<br />
PV fast ohne<br />
Bedeutung<br />
(PS)<br />
fast ausschließlichpersönlicher<br />
Verkauf (PV)<br />
W von<br />
begrenzter<br />
Bedeutung<br />
W von<br />
durchschnittlicherBedeutung<br />
primär<br />
W<br />
äußerst<br />
lange<br />
Absatzkanäle<br />
(AK)<br />
Lagerhäuser und<br />
Lagerhaltung<br />
(LH) von großer<br />
Bedeutung<br />
Quelle: Meffert, <strong>Marketing</strong>, 9. Auflage<br />
M und P von<br />
großer<br />
Bedeutung<br />
sehr geringe<br />
Produkt-<br />
differen-<br />
Werzierungbung<br />
(W)<br />
(PA)<br />
fast ohne<br />
Bedeutung<br />
begrenzter<br />
PS<br />
0<br />
fast ausschließlichinten-<br />
W<br />
siveDistribution<br />
(D)<br />
20<br />
sehr<br />
lange AK<br />
LH von signifikanter<br />
Bedeutung<br />
begrenzte<br />
PA<br />
mäßig<br />
intensive<br />
D<br />
Produkt-<strong>Mix</strong><br />
40<br />
M und P von<br />
mäßiger<br />
Bedeutung<br />
mäßiger<br />
PS<br />
mäßige<br />
PA<br />
<strong>Abbildung</strong> 4-6: Vorauswahl <strong>des</strong> <strong>Marketing</strong>-<strong>Mix</strong> mit Hilfe der warenspezifischen<br />
Analogiemethode<br />
60<br />
mäßige<br />
Franchise-<br />
Distribution<br />
(FD)<br />
mäßig<br />
lange AK<br />
LH von<br />
mäßiger Bedeutung<br />
80<br />
ausgedehnte<br />
FD<br />
Distributions-<strong>Mix</strong><br />
durchschnittlicher<br />
PS<br />
durchschnittliche<br />
PA<br />
M und P von<br />
begrenzter<br />
Bedeutung<br />
100<br />
ausschließlich<br />
FD und<br />
direkter<br />
Verkauf<br />
kürzere<br />
AK<br />
extrem<br />
starke<br />
PA<br />
ausgedehnte<br />
PD<br />
mäßige<br />
PD<br />
LH von<br />
einiger<br />
Bedeutung<br />
begrenzte<br />
PD<br />
fast<br />
keinePD<br />
hoher<br />
PS<br />
substantielle<br />
Preisdiffer-<br />
enzierung<br />
(PD)<br />
'<br />
'<br />
äußerst<br />
kurze AK<br />
M und P von<br />
sehr geringer<br />
Bedeutung<br />
völlige<br />
Preiskontrolle<br />
(PK)<br />
substantielle<br />
PK<br />
mäßige<br />
PK<br />
gewisse<br />
PK<br />
sehr<br />
begrenzte<br />
PD<br />
LH von<br />
begrenzter<br />
Bedeutung<br />
Kredite (K)<br />
von<br />
substantieller<br />
Bedeutung<br />
K von<br />
signifikanter<br />
Bedeutung<br />
K von<br />
mäßiger<br />
Bedeutung<br />
K von<br />
geringer<br />
Bedeutung<br />
K von<br />
sehr<br />
begrenzterBedeutung<br />
Kontrahierungs-<strong>Mix</strong><br />
GABLER<br />
GRAFIK
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