Abbildung 4-1: Elemente des Marketing-Mix

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(a) Abhängigkeit der Elastizitäten vom Land Land Langfristige Preiselastizität BRD –2,74 (2,91) 213 Frankreich –5,96 (3,65) 57 Benelux –1,68 (2,38) 108 Sonstiges Europa Summe Europa –1,23 (1,02) 21 –2,83 (3,14) 399 USA –2,42 (3,70) 737 Sonstige –2,73 (2,90) 37 Langfristige Werbeelastizität 0,20 (0,38) 72 0,55 (0,72) 49 0,17 (0,21) 52 0,34 (0,57) 47 0,30 (0,51) 220 0,96 (2,92) 595 1,71 (1,21) 9 Langfristige Fernsehelastizität 0,05 (0,02) 10 0,05 (0,02) 10 0,14 (0,30) 352 0,02 (0,02) 36 Langfristige Presseelastizität 1,17 (0,06) 2 0,25 (0,51) 101 0,50 (0,45) 54 0,35 (0,51) 157 Mittelwert (Standardabweichung) und Anzahl der jeweils geschätzten Elastizitäten Varianzanalyse eta 2 5,6 % 1 173 eta 2 1,5 % 824 eta 2 1,8 % 398 eta 2 8,5 % 157 Langfristige Distributionselastizität 0,81 (1,15) 24 0,88 (0,74) 99 0,66 (0,81) 116 0,77 (0,83) 239 3,68 (1,79) 36 eta 2 49,7 % 275 (b) Abhängigkeit der Elastizitäten vom Veröffentlichungsjahr der Studie Veröffentlichungsjahr Langfristige Preiselastizität vor 1970 –3,16 (4,90) 125 1970 – 1974 1975 – 1979 1980 – 1984 1985 – 1989 1990 und später –2,13 (2,44) 36 –2,13 (4,29) 414 –2,08 (1,64) 381 –3,30 (2,64) 128 –5,03 (3,10) 89 Langfristige Werbeelastizität 1,55 (6,17) 116 0,75 (0,58) 258 0,42 (0,49) 189 1,26 (2,15) 112 0,12 (0,25) 19 0,20 (0,00) 1 Langfristige Fernsehelastizität 0,33 (0,70) 26 –0,02 (0,21) 5 0,22 (0,46) 70 0,09 (0,10) 297 Langfristige Presseelastizität 0,34 (0,50) 155 1,17 (0,06) 2 Mittelwert (Standardabweichung) und Anzahl der jeweils geschätzten Elastizitäten Varianzanalyse eta 2 5,8 % 1 173 Quelle:Meffert,Marketing,9.Auflage eta 2 2,8 % 824 eta 2 6,5 % 398 eta 2 3,3 % 157 Langfristige Distributionselastizität 0,83 (0,86) 201 2,02 (2,07) 74 eta 2 14,2 % 275 Abbildung 4-11: Abhängigkeit der Elastizitäten vom Land beziehungsweise vom Veröffentlichungsjahr (Quelle: Mauerer 1995, S. 125, 128) Langfristige Qualitätselastizität 1,89 (2,41) 14 0,34 (0,25) 14 0,25 (1,10) 7 0,94 (1,75) 35 eta2 20,1% 35 Langfristige Qualitätselastizität 0,94 (1,75) 35 nicht sinnvoll GABLER GRAFIK
Quelle: Meffert, Marketing, 9. Auflage INSERT 4-2: Sondernummer Absatzwirtschaft, Oktober 1997, S. 76
Seite 1 und 2: Oberziel Funktionale Unterziele Str
Seite 3 und 4: Michael Reinsch Quelle: Meffert, Ma
Seite 5 und 6: I. Marktsituation - Käufer - Konku
Seite 7 und 8: Kommunikations-Mix Verkaufsförderu
Seite 9 und 10: Quelle:Meffert,Marketing,9.Auflage
Seite 11: Univariate Varianzerklärung für l
Seite 15 und 16: Quelle: Meffert, Marketing, 9. Aufl
Seite 17 und 18: Ebene Zwischen Unternehmen Innerhal
Seite 21 und 22: Hierarchie Markt Koordination inner
Seite 23 und 24: Merkmale der Koordinationssituation
Seite 27 und 28: Absatzmenge, Stückkosten verursach
Seite 29 und 30: Umsatz, Kosten niedrig D = optimale
Seite 31 und 32: Anzahl der Varianten von Fertigerze
Seite 33 und 34: 100 C-Produkte 80 B-Produkte Prozen
Seite 35 und 36: Erfolgreiche Unternehmen Weniger er
Seite 37 und 38: a) b) 1 2 3 4 Warteschlange 1 Mitar
Seite 39 und 40: Veränderlichkeit der Umwelt- und M

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