Abbildung 4-1: Elemente des Marketing-Mix

Univariate Varianzerklärung für langfristige
Qualitätselastizität
Distributionselastizität
Presseelastizität
Fernsehelastizität
Werbeelastizität
Preiselastizität
Potentielle
Einflußfaktoren
Werbeanteil 22,4 % 38* 3,1 % 98
Relative Werbeanstrengung 27,0 % 38 2,9 % 98
Werbe-Umsatz-Verhältnis der Branche 56,5 % 68 1,1 % 296
Werbe-Umsatz-Verhältnis des Produktes 5,2 % 80
Absoluter Produktpreis 0,9 % 643 1,5 % 671 18,2 % 126 14,6 % 153 27,5 % 252 17,4 % 35
Relativer Produktpreis 4,5 % 185 1,8 % 83
Produktart 3,2 % 1.173 2,1 % 824 17,6 % 398 12,3 % 157 26,9 % 275 14,5 % 35
Marktanteil 7,6 % 328 3,9 % 151 2,7 % 36 5,1 % 36
Produktlebenszyklus 1,8 % 240 3,2 % 188 0,6 % 157 5,7 % 183 8,3 % 35
Stufe im Absatzweg 0,3 % 1.092 0,1 % 742
Land 5,6 % 1.173 1,5 % 824 1,8 % 398 8,5 % 157 49,7 % 275 20,1 % 35
Veröffentlichungsjahr 5,8 % 1.173 2,8 % 824 6,5 % 398 3,3 % 157 14,2 % 275
* Anzahl der Studien. Nur Ergebnisse auf der Basis von mehr als 30 Studien. GABLER
GRAFIK
Quelle: Meffert, Marketing, 9. Auflage
Abbildung 4-10: Bedeutung (Varianzerklärungsanteil) potentieller Einflußfaktoren der Nachfrageelastizität (Interaktionseffekte)
(Quelle: Mauerer 1995, S. 160)