Abbildung 4-1: Elemente des Marketing-Mix
Abbildung 4-1: Elemente des Marketing-Mix
Abbildung 4-1: Elemente des Marketing-Mix
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
Ebene<br />
Zwischen Unternehmen<br />
Innerhalb von Unternehmen,<br />
zwischen strategischen<br />
Geschäftseinheiten<br />
Innerhalb strategischer<br />
Geschäftseinheiten,<br />
zwischen Funktionsbereichen<br />
Innerhalb von Funktionsbereichen,<br />
zwischen Projekten<br />
Innerhalb von Projekten,<br />
zwischen verschiedenen<br />
Tätigkeiten<br />
Bei gleichen Aufgaben,<br />
verschiedenen<br />
Tätigkeitszuweisungen<br />
Quelle: Meffert, <strong>Marketing</strong>, 9. Auflage<br />
Charakterisierung<br />
Unternehmenskooperation,<br />
strategische Allianzen,<br />
gemeinsame Tochterunternehmen,<br />
Firmennetzwerke,<br />
komplementäre Produkte<br />
Gemeinsame Nutzung knapper<br />
Ressourcen oder gemeinsame<br />
Bedienung gleicher Kunden oder<br />
Märkte<br />
Abstimmung von Arbeitsschritten<br />
und -inhalten<br />
Bei gemeinsamer<br />
Ressourcennutzung:<br />
Programmplanung und<br />
Projektmanagement<br />
Aufgaben- und<br />
Rollenspezialisierung<br />
Übergang zwischen Schichten,<br />
Sicherung der „Additionsbedingungen“:<br />
Summe der<br />
Teilergebnisse gleich<br />
gewünschtes Gesamtergebnis<br />
<strong>Abbildung</strong> 4-15: Ebenen zur Betrachtung von Schnittstellenproblemen<br />
(Quelle: Brockhoff 1994, S. 10)<br />
GABLER<br />
GRAFIK
Change language