Abbildung 4-1: Elemente des Marketing-Mix
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Anzahl der Varianten von Fertigerzeugnissen 1991<br />
(pro US$ 100 Millionen Umsatz*)<br />
Konsumelektronik/<br />
Kleinprodukte<br />
Computer/<br />
Kommunikation<br />
Industrieelektronik/<br />
Meßtechnik<br />
Große<br />
Systeme<br />
Quelle: Meffert, <strong>Marketing</strong>, 9. Auflage<br />
18<br />
46<br />
76<br />
141<br />
176<br />
380<br />
402<br />
Erfolgreiche Unternehmen<br />
Weniger erfolgreiche Unternehmen<br />
* Währungsumrechnung mit Kaufkraftparitäten<br />
<strong>Abbildung</strong> 4-25: Variantenvielfalt und Unternehmenserfolg<br />
(Quelle: Kluge et al. 1994, S. 41)<br />
1 337<br />
Unterschied<br />
– 20 %<br />
– 39 %<br />
– 70 %<br />
– 95 %<br />
GABLER<br />
GRAFIK
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