Abbildung 4-1: Elemente des Marketing-Mix
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100<br />
C-Produkte<br />
80<br />
B-Produkte<br />
Prozent vom<br />
Umsatz 1991<br />
50<br />
A-Produkte<br />
Erfolgreiche<br />
Unternehmen<br />
Weniger erfolgreiche<br />
Unternehmen<br />
50 100 150 200 250 300<br />
1) Anmerkung: Nicht vergleichbar mit Anzahl der Fertigungsvarianten<br />
* Währungsumrechnung mit Kaufkraftparitäten<br />
Quelle:Meffert,<strong>Marketing</strong>,9.Auflage<br />
Unterschied<br />
4,1 x<br />
2,9 x<br />
2,7 x<br />
Anzahl der<br />
Produktvarianten<br />
( pro US$ 100 Mio.<br />
Umsatz 1991*)<br />
<strong>Abbildung</strong> 4-27: Programmstrukturanalyse (ABC-Analyse) von Unternehmen<br />
der Elektronikindustrie aus Sicht <strong>des</strong> Vertriebs<br />
(Quelle: Kluge et al. 1994, S. 48)<br />
1)<br />
GABLER<br />
GRAFIK
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