Marci-Boehncke, Gudrun: „Hallo, SpongeBob!“ oder: Kindliche ...

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multidisziplinäre Annäherung oder Übereinstimmung von inhomogenen
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Methoden, Systemen, Sichtweisen, Wissensgebieten oder anderen Disziplinen
der Technik, mit dem Ziel, einen Mehrwert zu erreichen.“ Dieser Mehrwert
ergibt sich nicht nur auf Seiten der Technik und Ökonomie, sondern ebenso auf
Seiten der Rezipienten. Wagner (2006, S. 31) formuliert so auch als ein
Ergebnis der Konvergenzstudie des JFF: „Heranwachsende folgen also dem
Markt bzw. vorgeschlagenen Nutzungsoptionen, solange diese für sie einen
Mehrwert, einen Zusatznutzen erbringen.“
Die Digitalisierung hat wesentliche Voraussetzungen geschaffen für diese
weitreichende Vernetzung der Industriezweige: Im digitalen Zeichencode von
„1“ und „0“ gibt es eine neue einheitliche Codierung für alle „Texte“. Nur die
Dekodierungssysteme auf der Ebene der Software, die die Umsetzung in einem
dann wieder distinkten peripheren Ausgabemedium (Bildschirm, Lautsprecher
etc.) steuert, sind noch unterschiedlich. So kann eine CD oder DVD
Datenträger sein für Filme, Audio-Texte oder Schrifttexte. Ähnliches gilt für
den MP3 Player als Trägermedium. Unter den Bedingungen dieser universalen
Währung digitaler Kommunikation werden ökonomisch wie technisch optimale
Synergieeffekte durch Firmenkooperation erreicht. So beobachten wir
Kooperationen oder Fusionen zwischen Konzernen, die auf die „Technik der
Vermittlung“ (networks) spezialisiert sind, mit Konzernen, die in Bezug auf
„Inhalte“ (content) besondere Ressourcen vorzuweisen haben – wie etwa
geschehen bei der Fusion von AOL und Time Warner, dem Kabelnetz-Giganten
und dem Film-Marktführer. Kinofilm, DVD-Vertrieb, TV-Lizenzen, Soundtrack
als CD, Zeitschriften, Zeitungen, Internetseiten, Internet-Foren, Filmshops –
das gesamte Spektrum crossmedialer Möglichkeiten wird so abgedeckt. Dazu
kommt der Bereich des Merchandisings mit interessierten Unternehmen, die
den „Inhalt“ oder auch nur den Namen der Marke kaufen und mit ihren
eigenen Produkten gemeinsam vertreiben (vgl. Marci-Boehncke 2007).