Marci-Boehncke, Gudrun: „Hallo, SpongeBob!“ oder: Kindliche ...

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ein Drittel der 3- bis 5-Jährigen haben bei bestimmten Produkten wie Joghurt
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und Zahnpasta ein klares Markenbewusstsein. (vgl. Preschool-Studie 2006).
Nach der neuesten KidsVerbraucherAnalyse von 2008, durchgeführt von
Ehapa, verfügen Kinder im Grundschulalter über Verbrauchsgeld von
durchschnittlich 279 €. Das macht auf Deutschland bezogen eine
Gesamtsumme von ca. 2,6 Milliarden Euro. Dazu kommen Geldgeschenke von
ca. 173 € pro Kind sowie ein Sparguthaben von 661€. Für Konsumgüter
ausgegeben werden für Kinder monatlich in Deutschland ca. 310 € – in der
Regel durch Kaufentscheidungen der Mütter.
Und diese sehen, so die Ergebnisse der Ravensburger Kindergartenstudie (vgl.
Marci-Boehncke/Rath 2007), durchaus klar, woher die Wünsche ihrer Kinder
kommen: Neben kreativem Spiel ist Konsum die Hauptfolge von
Mediennutzung. Die Werbeblöcke in den privaten TV-Sendern, aber auch die
Formate und Mediengeräte selbst sind oder schaffen Besitzwünsche.