Online-Aktivitäten der SHK- und Baubranche: - DHBW Mosbach

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4.5 Pressebereich
Die Bedeutung von Pressearbeit im Marketing-Mix eines Unternehmens – und zwar gerade auch im B-to-B-Bereich –
wird von den untersuchten Unternehmen unterschätzt. Nur etwa mehr als jeder Zweite hat im Schnitt in seinem Internetauftritt
einen Pressebereich eingerichtet. Bei den SHK-Großhändlern ist es gar nur jeder Vierte!
Auch wenn Pressearbeit langfristig ausgerichtet ist und machmal einen mühsamen Beziehungsaufbau mit den relevanten
Anspruchsgruppen – in der Regel den Vertretern unterschiedlicher Medien – bedeutet, wirkt sie dafür umso nachhaltiger.
Und ein Beitrag in der Fachpresse ist allemal glaubwürdiger als die eigene Hochglanzbroschüre. Darüber hinaus
hat die Pressearbeit im Kleide der Online-PR eine ganz neue Bedeutung erhalten: Für die Suchmaschinen-Optimierung
liefert Online-PR positive Effekte, die allein schon die Investition in professionelle Pressearbeit rechtfertigen.
Vorhandensein eines Pressebereichs
% 80
70
60
50
40
30
20
10
0
54%
Gesamt
25%
SHK-Großhandel
Baustoffhändler
Baumärkte
Quelle: Website-Benchmarking SHK- und Baubranche (Mai 2012), © Detzel Marketing 2012
Direkt-Vertreiber
Nimmt man das, was in diesen Pressebereichen präsentiert wird, näher unter die Lupe, ergeben sich bei nahezu allen
Unternehmen aus dem Website-Benchmarking Optimierungspotenziale. Gerade mal 14 % bieten ein sog. Fact Sheet
mit allgemeinen Informationen zum Download. Dabei ist gerade dieses Dokument perfekt geeignet, um sich einen
Überblick über das Unternehmen zu verschaffen. Denn nicht jeder Journalist kennt Ihr Unternehmen wie seine Westentasche
und nicht jeder Pressevertreter hat Lust, sich die Fakten mühsam selbst zusammenzurecherchieren. Dieses
Dokument mit den wesentlichen Zahlen, Daten und Fakten sollte also eine Pflicht in jedem Pressebereich sein. Im Übrigen
ist es grundsätzlich auch für die Unternehmen hilfreich, ein derartiges Dokument zu erstellen. Denn hier wird quasi
festgelegt, welche Informationen überhaupt kommuniziert werden und was die offiziellen Zahlen sind, die nach außen
gehen dürfen. Im Sinne eines einheitlichen Auftretens nach außen wird der Inhalt des Fact Sheets dann auch überall
anders in der Außenkommunikation – also z. B. bei Vertriebspräsentationen – verwendet.
Allgemeines Bildmaterial – wie Logos, Fotos vom Gebäude, von den Geschäftsführeren oder wichtigen Produkten –
stellen immerhin mehr als 70 % der Unternehmen zur Verfügung. Das ist wichtig, da sich Journalisten die benötigten
Bilder selbst downloaden können und keine Zusatzaufwände und Zeitverzögerungen durch eine Anfrage bei der – vielleicht
gerade krankheitsbedingt unbesetzten – Pressestelle entstehen.
Tipp: Solange es gedruckte Medien gibt, ist es wichtig, das Bildmaterial in einer druckfähigen Auflösung zum Download
anzubieten.
71%
Da Pressearbeit zu einem großen Teil Beziehungsarbeit mit den Pressevertretern ist, wird es hier zwangsläufig persönlich.
Das haben 86 % der analysierten Unternehmen erkannt und stellen einen persönlichen Presseansprechpartner
vor. Es sollte tatsächlich selbstverständlich sein, dass Journalisten sich nicht mühsam über eine „info@“-E-Mail-Adresse
oder eine zentrale Hotline zu einem direkten Ansprechpartner durcharbeiten müssen.
Online-Aktivitäten der SHK- und Baubranche: Ergebnisse eines Website-Benchmarkings Mai 2012 - Teil 1: Groß- und Einzelhändler
80%
50%