Online-Aktivitäten der SHK- und Baubranche: - DHBW Mosbach

5. Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
5.1 Erläuterung zu den Bewertungskriterien und -zielen
Eine benutzerfreundliche, informative Internetpräsenz gehört heute zum Standard. Es reicht aber nicht aus, diese „Hausaufgaben“
gut zu machen. Denn nur, wer mit seinem Internetauftritt in den Suchdiensten optimal platziert ist und dadurch
von potenziellen Kunden auch gefunden wird, wird sich gegenüber seinen Wettbewerbern durchsetzen! Welche Kriterien
dabei im Einzelnen entscheidend sind und in welcher Gewichtung Google sie in die Bewertung einer Website einbezieht,
gehört zu den bestgehütetsten Geheimnissen des Suchmaschinen-Giganten. Da sich aber eine ganze Branche mit
Tests zu diesem Thema befasst, hat man eine gute Vorstellung davon, welche Aspekte ein Unternehmen auf jeden Fall
berücksichtigen sollte, um im neutralen Suchtreffer-Listing bei Google möglichst weit vorne zu landen.
Im Rahmen des Projektes wurden nur einige dieser Faktoren untersucht, die wichtig sind, damit Websites in den Suchmaschinen
möglichst weit vorne gelistet werden. Den Grundstein für eine suchmaschinenoptimierte Webseite legen
Unternehmen durch bestimmte Maßnahmen auf der eigenen Seite, die sog. On-Page-Optimierung. Hier wurden insgesamt
sechs Elemente – Favicon, Speaking URL und die Nutzung bestimmter HTML-Tags – unter die Lupe genommen.
Allerdings reicht es heute nicht mehr aus, die eigene Website so suchmaschinenfreundlich wie möglich zu gestalten. Die
sog. Off-Page-Optimierung ist zwischenzeitlich mindestens genauso wichtig, und ihr wird von Experten ein Anteil an der
Platzierung von mehr als 50 % zugesprochen. Deshalb haben sich einige Fragen im Benchmarking auch mit der sog.
Linkpopularität der Webseiten beschäftigt.
Zunächst wurde allerdings lediglich der Google PageRank ausgelesen, den Google mittels eines Algorithmus vergibt und
der einen guten Anhaltspunkt dafür liefert, wie die eigene Website in den Suchmaschinen positioniert ist.
5.2 Google PageRank
Der PageRank (PR) von Google ist ein Algorithmus, mit dem Links, die auf eine Website weisen, bewertet und gewichtet
werden. Mit dem PageRank wird jeder Seite ein Wert zwischen 0 und 10 zugewiesen, der Grundlage für die Bewertung
von Seiten ist. Dabei zählt nicht nur die absolute Zahl der Links, sondern auch das Gewicht und die inhaltliche Relevanz
der Seite, von der die Links kommen. Vereinfacht gesagt gilt: Ein hoher PageRank erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass
ein Surfer bei der Google-Suche auf die entsprechende Seite stößt. B-to-B-Webseiten sollten einen PageRank von 3 als
Minimalziel definieren. Alles darüber kann allerdings schon als sehr gut gewertet werden.
Verteilung des Google PageRank
% 30
25
20
15
10
5
0
PR 0
PR 1
19%
PR 2
23%
PR 3
27%
PR 4
23%
PR 5
Quelle: Website-Benchmarking SHK- und Baubranche (Mai 2012), © Detzel Marketing 2012
Online-Aktivitäten der SHK- und Baubranche: Ergebnisse eines Website-Benchmarkings Mai 2012 - Teil 1: Groß- und Einzelhändler
8%
PR 6
PR 7
PR 8
PR 9
PR 10
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