Online-Aktivitäten der SHK- und Baubranche: - DHBW Mosbach

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7.5 Sonderthema „YouTube“
YouTube ist in Deutschland nicht nur eines der größten sozialen Netzwerke, sondern gleichzeitig die zweitwichtigste
Suchmaschine nach Google. Seit Google vor einiger Zeit Video-Suchtreffer in sein Suchergebnislisting integriert hat, haben
Videos – insbesondere wenn sie auf YouTube zu finden sind – außerdem nicht mehr nur die Aufgabe, Informationen
zu transportieren und zu überzeugen, sondern können auch helfen, in Suchmaschinen besser gefunden zu werden!
YouTube
Anzahl Videos im Kanal
Abonnenten des Kanals
Videoaufrufe
Ø Aufrufe pro Video
gesamt
29
178
274.783
9.368
Quelle: Website-Benchmarking SHK- und Baubranche (Mai 2012), © Detzel Marketing 2012
Von den betrachteten Unternehmen nutzen 46 % einen eigenen YouTube-Kanal. In der Gesamtbetrachtung schlägt sich
der Erfolg der Kanäle darin nieder, dass jedes dort platzierte Video im Schnitt 9.368 mal aufgerufen wurde!
Was für eine gigantische Plattform YouTube ist und für wie viele Kontaktpunkte dort platzierte Videos sorgen können,
zeigt vor allem ein Blick auf die Baumärkte, von denen 80 % dort mindestens einen eigenen Video-Kanal betreiben.
Durchschnittlich sind dort pro Kanal 50 Videos verfügbar, die im Schnitt rund 13.000 mal aufgerufen wurden. Die durchschnittliche
Abonnentenzahl liegt bei 400. Der Top-Baumarkt in diesem Bereich kann sogar insgesamt 2,4 Mio. Videoabrufe
bei 85 Videos im Kanal (also durchschnittlich 28.100 Aufrufe pro Video!) zählen, und über 1.600 User haben den
Kanal abonniert.
Da mittlerweile bei mehr als der Hälfte aller Suchanfragen im Rahmen der Google-Suche mindestens ein Video eingeblendet
wird, sollten Unternehmen die Möglichkeiten hier voll ausschöpfen. Und das bedeutet, dass YouTube nicht nur
als Social Media Kanal im Rahmen einer Social Media Strategie eingesetzt werden sollte, sondern YouTube-Videos
darüber hinaus mittels geeigneter SEO-Maßnahmen (Title, Description, Tags) optimiert werden müssen. Damit erlangt
Video-Marketing im Social-Media-Zeitalter eine für Unternehmen jeder Größe ganz neue Bedeutung im Marketing-Mix.
Online-Aktivitäten der SHK- und Baubranche: Ergebnisse eines Website-Benchmarkings Mai 2012 - Teil 1: Groß- und Einzelhändler