Online-Aktivitäten der SHK- und Baubranche: - DHBW Mosbach

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44 7.5 Sonderthema „YouTube“ YouTube ist in Deutschland nicht nur eines der größten sozialen Netzwerke, sondern gleichzeitig die zweitwichtigste Suchmaschine nach Google. Seit Google vor einiger Zeit Video-Suchtreffer in sein Suchergebnislisting integriert hat, haben Videos – insbesondere wenn sie auf YouTube zu finden sind – außerdem nicht mehr nur die Aufgabe, Informationen zu transportieren und zu überzeugen, sondern können auch helfen, in Suchmaschinen besser gefunden zu werden! YouTube Anzahl Videos im Kanal Abonnenten des Kanals Videoaufrufe Ø Aufrufe pro Video gesamt 29 178 274.783 9.368 Quelle: Website-Benchmarking SHK- und Baubranche (Mai 2012), © Detzel Marketing 2012 Von den betrachteten Unternehmen nutzen 46 % einen eigenen YouTube-Kanal. In der Gesamtbetrachtung schlägt sich der Erfolg der Kanäle darin nieder, dass jedes dort platzierte Video im Schnitt 9.368 mal aufgerufen wurde! Was für eine gigantische Plattform YouTube ist und für wie viele Kontaktpunkte dort platzierte Videos sorgen können, zeigt vor allem ein Blick auf die Baumärkte, von denen 80 % dort mindestens einen eigenen Video-Kanal betreiben. Durchschnittlich sind dort pro Kanal 50 Videos verfügbar, die im Schnitt rund 13.000 mal aufgerufen wurden. Die durchschnittliche Abonnentenzahl liegt bei 400. Der Top-Baumarkt in diesem Bereich kann sogar insgesamt 2,4 Mio. Videoabrufe bei 85 Videos im Kanal (also durchschnittlich 28.100 Aufrufe pro Video!) zählen, und über 1.600 User haben den Kanal abonniert. Da mittlerweile bei mehr als der Hälfte aller Suchanfragen im Rahmen der Google-Suche mindestens ein Video eingeblendet wird, sollten Unternehmen die Möglichkeiten hier voll ausschöpfen. Und das bedeutet, dass YouTube nicht nur als Social Media Kanal im Rahmen einer Social Media Strategie eingesetzt werden sollte, sondern YouTube-Videos darüber hinaus mittels geeigneter SEO-Maßnahmen (Title, Description, Tags) optimiert werden müssen. Damit erlangt Video-Marketing im Social-Media-Zeitalter eine für Unternehmen jeder Größe ganz neue Bedeutung im Marketing-Mix. Online-Aktivitäten der SHK- und Baubranche: Ergebnisse eines Website-Benchmarkings Mai 2012 - Teil 1: Groß- und Einzelhändler
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