Online-Aktivitäten der SHK- und Baubranche: - DHBW Mosbach
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Jedes Unternehmen, das einen Pressebereich auf <strong>der</strong> Website eingerichtet hat, bietet die aktuellen Pressemitteilungen<br />
zum Download an. Hier sollten Unternehmen überlegen, nicht nur PDFs einzustellen, son<strong>der</strong>n immer eine<br />
Kombination aus einer Textversion direkt auf <strong>der</strong> Website, die <strong>der</strong> interessierte Journalist problemlos mit „Copy & Paste“<br />
in sein Programm einfügen kann, <strong>und</strong> dem PDF-Download.<br />
Inhalte des Pressebereichs<br />
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80<br />
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40<br />
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Fact Sheet mit allg. Infos<br />
zum Download<br />
71%<br />
Allgemeines Bildmaterial<br />
zum Download<br />
Aktuelle Pressemitteilungen<br />
zum Download<br />
Quelle: Website-Benchmarking <strong>SHK</strong>- <strong>und</strong> <strong>Baubranche</strong> (Mai 2012), © Detzel Marketing 2012<br />
Vorstellung von persönlichem<br />
Presse-Ansprechpartner<br />
Übrigens: Viel wichtiger als das technische Format <strong>der</strong> Pressemitteilungen (also Plaintext o<strong>der</strong> PDF) ist aber die Tatsache,<br />
dass es für Pressemitteilungen Richtlinien gibt <strong>und</strong> jede Pressemitteilung dem Pressekodex entsprechen<br />
muss. Eine Pressemitteilung ist kein Werbetext <strong>und</strong> benötigt in <strong>der</strong> Erstellung deshalb auch spezifische Kenntnisse<br />
<strong>und</strong> das nötige Handwerkszeug. Im Detail wurde in <strong>der</strong> Studie nicht untersucht, wie es um die formale <strong>und</strong> inhaltliche<br />
Qualität <strong>der</strong> Presemitteilungen bestellt ist. Allerdings wurde gezählt, wie viele Pressemitteilungen im vergangenen Jahr<br />
durchschnittlich publiziert wurden. Selbst <strong>der</strong> Durchschnittswert von 25 lässt aufhorchen. Denn im Durchschnitt zweimal<br />
pro Monat ein Thema zu finden, das interessant genug für eine Pressemeldung ist, ist für Unternehmen sehr sportlich.<br />
Deshalb lohnt sich hier ein detaillierterer Blick <strong>und</strong> <strong>der</strong> offenbart, dass für die meisten Unternehmen <strong>der</strong> zweimonatliche<br />
bis monatliche Rhythmus maßgeblich ist. Ausreißer mit 40 bis über 70 Pressemitteilungen im Jahr 2011 sorgen für den<br />
hohen Durchschnittswert <strong>und</strong> lassen vermuten, dass diese Unternehmen keine klassischen Pressemitteilungen publizieren,<br />
son<strong>der</strong>n eher reine Produktinfos aussenden.<br />
100%<br />
<strong>Online</strong>-<strong>Aktivitäten</strong> <strong>der</strong> <strong>SHK</strong>- <strong>und</strong> <strong>Baubranche</strong>: Ergebnisse eines Website-Benchmarkings Mai 2012 - Teil 1: Groß- <strong>und</strong> Einzelhändler<br />
86%<br />
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