Kulturbericht 2009 - Bundesministerium für Unterricht, Kunst und ...

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Kulturbericht 2009
Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit
Bundesmuseen
Mit der Adaptierung des Unteren Belvedere und der Orangerie wurden 2007 neue attraktive
Orte für Sonderausstellungen geschaffen, die mit einem abwechslungsreichen Programm
zu Fixpunkten für die einheimischen MuseumsbesucherInnen wurden. Auf die Bewerbung
der Sonderausstellungen wurde in den vergangenen drei Jahren besonderes Gewicht gelegt
– die Präsenz in der Außenwerbung wurde stark gesteigert, neue Konzepte für Medienkooperation
wurden erarbeitet und eine Vielzahl von publikumswirksamen Events wurden
umgesetzt. Wesentliche Ziele waren die Erhöhung des Anteils der österreichischen BesucherInnen
sowie der Aufbau und die Erweiterung eines einheimischen Stammpublikums.
Ein Vergleich mit den Jahren 2004 und 2005 zeigt, dass der Anteil der einheimischen Gäste
mehr als verdoppelt werden konnte und damit einhergehend der Anteil der ErstbesucherInnen
prozentual stark reduziert wurde.
Mit laufenden Marktforschungsprojekten wird die Effizienz der Marketingmaßnahmen
permanent überprüft. Neben der BesucherInnenstruktur werden auch die Besuchsmotive,
das Informationsverhalten der BesucherInnen und die Zufriedenheit mit den einzelnen
Bereichen des Museums erhoben. Den Umfragen zufolge wurde die Aufmerksamkeit der
BesucherInnen über Plakatwerbung, Medienberichte und museumseigene Printmedien
massiv gesteigert.
Die Presseabteilung des Belvedere betreute im Jahr 2009 neben der ständigen Sammlung
16 Sonderausstellungen im Unteren und im Oberen Belvedere sowie im Augarten
Contemporary. Die VertreterInnen der Medien wurden zu 12 Pressekonferenzen anlässlich
der Eröffnungen von Sonderausstellungen geladen, zusätzlich gab es eine Pressekonferenz
zur Eröffnung des neuen Research Centers im Unteren Belvedere, eine Baustellenführung
im 20er Haus sowie ein Fundraising-Event zugunsten des 20er Hauses.
Rund 2.700 Erwähnungen des Belvedere in nationalen Medien und 560 internationale
Erwähnungen belegen den Erfolg der Pressearbeit. Auch über Web 2.0, zum Beispiel via
Facebook, werden die Aktivitäten des Belvedere an junge Besucherschichten kommuniziert.
Veranstaltungen
Die imposante historische Kulisse der Sommerresidenz des Prinzen Eugen eignet sich hervorragend
für festliche Veranstaltungen wie Hochzeiten, Empfänge oder auch Konzerte.
Zahlreiche Räume im Oberen und im Unteren Belvedere können für Events genützt werden.
Darüber hinaus gibt es auch die Möglichkeit, den Augarten Contemporary zu mieten.
Im Jahr 2009 fanden im Belvedere 83 externe und 64 interne Veranstaltungen sowie 36
Kinderveranstaltungen statt.
BesucherInnen
BesucherInnen nach Standort
Standort 2008 2009
Oberes Belvedere 473.993 448.239
Unteres Belvedere 329.378 301.005
Augarten 3.912 3.344
BesucherInnen nach Kartenkategorie
Jahr zahlend voll zahlend ermäßigt nicht zahlend gesamt
2008 746.305 345.500 400.805 60.978 807.283
2009 691.731 315.155 376.576 60.857 752.588