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tipps für den betrieb
Rolf Castendyk ließ seinen Transporter vor drei Jahren neu gestalten. Seither ist er nicht mehr zu übersehen.
Firmenfahrzeug individuell gestalten
Rollendes Werbeplakat
Oft unterschätzen Handwerksbetriebe die Wirkung gut gedachter und
gestalteter Fahrzeugwerbung. Ziel sollte es sein, gemeinsam mit einem Grafiker und
einem Schilder- und Lichtreklamehersteller ein einprägsames Design zu entwickeln.
Elektriker Rolf Castendyk steht
mit seinem Transporter vor einer
Ampel. Im Wagen neben ihm kurbelt der
Fahrer die Scheibe hinunter und bittet ihn
kurzerhand um einen Beratungstermin.
Die Gestaltung des Transporters ist ihm
aufgefallen - Castendyks Markenzeichen.
Weiße Blitze überziehen auf blauem und
roten Grund das gesamte Fahrzeug. Auf
den ersten Blick ist zu erkennen: Er ist
Elektriker.
Vor drei Jahren wagte der Chef von
„Elektro Kargl“ den Schritt zur neuen
Gestaltung. Noch heute staunt der Unternehmer
über die Werbewirkung und sagt:
„Es war zwar mit 3.500 € doppelt so teuer,
wie die herkömmliche Gestaltung, doch
ich würde jederzeit wieder investieren. So
44 NordHandwerk April 2010
Ein Mitarbeiter von PCC FoliaConcept in Bordesholm
beklebt ein Auto komplett mit Folien.
Foto: PCC FoliaConcept / hfr
viel Aufmerksamkeit haben wir zuvor nie
mit unseren Wagen bekommen.“
Merkfähige Mischung finden
Jahrelang schmückten Aufkleber mit
dem Logo, Firmennamen und einigen
Kontaktdaten seine weißen Wagen. Damit
war er von anderen Handwerkern
in Hamburg kaum zu unterscheiden. Er
fiel nicht auf.
Erst als ein Schilder- und Lichtreklamehersteller
seinen neuen weißen Transporter
sah und ihm zur Veränderung riet, ließ er
sich überzeugen. Der Werbeprofi empfahl
den Beruf stärker in den Fokus zu rücken.
Energie ist für den Elektriker kennzeichnend.
Die wird auf dem Wagen sichtbar
– in Form von Blitzen. Ziel war es, dass
Foto: Seemann
Castendyks Fahrzeug sich stärker im Straßenbild
abhebt. Dazu raten auch Experten
wie Professor Christoph Scheller: „Gute
Fahrzeugwerbung ist eine merkfähige
Mischung aus Grafik und Text.“ Scheller
forscht im Bereich Kommunikation und
Werbung an der Fachhochschule Aachen
und ist Inhaber der Berliner Werbeagentur
„We Do“.
Werbewirkung nicht unterschätzen
Aus seiner Sicht unterschätzen Unternehmer
zu sehr ihr Fahrzeug als Werbemittel.
Scheller: „Ein Transporter ist das fahrende
Werbeplakat des Handwerkers – es muss
geschickt gestaltet werden.“ Schließlich ist
der Handwerker viel in seiner unmittelbaren
Umgebung unterwegs. Seine Autos
stehen am Straßenrand. Dort werden sie
gesehen. Je häufiger Passanten eine Werbung
auffällt, umso höher ist die Wahrscheinlichkeit,
dass sie sich an den Betrieb
erinnern, wenn sie dessen Dienstleistung
benötigen. Doch dafür müssen sich Optik
und Inhalt von den Mitbewerbern abheben.
Besonderheiten ermitteln
Schellers Tipp für Unternehmer: Gemeinsam
mit einem Grafiker sollten die Besonderheiten
der Firma ermittelt werden. „Bei
einem Fleischer möchte ich beispielsweise
wissen, ob der auch Partyservice anbietet.
Soetwas gehört auf den Wagen – als Text
oder Bild“, sagt der Wissenschaftler. Außerdem
hilft dem Gestalter das Wissen, wie die
Fahrzeuge der Mitbewerber aussehen. So
können Dopplungen vermieden werden.
Hat der Grafiker zusätzlich die Daten des
Transporters, kann er sich überlegen, wie
er die Flächen für die Gestaltung nutzen
kann. Im Fall von Rolf Castendyk empfahl
der Gestalter nicht nur die Blitze auf
blauem und rotem Grund. Den Schriftzug
und das Logo platzierte er auch auf dem
Dach. Da Castendyk meist in Hamburger
Siedlungen arbeitet, können Kunden seine
Werbung auch aus den Fenstern ihrer
Wohnungen lesen.
Auf Details achten
Solche Extras erhöhen die Kosten und
lassen Handwerker an der Notwendigkeit
zweifeln. Aber nach Meinung von
Christoph Scheller lohnen sich die Investitionen:
„Die Werbewirkung sollte nicht
außer Acht gelassen werden“, Kleinstbetrieben
mit einem geringen Budget empfiehlt
der Wissenschaftler auch bei der minimalen
Gestaltung mit Texten und dem Logo auf
Details zu achten. Schriften und Inhalte
müssen durchdacht sein. Im Idealfall hat
der Grafiker einen Texter zur Seite, der
sich einen besonders einprägsamen Spruch
überlegt. Im Zusammenspiel sollten Text
und Bilder eine Botschaft ergeben, die
sich der Betrachter einfach und schnell
erschließen kann. Auch lustige Sprüche
und Bilder bleiben den Betrachtern in
Erinnerung.
Grundsätzlich gilt: Egal ob kleiner Aufkleber
auf der Tür oder großflächige Beklebung
– die Gestaltung sollte sauber und
strukturiert sein. Christoph Scheller empfiehlt,
sich auf wenig Text zu beschränken.
Firmenname, Kontaktdaten, die Hauptdienstleistungen,
das Logo und ein guter
Spruch reichen in der Regel aus. Bei zu
vielen Inhalten wird die Schrift zu klein
und für den flüchtigen Betrachter unlesbar.
Das Gesamtbild wirkt unübersichtlich
und prägt sich nicht ein. „Bilder, Logos
und Text brauchen freien Raum, um zu
wirken“, so der Experte.
Darauf sollteN sie acHteN
Aufs Wesentliche konzentrieren
Weniger ist oft mehr. Neben den Kontaktdaten
reichen oft ein passendes Bild und
ein guter Spruch, um auf den Wagen und
somit auf die Firma aufmerksam zu machen.
Die Mischung macht es
Texte, Sprüche, Logos und Bilder sollten so
gestaltet sein, dass der Betrachter leicht eine
Botschaft entschlüsseln kann.
Schriften und Logo entfalten lassen
Texte und Bilder sollten nicht zu eng
platziert werden. Sie wirken besser,
wenn rundherum Raum gelassen wird.
Genehmigungspflichten beachten
Reflektierende Folien sehen spektakulär
aus. Sie müssen aber genehmigt werden.
Schmutzbereiche beachten
Telefonnummern, Adressen und E-Mail-
Adressen sollten nie in der Nähe der Radkästen
angebracht werden. Durch den Schmutz sind
sie dort schnell nicht mehr lesbar.
tipps für den betrieb
Entwürfe abstimmen
Mit allen Informationen im Gepäck erstellt
der Grafiker am Computer verschiedene
Entwürfe. Details können noch korrigiert
werden. Rolf Castendyk hielt nach zwei
Wochen eine Zeichnung mit dem neuen
Design in den Händen. Erstmals sah er wie
sein Transporter gestaltet aussehen würde
und war begeistert. Der Grafiker hatte zusätzlich
zur Optik darauf geachtet, dass Textelemente
wie Adresse, Telefonnummern,
Internetadresse und Logo auf gesonderte
Folien gedruckt werden. Sollte sich etwas
ändern, muss Castendyk nicht die gesamte
Gestaltung erneuern.
Materialien auswählen
Für ihren Entwurf sollten sich Grafiker eng
mit den Schilder- und Lichtreklameherstellern
abstimmen. Die müssen ihn schließlich
umsetzen. Für die Produktion erhalten die
Fachleute die elektronischen Daten und
können vorab Unternehmer und Grafiker
beraten, mit welchen Materialien Ideen
machbar sind. „Immer häufiger nutzen wir
neue Möglichkeiten, ein Fahrzeug komplett
mit Folien zu bekleben“, erklärt Claus Speder,
Vertriebsleiter der PCC FoliaConcept
GmbH in Bordesholm. Die Folienexperten
produzieren Aufkleber und sorgen dafür,
dass Fahrzeuge nicht mehr in den Firmenfarben
umlackiert werden müssen. Dafür
gibt nutzen sie Folien, mit denen das gesamte
Fahrzeug eingepackt wird. Das hat für
den Unternehmer mehrere Vorteile. Er muss
den Wagen beim Verkauf oder Rückgabe
nicht lackieren und schont den Lack.
Im Fall von Rolf Castendyk wurden
so zunächst große Folien mit den Blitzen
bedruckt und anschließend die kleineren
Folien mit den Inhalten. Für das blasenfreie
Auftragen der Materialien benötigten zwei
Mitarbeiter zwei Tage.
Bei der Folierung, wie der Fachmann das
Auftragen der Folien nennt, sind kaum Grenzen
gesetzt. Aber reflektierende Folien, die bei
Dunkelheit auffallen, müssen genehmigt werden.
Castendyks Blitze leuchten zwar nicht.
Dennoch ist er kaum zu übersehen. „Einige
Kunden glauben, dass wir einen großen
Fuhrpark haben, da sie uns so häufig wahrnehmen“,
sagt Castendyk. Deshalb zögerte
er nicht lange, auch seinen zweiten Wagen
im neuen Design zu gestalten. Das ging ganz
schnell, da alle Daten bereits beim Grafiker
gespeichert waren.