Mit Schärdinand lässt sich's leben - Berglandmilch

KOMMENTARMit eigener Marke lässt sich’s besser leben!Die Berglandmilch hat vor zwei Monaten den Schärdinger-Werbeauftrittgeändert. Bevor ich aber auf unsere neue „Schärdinand“-Werbe -linie eingehe, möchte ich kurz den aktuellen Abgang von Lieferantenund damit verbunden den Wegfall von rund 34 Mio. kg Milchansprechen.Wir bedauern diese Entwicklung sehr. In den kommenden Sprengelversammlungenwerden wir nochmals gründlich auf die in diesemZusammenhang intensiv diskutierten Argumente eingehen und so –wie ich meine – viele Kritikpunkte entsprechend entkräften können.Viele der von anderen Abnehmern vorgebrachten Argumente warenganz einfach falsch oder nur halbwahr. Daher sind die MitgliederundSprengelversammlungen oder unsere Milchstammtische wichtigerdenn je, um Sie aus erster Hand zu informieren. Ich versichereIhnen, wir werden uns weiter anstrengen, um alle Lieferanten, die unsdie Treue halten, noch besser als bisher mit allen nötigen und richtigenInformationen zu versorgen. Um Ihnen so ganz allgemein zubeweisen, dass Sie mit Ihrer – unserer – Berglandmilch die richtigeWahl getroffen haben. Klar ist, dass dabei ein wettbewerbsfähigerErzeugermilchpreis oberste Priorität hat.Die erwähnte neue Werbelinie von Schärdinger fokussiert sehr starkauf das Thema Geschmack. Damit heben wir uns stärker von anderenösterreichischen Marken ab – sowohl molkereieigenen Marken alsauch solchen, die Handelsketten gehören. Experten prophezeien einenRückgang der aktuell in den Regalen zu findenden Marken. So ist eswichtiger denn je, die eigenen Marken zu stärken, um bei jenen zusein, die auch in Zukunft Bestand im Kühlregal haben werden.Fest steht: Mit eigenen Marken ist man weniger austauschbar. Mankann die Aufmachung und die preisliche Positionierung selbst bestimmen.Daher hält die Berglandmilch an ihren starken Marken fest undinvestiert jährlich ansehnliche Beträge in Werbung. Die Marke Schärdingergilt als die wichtigste heimische Molkereimarke. Wir sindüberzeugt, dass wir mit der Betonung des Geschmacks den Wert derMarke entsprechend erhalten und positiv weiterentwickeln werden.Die Resonanz auf unsere neue Werbefigur ist sehr positiv. Der„Schärdinand“ fällt auf, er lässt mit Sicherheit keinen kalt. Damit habenwir schon ein ganz wichtiges Ziel der Werbung erreicht – nämlichwahrgenommen zu werden. Viele Konsumenten haben ihn bereits inihren Wortschatz aufgenommen. Gleichzeitig arbeiten und werbenwir auch intensiv mit Lattella, Tirol Milch, Stainzer, Desserta,Jogurella und Rottaler. Auch für diese Marken gilt es, sie künftigmehr denn je richtig zu positionieren. Jede werbliche Unterstützungseitens unserer Mitglieder, etwa mit Hofplakaten, bei Verkostungen,in Käseseminaren oder mit Geschenkskörben, ist wirklich hilfreich.Nur mit unseren starken eigenen Marken werden wir auch in Zukunfteinen entsprechenden Milchpreis erwirtschaften können.Bedanken möchte ich mich bei allen Funktionären für ihren Einsatz,allen voran bei unserem Obmann und den Mitgliedern des Vorstandes,beim Aufsichtsratsvorsitzenden und seinem Gremium sowie beiallen Mitarbeitern der Berglandmilch. Natürlich gilt mein Dank ganzbesonders allen unseren Milchlieferanten, speziell bei jenen, die unsauch in Zukunft die Treue halten wollen. Ihnen allen gesegneteWeihnachten und alles Gute im neuen Jahr!Ihr DI Josef Braunshofer,Geschäftsführer