Absatzprognosen Problemstellungen 51 - Ferienhaus Gauen

Produktstrategien 655.2 Produktgestaltung und Programmpolitik5.2.1 Produktpolitische Strategien(1) ÜbersichtIm Rahmen der Produktgestaltung und der Programmpolitik fallen folgende Entscheidungen:• Welche Produkte werden in wie viel verschiedenen Ausführungen angeboten?• Wie wird das einzelne Produkt gestaltet und wie wird es im Verlauf der Zeit verändert?Da jede Änderung eines einzelnen Produktes auch eine Änderung des gesamten Programms bedeutet,werden die beiden Gesichtspunkte gemeinsam besprochen.Zunächst ist über die Breite und Tiefe des Produktionsprogrammes zu entscheiden.Breitedes Produktionsprogramms-Die Breite gibt an, welche Produktgruppen angeboten werden.Tiefedes Produktionsproqrarnrns>Die Tiefe gibt an, wie viele Ausführungen (Typen, Modelle, Sorten, Größen etc.) eines Produktes produziertwerden.Beispiel:• Ein Hersteller von Elektrogeräten fertigt:Fernseher, Videorecorder, Radios, CD-Spieler, DVD-Spieler (= Breite des Produktionsprogramms).Die Fernseher werden mit 37 cm, 55 cm, 70 cm Röhrengerät und als Flachbildschirm hergestellt, dieDVD-Geräte als reine DVD-Player und als DVD-'Recorder mit und ohne Festplatte etc. (= Tiefe desProduktionsprogramms).Bei der Entscheidung über Breite und Tiefe des Programms stehen folgende Überlegungen einander gegenüber:• Geringe Programmbreite und Programmtiefe ermöglichen einen hohen Spezialisierungsgrad. WenigeProdukte können 'eventuell in größeren Serien kostengünstig hergestellt werden.• Andererseits hat ein schmales und flaches Produktionsprogramm erhebliche Nachteile:- Das Risiko, dass der Absatz dieser wenigen Produkte zurückgeht, ist größer, als wenn viele Produkteerzeugt bzw. geführt werden.- Oft ermöglicht der Bekanntheitsgrad eines Produktes auch den Absatz anderer Produkte (z.B. Herstellervon Waschmaschinen verkauft auch Kühlschränke und Geschirrspüler).Im Rahmen der Produktpolitik muss ein Ausgleich zwischen Spezialisierung und Produktvielfalt gefundenwerden.Produktpolitische StrategienIII I IProduktinnovationI IProduktvariationI IProdukteliminationIIProdukte werden im Zeitablauf Produkte werden aufgelassenProduktdiffe- Diversifi- verändert (Farbe, Form, Aus- (- weil der .Lebenszyklus" zurenzierung kation stattung etc.). Ende geht;..- weil "spezialisiert " wird).VerschiedeneTypen einesProdukteswerdengleichzeitigVerschiedeneProduktgruppenwerden angeboten(Programmbreitewird erhöht).angeboten(Programmtiefewird erhöht).I\