Absatzprognosen Problemstellungen 51 - Ferienhaus Gauen

Break-even-AnalysePreis und Liquidität81Grafische Darstellung der .Break-even-Analyse":(Für die 1. Fragestellung des vorigen Beispiels)ErlöseKosten(in Mio.€)40GesamtkostenGewinnzoneErlöseGewinnBreak-even-PunktvariableKostenfixeKosten100Gewinnschwelle150abgesetzte Einheiten(in 1.000 Stück)Die grafische Darstellung zeigt auch recht deutlich, dass nicht jedes verkaufte Stück einen Gewinn bringt,sondern dass Gewinne erst entstehen, wenn der "Break-even-Punkt" überschritten wird.6.2.4 Liquiditätspolitische Überlegungen zur PreisuntergrenzeSind liquide Mittel knapp, kann sich die Preispolitik zumindest kurzfristig an der Ausgabewirksamkeit derKosten orientieren.Die Preise werden so festgesetzt, dass ein positiver Cashflow entsteht. Kosten, die nicht ausgabewirksamsind, werden nicht berücksichtigt.Beispiele:• Nicht ausgabewirksam sind unter anderem:- Abschreibungenkalkulatorische Zinsen auf das Eigenkapital- Dotationen für Rückstellungen- Materialkosten, wenn sich die Materialien auf Lager befinden und nicht nachgeschafft werden müssen• Ausgabewirksam sind in der Regel unter anderem:LöhneMieten und LeasingratenEnergiekostenProbleme der liquiditätsorientierten PreispolitikDie liquiditätsorientierte Preispolitik kann kurzfristig zu erheblichen Liquiditätsüberschüssen führen.