Geschäftsbericht 2009/2010 (pdf, 2,66 MB) - B2B - Baden ...

Geschäftsbericht 2009 / 2010
Befragten das Thema „Natur erleben“ als wichtiges Kriterium, für 44 Prozent ist ein
gutes Klima ein entscheidender Faktor.
Die Zielgruppe der Natururlauber sind vor allem ältere Reisende sowie Familien mit
Kindern.
Potentiale, Trends und Prognosen
Der Markt für Naturtourismus wird im Rahmen des Landestourismuskonzeptes BW als
mittelgroßer Markt mit moderatem Wachstum und steigender Wettbewerbsintensität
eingeschätzt. Das Naturerlebnis als solches wird hier als ein zentrales Reisemotiv
genannt.
Der Trend zu Kombinationen zwischen Natur und Aktivangeboten nimmt weiter zu.
Dabei möchte sich der Gast die Natur selbst erschließen und zeigt zunehmend
Interesse an Umweltbildung und dem aktiven Erfahren, dem „Erleben“ der Natur. Der
Weg in die Natur führt dabei über die aktive Fortbewegung, im Vordergrund stehen
besonders die Themen Radfahren, Wandern und Wassersport - das Thema Wintersport
im Rahmen seiner regionalen Möglichkeiten. Einen weitaus geringeren Stellenwert hat
der ambitionierte Sport in der Natur mit Blick auf den Tourismus.
Bereits heute bieten die Regionen und Gemeinden in Baden-Württemberg ein
vielfältiges Angebot zum Thema Natur erleben an. Neben regionalen Wander- und
Radfahrangeboten gewinnen zertifizierte Tages- und Mehrtagesrouten zunehmend an
Bedeutung. Hier gilt es die bestehenden Angebote zu bündeln und die Highlights zu
kommunizieren, um so die positiven Werte der bereits im Markt platzierten Wander-
und Radrouten zu nutzen, und um Aufmerksamkeit für das gesamte Angebot zu
erwirken.
In Verbindung zu weiteren Kernthemen im Tourismus weist das Thema Natur erleben
vielfältige Schnittstellen zu den Themen Wellness (Erholung nach Aktivität), Kultur
(z.B. Schlösser und Gärten) und Kulinarik (regionale Produkte, Kulturlandschaften)
auf.
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