Geschäftsbericht 2009/2010 (pdf, 2,66 MB) - B2B - Baden ...

Geschäftsbericht 2009 / 2010
Überseemärkten anbieten zu können. Dabei werden verschiedene Beteiligungspakete
entwickelt, die sich in ihrem Leistungsumfang und dem damit verbundenen
Budgeteinsatz (Basis- und Zusatzpakete) unterscheiden.
Neustrukturierungen im Bereich Auslandsmarketing
Die Neubewertung der Auslandsmärkte wurde zum Anlass genommen, den Bereich
Auslandsmarketing neu zu strukturieren/organisieren:
Neuorganisation der Marktbearbeitung Italien und Schweiz:
Die Märkte Italien und Schweiz waren bis einschließlich 2010 mit einer
Pauschalfinanzierung als Pools organisiert und fanden sich daher im Abschnitt
Marketingkooperationen. Zum Zwecke der Flexibilisierung der Marketingmaßnahmen
und Schaffung von niederschwelligen Beteiligungsmöglichkeiten werden die
Maßnahmen zukünftig den Partnern auch für diese Märkte individuell angeboten.
Durch die Pauschal-Finanzierung der Pools gestaltete sich die Umsetzung der
Marketingmaßnahmen zunehmend schwierig, da eine gleichwertige Berücksichtigung
der Partner oft unmöglich war. Die unterschiedlichen finanziellen Möglichkeiten der
einzelnen Pool-Partner führten zu einem Ungleichgewicht der Interessen und
Möglichkeiten. Ziel ist es zudem, auch kleineren Partnern (denen bislang der Pool-
Beitrag zu hoch war) die Möglichkeit zu bieten, sich einzelnen Maßnahmen
anzuschließen. Die Märkte Italien und Schweiz werden daher ab 2011 in den
Abschnitt Auslandsmarketing integriert.
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