Geschäftsbericht 2009/2010 (pdf, 2,66 MB) - B2B - Baden ...

Geschäftsbericht 2009 / 2010
Die Arbeit der TMBW-Unternehmenskommunikation (UK) war 2010 maßgeblich durch
die Konzeption, Planung und Umsetzung des neuen TMBW-Auftritts „Wir sind Süden“
bestimmt, der dann am 23. September im Europapark Rust präsentiert wurde.
Das Echo war groß – und fast einhellig positiv. Besonders erfreulich war die Tatsache,
dass auch die Fachwelt mit Lob nicht geizte:
So fanden sich im als besonders kritisch gefürchteten Designer-Blog „designtagebuch“
ganz überwiegend zustimmende Einträge.
Gelobt wurden insbesondere das klare, moderne Design und die neue Bildsprache, die
auf „spontane“, situative Bilder setzt. So soll sie mit dem Gewohnten brechen,
überraschen, Gefühle ansprechen – und vor allem nicht langweilig sein.
Der Startschuss zum Komplettrelaunch fiel bereits im Frühling 2009, wobei zunächst
lediglich an eine Neuausrichtung und -gestaltung des TMBW-Internetauftritts gedacht
war. Bald war aber klar, dass es damit nicht getan ist. Dass zum Beispiel Internet und
Print die gleiche Formen- und Bildsprache sprechen müssen, dass neue Produkte –
von der Buchungsplattform über Web 2.0-Elemente bis zur Broschüre – zu entwickeln
sind, dass alles aus einem Guss zu sein hat, damit die Gäste jederzeit wissen, wo sie
sind – ganz gleich, ob sie Gedrucktes in der Hand halten oder auf eine Internetseite
schauen. Dass es im Endeffekt also um die Entwicklung einer touristischen Marke
geht, die Lust auf Baden-Württemberg macht.
30 Werbeagenturen aus Deutschland und Österreich beteiligten sich am Pitch, am
Ende machte die Agentur Nofrontiere Design aus Wien das Rennen. Gemeinsam mit
Nofrontiere entstand in der Folge die Wortbildmarke „Wir sind Süden“, die bewusst
an die Landeskampagne „Wir können alles. Außer Hochdeutsch.“ anknüpft. Die vier
Themen Genuss, Kultur, Natur und Wohlsein, mit denen die TMBW intern schon
länger gearbeitet hatte, wurden unter einer Dachmarke vereint und im Internet als die
vier tragenden Säulen umgesetzt. Und nicht nur dort: Zu allen vier Themen erscheint
ein Imagefolder – der Genuss-Folder ist schon gedruckt, die anderen drei werden bis
zur CMT im Januar 2011 fertig sein.
59