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Geschäftsbericht 2009 / 2010
Neuer TMBW-Auftritt – das bedeutete aber auch eine komplette Neuausrichtung und
Umgestaltung der „Magazin-Familie“ der TMBW. Zu dieser Familie gehören „alte
Bekannte“ wie das Endkunden-Magazin „Baden-Württemberg erleben“, aber auch ein
völlig neu konzipiertes Produkt wie „Baden-Württemberg verzaubert“, das die TMBW
gemeinsam mit den Schlössern und Gärten des Landes herausbringt. Hinzu kommen
unser vom Markt sehr gut angenommenes Genießerland-Magazin, das wir in „Baden-
Württemberg genießen“ umgetauft haben, und - als Spezialprodukt zum
Automobilsommer 2011 - „Baden-Württemberg erfahren“. Traten die Magazine bisher
in einem völlig uneinheitlichen Layout auf, so signalisiert die gemeinsame Optik
nunmehr auf den ersten Blick, dass sie durchweg „made in Baden-Württemberg“ sind.
Während wir mit den „Baden-Württemberg-Magazinen“ den Endkunden ansprechen
und zum Teil auch an den Kiosk gehen, ist „Tourismus Aktuell“ unser B2B-Magazin,
mit dem wir uns an die Touristiker im Land und an die Presse wenden. Deshalb sind
wir hier bei einem eigenständigen Layout geblieben, haben die Inhalte aber noch
stärker auf unsere beiden Zielgruppen zugeschnitten, indem wir zum Beispiel noch
ausführlicher und intensiver als bisher über die Ergebnisse unserer Marktforschung
berichten.
Das Gesicht Baden-Württembergs
Kaum waren wir mit unserem Neuauftritt auf dem Markt, wartete das nächste
Großprojekt auf das UK-Team der TMBW. In einer gemeinsamen Aktion mit dem SWR
Fernsehen suchten wir im Oktober über einen Zeitraum von drei Wochen „Das Gesicht
Baden-Württembergs“
Ziel der Aktion war es zum einen, ein Gesicht zu finden, mit dem Baden-Württemberg
künftig für seine touristischen Angebote werben kann. Bei der Auswahl der Bewerber
ging es dabei nicht um reine Schönheit und Ästhetik, gesucht wurden „Typen“, die
beim Betrachter spontan Sympathie für Land und Leute wecken. Zum anderen diente
die Aktion ganz gezielt der Stärkung der komplett runderneuerten Tourismus-
Werbung im Lande und der Platzierung des neuen Claims „Wir sind Süden“.
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