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Geschäftsbericht 2009 / 2010
Europäische Primärmärkte: Schweiz, Niederlande (+flämischer Teil Belgiens),
Frankreich (wallonischer Teil Belgiens + Luxemburg)
Europäische Sekundärmärkte: Großbritannien, Österreich, Italien
Europäische Beobachtungsmärkte: Spanien
Außereuropäische Primärmärkte: USA + Kanada
Außereuropäische Sekundärmärkte: Indien, Arabische Golfstaaten, China
Außereuropäische Beobachtungsmärkte: Russland, Japan
Laut der Analyse stehen also die europäischen Quellmärkte Schweiz, Niederlande,
Frankreich, Großbritannien, Österreich und Italien sowie Nordamerika im Fokus des
Auslandsmarketings der TMBW. Große Wachstumspotenziale weisen arabische und
asiatische Märkte – hierbei insbesondere Indien und China – auf. Japan stellt
momentan noch einen traditionell wichtigen Quellmarkt für Deutschland und Baden-
Württemberg dar, der mittelfristig aber an Bedeutung verlieren wird insbesondere auf
Grund des starken Bevölkerungsrückgangs (bis 2050 - 25 %).
Berücksichtigt man lediglich die Baden-Württemberg-spezifischen Indikatoren sowie
die marktdynamischen Faktoren, so zeigt sich ebenfalls, dass der Fokus der
Marketingaktivitäten auf den wichtigen Volumenmärkten sowie auf den arabischen
und asiatischen Zukunftsmärkten liegen sollte.
Die Einteilung der Quellmärkte in Primär-, Sekundär- und Beobachtungsmärkte ist
nicht statisch anzusehen, sondern stellt vielmehr eine mittelfristige, „strategische“
Ausrichtung dar. Die (touristische) Entwicklung der einzelnen Quellmärkte sollte
kontinuierlich beobachtet und mittels des Bewertungsverfahrens regelmäßig überprüft
und ggf. angepasst werden, um geänderten Rahmenbedingungen Rechnung zu tragen.
Ziel sollte es sein, das Auslandsmarketing sukzessive an das Ergebnis dieser Analyse
anzupassen.
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