Geschäftsbericht 2009/2010 (pdf, 2,66 MB) - B2B - Baden ...

VORWORT
VORWORT
Meine sehr geehrten Damen und Herren,
Geschäftsbericht 2009 / 2010
2010 war für den Tourismus in Baden-Württemberg kein Jahr wie jedes andere. Die
TMBW, die Tourismus Marketing GmbH des Landes, hat sich und damit dem
Tourismus im Land einen völlig neuen Markenauftritt verordnet. Logo, Claim,
Internet-Auftritt, Magazine, Imagefolder, Bildwelten: Alles neu. Eine solche
Neuausrichtung setzt stets die Beantwortung der Frage „Wer sind wir, wofür stehen
wir?“ voraus, geht mit einem Prozess der Selbstreflektion und Selbstvergewisserung
einher. Für den Tourismus im Land bedeutet das, dass Themenbereiche neu gewichtet
und konturiert wurden, dass die Markenarchitektur begradigt und andere Akzente
gesetzt wurden.
Das Echo war fast einhellig positiv: Selbst in ansonsten extrem kritischen
Webplattformen wie „designtagebuch“, auf der 50 Einträge registriert wurden, zeigten
sich Designer aus ganz Deutschland positiv überrascht über den farbenfrohen und
fröhlichen Baden-Württemberg-Auftritt.
Die Neuausrichtung und das neue Erscheinungsbild der TMBW waren überfällig. Ich
möchte das an einem Beispiel verdeutlichen: Mehr als sechs Jahre ist die TMBW jetzt
mit einem Logo mit der Inschrift „Baden-Württemberg Tourismus Marketing“ auf
dem Markt gewesen. Mit einer Wort-Bild-Marke also, die keine Aussage zur
Tourismus-Destination Baden-Württemberg enthält, sondern eher ein Siegel der
Tourismus-Organisation des Landes ist.
Ähnlich verhält es sich mit dem Internet: Der TMBW-Website ging es immer auch
darum, die Arbeit der TMBW darzustellen, während die Hinwendung zum Gast zu
kurz kam. Hier hat sich ein Paradigmen-Wechsel vollzogen: Der neue Auftritt will in
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