Geschäftsbericht 2009/2010 (pdf, 2,66 MB) - B2B - Baden ...
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<strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2009</strong> / <strong>2010</strong><br />
bemerkbar: Vielfach verzeichnen wir hier zweistellige Zuwachsraten, bei den Gästen<br />
aus China sind es sogar 36,6 Prozent.<br />
Den Zuwächsen bei den ausländischen Gästen stehen aber eher bescheidene Zahlen<br />
bei den deutschen Besuchern gegenüber, hier liegen wir bei einem mageren Plus von<br />
0,6 Prozent und damit spürbar unter dem bundesweiten Schnitt von 1,9 Prozent. Neue<br />
Impulse durch ein jüngeres, frischeres Auftreten können also nicht schaden.<br />
Dass touristische Kampagnen geeignet sind, Images zu bilden und zu verändern, hat<br />
die Genießerland-Kampagne bewiesen. Wir haben die Kampagne vor etwas mehr als<br />
zwei Jahren gestartet, inzwischen zeigen alle Umfragen, dass <strong>Baden</strong>-Württemberg<br />
bundesweit als Genießerland Nummer eins gilt. Im Rahmen der Reiseanalyse <strong>2010</strong><br />
sind nahezu 8000 Deutsche danach gefragt worden welche touristischen Themen sie<br />
mit verschiedenen Bundesländern verbinden. Dabei assoziierten 57 Prozent mit<br />
<strong>Baden</strong>-Württemberg in erster Linie „Wein und Kulinarik“. Erst deutlich danach<br />
folgten sämtliche weiteren Themen: Von Aktiv- und Natururlaub mit 47 Prozent bis<br />
zu Kunst und Kultur mit 23 Prozent. In Ländern wie Sachsen oder Nordrhein-<br />
Westfalen spielt „Wein und Kulinarik“ mit rund 15 Prozent so gut wie keine Rolle.<br />
Und noch ein Indiz: Als die Genießerland-Kampagne begann, tauchte bei Google beim<br />
Stichwort Genießerland an erster Stelle Bayern auf – heute belegt das Genießerland<br />
<strong>Baden</strong>-Württemberg im Google-Ranking die Plätze eins und zwei.<br />
Das zeigt: Es lohnt sich, touristische Themen offensiv zu besetzen und touristische<br />
Kampagnen zu fahren, die ja immer auch Stück weit Imagekampagnen sind und sein<br />
sollen. Das hat sich auch bei der Kampagne „Das Gesicht <strong>Baden</strong>-Württembergs“<br />
gezeigt, die von T<strong>MB</strong>W und SWR gemeinsam durchgeführt wurde. In zwölf Städten<br />
des Landes – von Überlingen bis Mannheim – machte das mit dem neuen Logo „Wir<br />
sind Süden“ gebrandete Castingmobil Station, fast drei Wochen lang war die T<strong>MB</strong>W<br />
zur besten Sendezeit im SWR-Fernsehen präsent, allein an der abschließenden TED-<br />
Abstimmung über „Das Gesicht <strong>Baden</strong>-Württembergs“ beteiligten sich rund 15.000<br />
Zuschauer.<br />
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