Geschäftsbericht 2009/2010 (pdf, 2,66 MB) - B2B - Baden ...
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<strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2009</strong> / <strong>2010</strong><br />
Natürlich sind und bleiben Wellness und Medical Wellness die Kernelemente des<br />
Gesamtkomplexes Wohlsein. Mit den Wellness Stars sowie den Medical Wellness Stars<br />
der Heilbäder und Kurorte Marketing <strong>Baden</strong>-Württemberg GmbH (HKM) existieren<br />
zwei starke Marken, die in <strong>Baden</strong>-Württemberg entwickelt wurden, sich mittlerweile<br />
überregional etabliert haben und dem Gast einen gleich bleibenden Qualitätsstandard<br />
garantieren.<br />
Die Qualitätskriterien wurden von der T<strong>MB</strong>W und der HKM in enger Zusammenarbeit<br />
entwickelt. Somit bietet sich eine weitere Kooperation mit beiden Marken an, obwohl<br />
diese durch ihre bundesweite Verbreitung ihren spezifischen „<strong>Baden</strong>-Württemberg-<br />
Charakter“ verloren haben und nunmehr in direkter Konkurrenz zu den vielen übrigen<br />
bundesweit angebotenen Wellness-Siegeln (Wellness Hotels Deutschland etc.) stehen.<br />
Wellness-/Gesundheitsurlaub ist in der Regel ein „Zusatzurlaub“, der nicht an eine<br />
Jahreszeit gebunden ist und sich damit ganzjährig verkaufen und vermarkten lässt.<br />
Trends wie Selfness oder Work-Life-Balance zeigen, dass ein gutes Wellness-Angebot<br />
allein zukünftig nicht mehr ausreichen wird, um den gesundheitsorientierten Gast<br />
zufrieden zu stellen. Darin ist sich die Marktforschung weitgehend einig.<br />
Der Aspekt Gesundheit/Prävention hat in den vergangenen Jahren erheblich an<br />
Bedeutung gewonnen. Die Entwicklung geht also hin zu einer verstärkten<br />
Kombination von Wellness-Angeboten mit Genuss-, Verwöhn- und Naturerlebnissen<br />
zur Förderung der persönlichen Balance und Lebenskompetenz. Somit ergeben sich<br />
hier zahlreiche neue Verbindungslinien und Kombinationsmöglichkeiten mit den<br />
T<strong>MB</strong>W-Schwerpunktthemen Natur und Genuss.<br />
Motive, die von <strong>Baden</strong>-Württemberg- und Wellness-Interessierten<br />
überdurchschnittlich häufig genannt werden (im Vergleich zur Gesamtbevölkerung)<br />
sind: frei sein, Zeit haben, Abstand zum Alltag gewinnen; leichter sportlicher<br />
Betätigung nachgehen, Fitness, etwas für die Gesundheit tun, sich verwöhnen lassen,<br />
sich etwas gönnen und genießen.<br />
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