Diplomarbeit Internationales Weinmarketing Stephan - Stephano

Dr. S. Oberpfalzer Masterstudiengang Internationales Weinmarketing, 2012Involvement gegeben wurden. Dies ergab bei 17 (34%) Probanden ein geringesMusik Involvement und bei 33 (66%) ein hohes Musik Involvement (siehe Tabelle13). Bei 38 (76%) Probanden wurde so ein geringes Wein Involvement und bei 12(24%) ein hohes Wein Involvement festgestellt (siehe Tabelle 14).Musik Involvement Anzahl der Probanden Prozent der Probandenhoch 33 66%nieder 17 34%Tabelle 13: Aufteilung der Probanden nach Musik Involvement (ursprünglich)Wein Involvement Anzahl der Probanden Prozent der Probandenhoch 12 24%nieder 38 76%Tabelle 14: Aufteilung der Probanden nach Wein Involvement (ursprünglich)Auf Grund der extrem ungleichen Verteilung der so gebildeten Gruppen mussteeine zweite Codierung vorgenommen werden. Die Grenze für ein hohes MusikInvolvement wurde von über 15 auf über 18 Punkte angehoben. Die Grenze für einhohes Wein Involvement wurde von größer 15 auf größer 12 Punkte gesenkt. DieseUmcodierung ergab bei 24 (48%) Probanden ein geringes Musik Involvement undbei 26 (52%) ein hohes Musik Involvement (siehe Tabelle 15). Bei 25 (50%)Probanden wurde so ein geringes Wein Involvement und bei 25 (50%) ein hohesWein Involvement festgestellt (siehe Tabelle 16).Musik Involvement Anzahl der Probanden Prozent der Probandenhoch 26 52%nieder 24 48%Tabelle 15: Aufteilung der Probanden nach Musik Involvement (umcodiert)Wein Involvement Anzahl der Probanden Prozent der Probandenhoch 25 50%nieder 25 50%Tabelle 16: Aufteilung der Probanden nach Wein Involvement (umcodiert)4.2 Beantwortung der HypothesenBei der Beantwortung und Diskussion der aufgestellten Hypothesen sind immer dieim Abschnitt 4.4 angeführten Limitationen dieser Studie zu beachten.23