Diplomarbeit Internationales Weinmarketing Stephan - Stephano

Dr. S. Oberpfalzer Masterstudiengang Internationales Weinmarketing, 2012Abbildung 19: H2b Mittelwerte der bewerteten Attribute an Hand einer „just-about-right“ Skala (1=“viel zuwenig“; 5=“viel zu viel) bei DAC09 in Bezug auf Musik durch Weinlaien4.2.2.3 Hypothese 2cH2c: Menschen mit einem hohen Musik Involvement (Liebhaber) bewerten BlaufränkischWeine bei Hintergrundmusik besser als ohne Hintergrundmusik.Die Gesamtbewertung der Weine bei Personen mit einem hohen MusikInvolvement ist nur bei Wein2 signifikant anders. Wein2 wird ohneHintergrundmusik signifikant (p=0,00) besser bewertet als mit Hintergrundmusik.Bei den einzelnen Weinattributen konnten nach der bei Hypothese 1 beschriebenenUmcodierung weitere statistisch signifikante Bewertungsunterschiede bei deneinzelnen Weinattributen gefunden werden. Die Harmonie von Wein3 wurdebesser (p=0,02) mit Hintergrundmusik als ohne Musik bewertet.Nach der zweiten in Hypothese 1 beschriebenen Umcodierung der Datensätze zuBF10 und DAC09 wurden bei Personen mit einem hohen Musik Involvement keineweiteren signifikanten Unterschiede sichtbar. Bei den Mittelwerten der Attributeder beiden Weine konnte jedoch ein überraschender Unterschied festgestelltwerden. Bei BF10 macht es keinen Unterschied welche Musik gespielt wird (sieheAbbildung 20. Hingegen wird DAC09 bei klassischer Musik im Mittel meistensbesser bewertet (siehe Abbildung 21) als bei Jazzmusik (ganz im Unterschied zu denPersonen mit einem niedrigen Musik Involvement!).31