Wein-Boulevard 2007 - Pro Stuttgart

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Stuttgarter
Wein-Boulevard
Gott hat nur
Wasser geschaffen,
aber der Mensch
machte den Wein.
Victor Hugo
Werben für
Württemberger
Wein
Ulrich Breutner: Der neue Mann der
Werbegemeinschaft Württembergischer
Weingärtnergenossenschaften
Seit April 2007 ist Ulrich-M.
Breutner der neue Mann an der
Spitze der Werbegemeinschaft
Württembergischer Weingärtnergenossenschaften.
Breutner,
der an der Universität Hohenheim
Wirtschaftswissenschaften
studierte, war 17 Jahre lang
Geschäftsführer der Lauffener
Weingärtnergenossenschaft.
Von 1992 bis 1997 war der 48-
Jährige schon Mitglied des Aufsichtsrates
der Weinwerbung und
gehörte dann neun Jahre dem
Vorstand als ehrenamtliches Mitglied
an. Breutner gilt als ausgesprochener
Marketingfachmann,
der bei der WG Lauffen eine sehr
erfolgreiche Marktstrategie umsetzte.
„Marketing“ sieht Breutner,
„ist ein besonders interessantes
Feld, wenn man Vertriebserfahrung
aufweisen kann. Diese
würde ich gerne bei der
Weinwerbung nun einbringen.
Als Vertriebspraktiker kann man
anders an das Thema Werbung
herangehen“.
Alle 62 württembergischen Genossenschaften
sind an die Werbegemeinschaft
angeschlossen,
davon haben 32 eine eigene Ver-
marktung. Gezielt werde man
„gemeinsam Verkaufsförderung
für den Fachhandel betreiben
und dabei intern unterstützen,
indem wir die qualitativen Unterschiede
in der württembergischen
Weinlandschaft und die
Wertigkeit unserer Mitglieder
betonen“, formuliert der Wein-
Neu: Ulrich Breutner führt jetzt die
Geschicke der württembergischen Weinwerbung
wwg
werbechef die Zielsetzung in
diesem Jahr.
Mit einem Budget von 3,6 Millionen
Euro kann die württemberger
Weinwerbung ihre Ziele umsetzen.
Man werde sich zukünftig
auf Printmedien und regionale
Rundfunkwerbung konzentrieren,
die Plakatwerbung dagegen
zurückschrauben. Dabei beschränkt
sich die Weinwerbung
auf das Kernabsatzgebiet Baden-
Württemberg und weite Teile
Bayerns – „für uns das zweitwichtigste
Absatzgebiet“, betont
Breutner. In Kooperation mit der
Württembergischen Weingärtner-Zentralgenossenschaft
(WZG)
laufe zudem die nationale Kampagne
in den Printmedien. Stärker
will Breutner „den „Kennerkopf“
als gemeinsame Klammer
um die Betriebe nutzen.“ Zudem
auch „das Faktum der Qualitätsabsicherung
durch die Genossenschaften
stärker betonen.“
Studien hätten eindeutig gezeigt,
„dass Verbraucher mit genossenschaftlicher
Herkunft etwas Positives
verbinden“, hebt Breutner
hervor.
Ute Böttinger