WIRTSCHAFT+MARKT 2/17

RATGEBER PERSONAL | 51
Acht Online-Kanäle
für Ihre Mitarbeitersuche
Fotos: electriceye/fotolia.com (oben), Die Hoffotografen (unten)
Fachkräfte – vielerorts sind sie inzwischen
schwerer zu finden, als
die berühmte Stecknadel im Heuhaufen.
Hinzu kommt: Die Ansprüche
der Mitarbeiter sind gestiegen. Sie wollen
sich wohl fühlen im Unternehmen,
suchen die Work-Life-Balance. Wer
bei der Personalsuche erfolgreich sein
will, braucht daher eine starke Arbeitgebermarke
und hohe Aufmerksamkeit.
Zum Glück war Employer Branding für Unternehmen
aller Größen nie so leicht umsetzbar
wie heute. Das Gleiche gilt, wenn
es heißt, die nötige Reichweite und Bekanntheit
aufzubauen. Lesen Sie, welche
Online-Kanäle sich am besten dafür eignen
und wo die jeweiligen Stärken liegen.
XING
Der Klassiker unter den Business-Netzwerken
bietet einige Optionen für den Aufbau
der eigenen Arbeitgebermarke und die
Mitarbeitersuche – vom kostenlosen, nicht
werbefreien Unternehmensprofil bis hin zu
kostenpflichtigen eRecruiting-Lösungen.
Aufgrund der hohen Nutzerzahlen zählt
auch ein persönliches XING-Profil in vielen
Branchen zum Pflichtprogramm.
LinkedIn
Was XING für die DACH-Region bietet,
finden international ausgerichtete Unternehmen
beim deutlich größeren Pendant
LinkedIn. Auch hier gehört aktives genauso
wie passives Recruiting dazu. Der Aufbau
von LinkedIn orientiert sich dabei an
den Business-Gebräuchen im angelsächsischen
Raum.
Facebook
Wer Facebook als rein private Plattform
betrachtet, unterschätzt dessen Bedeutung
gewaltig. Auf Facebook-Seiten finden
Unternehmen vielfältige Möglichkeiten,
sich zu präsentieren und den Dialog
mit Interessenten zu suchen. Dadurch eignet
Facebook sich zum Aufbau einer Arbeitgebermarke
genauso wie für die Personalsuche.
Immerhin sorgt eine große
Fangemeinde für den nötigen Multiplikatoreffekt
bei der Verbreitung offener Positionen.
Twitter
In 140 Zeichen lässt sich einiges sagen.
Regelmäßiges Engagement und Bereitschaft
zum Austausch vorausgesetzt, kann
Twitter aber vor allem zum Aufbau eines
hilfreichen Netzwerks beitragen. Informationen
über offene Positionen lassen sich
so gut verbreiten. Auch Hinweise auf interessante
Kandidaten können beim Recruiting
helfen.
Instagram
Es heißt, Bilder sagen mehr als 1.000 Worte.
Unternehmen können durch kurzweilige
Fotos und Videos die Aufmerksamkeit
und Sympathie geeigneter Mitarbeiter gewinnen.
Besonders gut gelingt dies auf Instagram
mit Bildern der Menschen im Unternehmen
oder mit interessanten Situationen
aus dem Arbeitsleben.
YouTube
2017 verstärkt sich der Trend hin zu visuellen
Formaten. Nutzen können Unternehmen
dies für den Aufbau ihrer Arbeitgebermarke
mit Filmen und Podcasts über
YouTube. Ein weiterer Vorteil dabei: You-
Tube wirkt sich positiv auf SEO aus und
fungiert inzwischen selbst als große Suchmaschine.
Snapchat
Der jüngste der Online-Kanäle wächst rasant.
Auf Snapchat können Unternehmen
sich mit Fotos und Videos präsentieren
sowie diese mit unterhaltsamen Effekten
versehen. Das Besondere: Die Inhalte sind
nur 24 Stunden sichtbar. Gerade wer sich
an Auszubildende oder Berufseinsteiger
wendet, findet in Snapchat eine interessante
Plattform.
Martina Schäfer ist Diplom-Kauffrau und
Inhaberin der Employer-Branding-
Beratung FINIS Kommunikation in Berlin.
kununu
Anders als die übrigen Online-Kanäle ist
das zu XING gehörende kununu keine reine
Kommunikations-, sondern eine Bewertungsplattform.
Wer die Macht von
Bewertungen im Internet kennt, ahnt bereits
die Bedeutung von kununu. Je nach
Unternehmensgröße und -zielen lohnt sich
dort der Aufbau eines Employer-Branding-
Profils.
Von Martina Schäfer
www.wirtschaft-markt.de WIRTSCHAFT+MARKT | 2/2017