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LERNSPIELZEUG
planet toys 21
„Brio ist eine Vertrauensmarke“
Tradition ist für BRIO lebendige Verpflichtung. Stehen bleiben wollen die Schweden dennoch nicht,
sondern auf Basis der Marke neue Impulse setzen.
Herr Kornblum, Spielzeugmarken
wollen möglichst früh ins Kinderzimmer.
BRIO spricht davon, dass das
Spielen auf der Wickelkommode beginnt.
Wird das Unternehmen nicht vor
allem mit seiner Bahn assoziiert?
Sebastian Kornblum: Die Bahn ist das
Herzstück der Marke BRIO und wird
es auch in Zukunft bleiben. Unter dem
Dach der BRIO World haben wir in den
letzten Jahren viele neue Themenwelten
erfolgreich am Markt etabliert.
Gleichzeitig bieten wir ein umfangreiches
Sortiment im Bereich Baby- und
Kleinkindspielzeug, welches wir kontinuierlich
erweitern. BRIO ist eine
Vertrauensmarke, die inzwischen rund
NACHDENKEN: Beim Zahnradspiel
müssen die Zahnräder so zusammengesteckt
werden, dass sie
ineinandergreifen.
70% aller Deutschen kennen. Von dieser
starken Basis ausgehend wollen wir
die Eltern möglichst früh für die Marke
begeistern. In Skandinavien haben wir
bereits seit Langem eine erfolgreiche
Tradition im Bereich Baby und Kleinkind.
BRIO identifizierte den Babybereich als
strategisches Wachstumsfeld. 2017
haben Sie Babyrasseln und Schmusetücher
vorgestellt. Reicht das tatsächlich
aus, um im Ranking der Babyspezialisten
Boden gutzumachen?
S.K.: Der deutsche Markt ist in diesem
Bereich sehr umkämpft und mit zahlreichen
starken Marken besetzt. Wenn
wir Eltern fragen, was sie mit BRIO
verbinden, hören wir neben der Antwort
„Eisenbahn“ vor allem die Begriffe
Qualität, Funktionalität und Design. In
diesen Bereichen
wollen wir mit unseren Produkten neue
Akzente setzen. Dabei schauen wir sowohl
auf aktuelle Trends als auch auf
Klassiker im Bereich Kleinkind-Spielzeug.
Unsere Kernfragen sind dabei
immer: Was kann BRIO an einem bestimmten
Produkt besser machen als
die Konkurrenz? Welche Funktionen
können wir integrieren, um das Spiel
für das Kind noch interessanter zu machen?
Wie können wir unser nordisches
Design, welches die Eltern an uns lieben,
zeitgemäß in ein neues Produkt
integrieren? Unser Ziel sind einfache
Produkte, die Eltern kennen, aber von
BRIO neu interpretiert werden. Wir
nennen das den „BRIO Twist“. Gleichzeitig
arbeiten wir weiter an unseren
Klassikern wie etwa den Nachziehtieren
oder Rennautos. Auch hier werden
wir in Zukunft neue Impulse setzen.
»Unser Ziel sind einfache
Produkte, die Eltern kennen,
aber von BRIO neu
interpretiert werden.«
SEBASTIAN KORNBLUM,
Produktmanager BRIO
BRIO steht für pädagogisch wertvolles
Spielzeug, mit dem Sie einen Beitrag
leisten wollen, die Welt zu einem
besseren Ort zu machen. Was können
Zahnrad- und Hammerspiel oder die
Sensorik-Bausteine, damit es besser
in der Welt zugeht?
S.K.: Das Kugel-Hammerspiel ist ein
gutes Beispiel für
unseren Entwicklungsprozess. Vom
Design ist das Produkt unverkennbar
BRIO, jedoch mit einer neuen, frischen
Farbgebung. Gleichzeitig sind die Kugeln
aus weichem Kunststoff, was zwei
Vorteile bietet: Erstens machen sie weniger
Krach beim Hämmern, zweitens
sinkt die Verletzungsgefahr, wenn die
Kinder die Kugeln durch das Wohnzimmer
werfen. Zusätzlich macht jede der
Kugeln ein individuelles Geräusch und
beim Rollen über eine längere Strecke
machen sie eine Kurve und kommen
wieder zum Kind zurück. Das Produkt
ist gleichzeitig ein gutes Beispiel
für unseren Materialmix aus Holz und
Kunststoff, der es uns ermöglicht, neue
Funktionen in unsere Produkte mit einzubinden.
Innovationen sind auf drei Ebenen
möglich: bei Produkten, Prozessen
und dem Geschäftsmodell. Wo sehen
Sie in den nächsten Jahren die größten
Herausforderungen?
S.K.: In den letzten Jahren hat sich gezeigt,
dass Anbieter von Systemspielwaren
trotz der digitalen Revolution sehr
gut aufgestellt sind und ihre Umsätze
steigern konnten. Wir haben mit der
BRIO World ein sehr attraktives Produktportfolio
und schauen optimistisch
in die Zukunft. Wo immer es sinnvoll
erscheint, binden wir Technik in unsere
Produkte ein. Seit letztem Jahr gibt es
den „Blauen Oskar“, der einerseits eine
normale Batterielok ist, zusätzlich aber
per Smartphone oder Tablet gesteuert
werden kann. Im Herbst erscheint unsere
neue Produktreihe „Smart Tech“:
Kernstück sind die sogenannten Action
Tunnels, die von den Kindern auf den
Gleisen frei platziert werden und verschiedene
Funktionen beim Zug auslösen.
Das Spielkonzept ist so einfach,
dass selbst 2-jährige Kinder die Produkte
bereits nutzen können. Gleichzeitig
stimuliert es die Kinder, sich zu
bewegen, die Technik sorgt hier also
für eine neue Dynamik im Spiel. Also
ein klares Ja zu digitalen Produkten,
aber nur wenn diese zur Zielgruppe und
Marke passen und einen klaren Zusatznutzen
bieten.
Herr Kornblum, wir bedanken uns für
das Gespräch.
FÜHLEN & TASTEN: Die Sensorik-
Bausteine regen alle Sinne an.
Durch Drehen lassen sich Strukturen,
Materialien, Formen, Farben
und Geräusche erkunden!