Wem gehört das Internet? - Journalistenakademie

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Martin Goldmann:
Die Macht der Suchmaschinen
Wem gehört denn nun das Internet? Eine mögliche Antwort:
Google. Zumindest gilt das dann, wenn es um Textinhalte geht.
Das „gehören“ bezieht sich nicht auf das Eigentum an Texten und
Inhalten. Jedoch kontrolliert Google den Zugang zu den Inhalten.
Denn wer im Internet sucht, der „googelt“.
Der Marktanteil der Suchmaschine Google liegt in Deutschland
bei knapp 90 Prozent, dahinter folgen Yahoo mit 3,3 und T-Online
mit 2,2 Prozent. Wobei die T-Online-Suche auch auf Google basiert.
(Quelle: Webhits, http://www.webhits.de/deutsch/index.shtml?webstats.html).
Was macht Google so populär?
Google ist schlicht, schnell und liefert meistens relevante Suchergebnisse.
Im Gegensatz zu anderen Suchmaschinen hat Google ein sehr
schlichtes Interface – lediglich die Eingabezeile für die Suche und ein
paar kleine Links stehen auf dem Bildschirm. Im Gegensatz zu anderen
Suchmaschinen kann man bei Google auch auf bessere Suchergebnisse
hoffen.
Welche Probleme gibt es mit der Suche?
Das Problem der Suche von Google – wie auch anderer Suchmaschinen:
Sie erkennen trotz aller Algorithmen nicht den Sinn eines Textes
oder dessen Wahrheitsgehalt. Google kann sich einer inhaltlichen
Relevanz nur annähern.
Dabei spielen neben der reinen Textanalyse auch weitere Faktoren
eine Rolle. Zum Beispiel
– Wie oft wurde auf einen Text verlinkt (schwierig, da manipulierbar)?
– Wie oft wurde ein Suchergebnis angeklickt im Vergleich zu anderen
Ergebnissen zum selben Suchbegriff ?
Panel Technik & Geschichte
Für die Betreiber von Webseiten gibt es noch ganz andere Probleme:
Geht alles gut, liefert Google eine Menge Besucher für die Seite. Sollte
jedoch – aus welchem Grund auch immer – eine Seite aus dem Index
fliegen, ist es aus mit den Besuchern. Google sorgt also für Erfolg oder
Misserfolg der Webseiten.
Beispiel Tippscout.de
91 Prozent der Zugriffe kommen über Google. Die Kehrseite:
Wenn Google die Seite einmal nicht mehr gut findet, reduziert sich
die Besucherzahl auf knapp zehn Prozent. Die Ursachen für solch ein
Abrutschen liegen meist im Unklaren.
Möglich sind:
– Doppelter Inhalt (Duplicate Content)
– Häufiges Wiederholen von Schlagwörtern (Keyword Stuffing)
– Über spezielle Webseiten künstlich die Link-Popularität erhöhen
(Link Farming)
– Automatisches Schreiben von Kommentaren, etwa in Blogs (Link
Spamming)
– Übermäßiger Linktausch (Reciprocal Links)
– Beeinflussen durch Link-Namen (Google Bombing)
– Vorspiegeln falscher Inhalte (Cloaking)
– Abschöpfen fremder Inhalte (Scraping)
Was tun, um Google zu gefallen?
Um bei Google nicht in Ungnade zu fallen, sollte man also folgende
Regeln beachten:
– Sauberen Code liefen. Am besten reines HTML
– Kein Flash, kein Javascript
– Nutzen von Standard-Tags -> , , und so weiter
– Journalistisch schreiben
– Relevante Links nach außen setzen
– Relevante Links innerhalb des eigenen Angebotes setzen
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