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INTERNATIONAL<br />
für die neue Gesetzgebung in Finnland, die<br />
eine weitere Digitalisierung der Branche<br />
und eine breite Deregulierung des Beförderungsgewerbes<br />
zur Folge haben wird.<br />
TAXIFAHREN IST KEIN<br />
ATTRAKTIVER BERUF<br />
Um der erhöhten Kundennachfrage nachzukommen,<br />
hat Xpert <strong>Taxi</strong>s in Dublin eine<br />
Reihe kleinerer Unternehmen in Irland<br />
übernommen. Das Unternehmen hat<br />
Schwierigkeiten, <strong>Taxi</strong>fahrer zu finden, „weil<br />
dieser Beruf einfach nicht attraktiv ist“.<br />
Xpert steht nun mit dem größten Wettbewerber<br />
vor Ort in Verhandlungen über eine<br />
Zusammenarbeit oder Fusion. Bezeichnend<br />
ist, dass Uber in Irland kaum vertreten ist.<br />
<strong>Taxi</strong> Stockholm (1 600 <strong>Taxi</strong>s, 850 selbst<br />
fahrende <strong>Taxi</strong>unternehmer, 4 500 Fahrer)<br />
war immer schon eine klassische Premiummarke<br />
und hatte deshalb viele Nachahmer.<br />
Das Unternehmen hat erst kürzlich gerichtlich<br />
das Recht durchgesetzt, gegen <strong>Taxi</strong>s<br />
vorzugehen, die dem Stil von <strong>Taxi</strong> Stockholm<br />
zu ähnlich sind. Zu den Wettbewerbern<br />
auf diesem traditionell deregulierten<br />
schwedischen Markt gehören Uber und<br />
mytaxi. Auch hier verzeichnet der <strong>Taxi</strong>markt<br />
seit Jahren einen Rückgang.<br />
Beim Transfer zwischen der Stadt und<br />
dem Flughafen Arlanda hält <strong>Taxi</strong> Stockholm<br />
einen Marktanteil von 50 Prozent – auf dem<br />
Rückweg sind es lediglich 36 Prozent. „Wie<br />
sollen wir den von Arlanda wiederkehrenden<br />
Kunden an uns binden?“ Das ist eine<br />
wichtige Marketing aufgabe für ein über<br />
lange Jahre sehr innovatives Unternehmen.<br />
Eine weitere Aufgabe für <strong>Taxi</strong> Stockholm:<br />
„Wie bringen wir junge Leute dazu, ein <strong>Taxi</strong><br />
zu nehmen?“ Durch Svea <strong>Taxi</strong> Allians<br />
möchte <strong>Taxi</strong> Stockholm seine Tätigkeit auf<br />
ganz Schweden ausweiten und an anderen<br />
Standorten Unternehmen eröffnen.<br />
PARISER TAXI ZENTRALE AGIERT<br />
MIT FESTPREISEN<br />
In Paris hat das Image von Mietwagen (insbesondere<br />
von Uber-Fahrern) gelitten. Die<br />
Regierung versucht, dem Wachstum von<br />
Uber & Co mit neuen Maßnahmen zu begegnen.<br />
Die <strong>Taxi</strong> zentrale G7 „möchte die Straßen<br />
erobern“ und hat Festtarife (von<br />
Überraschend in Glasgow war die hohe Anzahl der <strong>Taxi</strong> kunden an den <strong>Taxi</strong>ständen. Und zwar<br />
zu jeder Tages- und Nachtzeit. Die vernünftigen Tarife spielen hier sicherlich eine Rolle.<br />
Bahnhöfen und Flughäfen aus) eingeführt,<br />
um neue Kunden zu gewinnen. TV- Werbung<br />
gehört zur neuen Methode.<br />
Gett/Radio <strong>Taxi</strong>s/One Transport in London<br />
hat von der Übernahme durch Gett<br />
sehr profitiert. Das Wachstum ist dank der<br />
neuen App phänomenal. Obwohl Radio<br />
»Der Fokus muss<br />
auf intensives<br />
Marketing gerichtet<br />
werden, aber<br />
auch auf feste und<br />
gestaffelte Tarife.«<br />
Forderung während des ERTA-Treffens<br />
<strong>Taxi</strong>s seine eigene App hat, konnte es von<br />
der größeren Reichweite der Gett-App profitieren.<br />
Die Fahrer werden, abhängig von<br />
der Qualität des Kundenservice, in<br />
Premium- und Standardkategorien eingeteilt.<br />
Das Marketing – häufig über soziale<br />
Medien – wurde komplett neu aufgerollt.<br />
Am zweiten Tag des ERTA-Treffens<br />
wurde die Gemeinsamkeit aller Unternehmen<br />
und Zentralen deutlich. Sie richten<br />
ihren Fokus stärker auf Kunden bindung,<br />
auf einen erhöhten Einsatz von gemischten<br />
Marketing tools (insbesondere in den<br />
so zialen Medien), auf feste und gestaffelte<br />
Tarife, auf neue Produkte sowie erhöhte<br />
Investitionen in ihre eigenen Apps.<br />
GROSSE PLATTFORMEN SUCHEN<br />
REGIONALE PARTNER<br />
Die Gett-Verantwortlichen haben herausgefunden,<br />
dass eine steigende Anzahl an<br />
globalen On-Demand-Plattformen auf der<br />
Suche nach lokalen, regionalen und nationalen<br />
Partnern sind. Dazu benötigen sie<br />
technologisch innovative Unternehmen von<br />
einer bestimmten Größe mit breit gefächertem<br />
lokalem Know-how.<br />
„Unser Vorteil besteht darin, dass wir den<br />
Markt am besten kennen. Aber um zusammenzuarbeiten<br />
oder gar zu fusio nieren,<br />
brauchen wir Vertrauen. Häufig überwiegt<br />
das Misstrauen.“ „Ich möchte nicht, dass<br />
mein Konkurrent meinen Kun den<br />
bekommt“ – das ist eine übliche Aus sage<br />
in der <strong>Taxi</strong>welt, die häufig zum Stillstand<br />
führt.<br />
Das ERTA-Treffen wird nächstes Jahr in<br />
Berlin stattfinden. <br />
wf<br />
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TAXI JULI / <strong>2017</strong><br />
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