Outdoormarkt_2017_07
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Industrie<br />
Die Paddel-Welt zu Gast in<br />
Nürnberg: Vorschau auf die<br />
Fachmesse PADDLEexpo<br />
>> Seite 8<br />
Industrie<br />
Traditionsmarke seit<br />
1928: Die Geschichte des<br />
Familienbetriebs La Sportiva<br />
>> Seite 10<br />
Handel<br />
Vereinbarung: Lowa regelt<br />
Verhältnis zu seinen<br />
Händlern in neuem Vertrag<br />
>> Seite 22<br />
outdoor markt<br />
www.outdoormarkt.com<br />
Sportartikelzeitung für Industrie und Handel<br />
Schuhe im Fokus<br />
>> „Modern Outdoor“ ist der Trend der<br />
Stunde im Schuhmarkt! Gefragt sind<br />
funktionelle Modelle mit frischem Design<br />
>> Seite 4<br />
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TITELTHEMA 04<br />
Trends und Neuheiten auf dem Markt für Outdoor-Schuhe<br />
Das Schuhsegment ist eines der wichtigsten für die Outdoor-Branche überhaupt, sorgt nach wie vor für<br />
Top-Umsätze. Inhaltlich setzt sich die Entwicklung der vergangenen Jahre fort. Gefragt sind vor allem<br />
Multifunktionsschuhe, die Funktionalität mit frischem Design verbinden und sich somit bei Outdoor-<br />
Aktivitäten wie auch im Alltag tragen lassen.<br />
Industrie 08<br />
Vorschau PADDLEexpo, History La Sportiva, EOS: Programmhighlights, Odlo: Kooperation mit Myclimate,<br />
Koch Alpin: Spikes, Deuter startet Markenkampagne, Sherpa und Royal Robbins erweitern Showroom in<br />
Sindelfingen, North Face wirbt fürs Klettern, Maier Sports: Ungewöhnliches Shooting betont Passformkompetenz,<br />
Wolverine verkauft Sebago, Crocs: Die Kultmarke im Porträt, Neues von Sport-Job.<br />
Handel 20<br />
Intersport: Badekollektion mit Franziska van Almsick, McTrek jetzt in belgischer Hand, Sport 2000<br />
kooperiert mit Kern Schuhe, Lowa mit neuem Vertriebsvertrag für Händler, SportScheck: Neu designter<br />
Webshop , Virtual-Reality-Projekt von Decathlon, Hartje vertreibt Camelbak in Österreich, IFH-Analyse<br />
zur Zukunft des Handels, BDW-Erhebung: Affiliate Marketing wächst, XXL Sports in Österreich,<br />
Black Diamond baut Präsenz in Innsbruck aus.<br />
Produkte 26<br />
Neuheiten mit Argumenten für den Verkauf.<br />
Titelfoto: Lowa<br />
people 30<br />
Die Wechselbörse der Branche.<br />
Editorial<br />
Wilfried Spürck übernimmt die Leitung<br />
von Malisa Pfeifer.<br />
Jetzt ist es so weit, es heißt Abschied nehmen. Abschied von einem Heft, das mich schnell gefangen genommen hat,<br />
von einer Branche, die mich in Windeseile in ihren Bann gezogen hat. Von Ansprechpartnern und Menschen, die<br />
mir mit Offenheit und Herzlichkeit entgegengetreten sind und herrlich unkompliziert im Umgang waren und sind.<br />
Geschrieben hatte ich es dem ein oder anderen schon, dass mir der Abschied aus der Branche schwerfällt – die Nachrichten<br />
und Reaktionen auf meinen „Abgang“ haben mir noch mal bewiesen, warum. Es war eine tolle Zeit mit allen,<br />
das familiäre, freundliche und offene Miteinander wird mir sehr fehlen. Mails, Telefonate, Treffen auf Messen,<br />
dem EOS oder bei Presse-Events werde ich ebenso vermissen. Ich möchte mich für die tollen Jahre bedanken, für<br />
die tolle Zusammenarbeit mit jedem von Ihnen/euch, für die lustigen, netten und anregenden Gespräche und<br />
Kontakte, die dadurch entstanden sind. Und ich bin mir sicher, dass wir uns wiedersehen, denn die „Outdoor-<br />
Welt“ hat mich gefangen genommen, und ich werde diese Begeisterung so schnell nicht loswerden.<br />
Dass nicht alles immer bestehen bleibt und sich alles in einem stetigen Wandel befindet, ist zwar ein philosophischer<br />
Allgemeinplatz, aber nun einmal tatsächlich wahr. Und so wird sich die Branche auch weiter wandeln,<br />
entwickeln und sicher trotzdem ihren Grundsätzen treu bleiben. Dieses spannende, sich im Spannungsfeld zwischen Wechsel und Tradition befindliche,<br />
liebenswürdige und -werte Umfeld übergebe ich mit Freude an meinen Nachfolger Wilfried Spürck, der diese Aufgabe (auch mit Ihrer aller Hilfe) meistern<br />
wird. Ich verabschiede mich hiermit von Ihnen und schließe mein letztes Editorial mit den Worten des berühmten Bärs Winnie Puuh: „Wie glücklich bin ich,<br />
jemanden zu haben, der es so schwer macht, Auf Wiedersehen zu sagen.“<br />
Ihre<br />
Malisa Pfeifer<br />
„Mit Freude“ hat meine Vorgängerin die Heftleitung an mich übergeben, mit Freude übernehme ich! Die Begeisterung über die Branche und die in ihr<br />
arbeitenden Menschen, die aus Malisas Zeilen oben spricht, hat sie mir auch persönlich vermittelt. Das gibt mir jede Menge Schwung für meine neue<br />
Aufgabe . Dazu habe ich selbst schon seit einigen Jahren am outdoor.markt mitgearbeitet und dabei die Zusammenarbeit mit den Vertretern der Branche<br />
auch immer als sehr konstruktiv empfunden, den Umgang als äußerst freundlich. Bei Heften wie „ANGEL.markt“ oder „TAUCHEN.markt“ und mehreren<br />
Sportmagazinen habe ich zudem weitere Erfahrungen mit Outdoor-Themen und deren redaktioneller Umsetzung gesammelt. Insofern gehe ich ohne<br />
Berührungsängste sowie mit reichlich Tatendrang an die Sache und freue mich auf die Zusammenarbeit mit Ihnen allen!<br />
Ihr<br />
Wilfried Spürck
Titelthema<br />
Outdoor-Schuhe: Ein Mal<br />
multifunktional, bitte!<br />
Von „Urban“ zu „Modern“ Outdoor: Outdoor-Schuhe müssen zunehmend für verschiedene Einsatzbereiche<br />
konstruiert sein. Gefragt sind Modelle, die nicht nur ausreichend Funktion für den Einsatz bei Wandern, Trekking oder<br />
Trailrunning bieten, sondern dank frischem Design auch im Alltag getragen werden können. outdoor.markt schildert,<br />
wie die Hersteller dem gerecht werden – und welche Themen außerdem den Outdoor-Schuhmarkt bestimmen.<br />
Der klassische Wanderschuh ist neben vielfältig einsetzbaren Outdoor-Modellen nach wie vor ein wichtiges Segment im Schuhmarkt.<br />
4 <strong>07</strong>/<strong>2017</strong> www.outdoormarkt.com
Titelthema<br />
Fotos: Hanwag, Vaude, Meindl, Messe Friedrichshafen<br />
Moderne Outdoor-Schuhe vereinen Stabilität und Komfort.<br />
Unverändert spielen Schuhe<br />
für die Outdoor-Branche<br />
eine sehr wichtige Rolle. Zwar<br />
ist laut der kürzlich veröffentlichten<br />
Studie „State of Trade“<br />
(siehe outdoor.markt 06/17) der<br />
European Outdoor Group (EOG)<br />
der Umsatz in diesem Segment<br />
2016 um ein Prozent auf 1,5 Milliarden<br />
Euro zurückgegangen,<br />
doch macht dies immer noch<br />
über 25 Prozent des gesamten<br />
Umsatzvolumens bei Outdoor<br />
aus – Platz zwei hinter Bekleidung.<br />
„Nach fünf Jahren Wachstum<br />
erlebte der Schuhmarkt<br />
nun eben einen kleinen Einbruch<br />
– unser Potenzial bleibt<br />
großartig“, urteilt EOG-Präsident<br />
John Jansen.<br />
Für die Hersteller sind Schuhe<br />
dementsprechend ein großes<br />
Thema, viele warten für<br />
die Saison <strong>2017</strong>/18 mit neuen<br />
Technologien und Designs auf.<br />
Wichtig ist es dabei, die Bedürfnisse<br />
und Wünsche und das<br />
„Outdoor-Verhalten“ der potenziellen<br />
Kunden zu kennen und<br />
zu erkennen. Diesbezüglich<br />
stellen die Experten fest: Der<br />
Einsatz von Outdoor-Schuhen<br />
hat sich gewandelt. Sie werden<br />
längst nicht mehr nur zum<br />
Wandern getragen, sondern als<br />
Multifunktionsschuhe im Alltag<br />
und auf Reisen, als sportliche<br />
Schuhe zum Work-out<br />
oder beim Trailrunning, als<br />
Sandalen im Sommer, als<br />
warme Schuhe im Winter<br />
und bei vielen weiteren Gelegenheiten.<br />
Den entscheidenden<br />
Punkt bringt Mammut-Marketingleiter<br />
Valentin Strohmaier<br />
auf den Punkt: „Von Outdoor-<br />
Brands erwartet der Kunde mehr<br />
Technizität und Funktionalität<br />
als von einem Schuh aus dem<br />
Schuhfachhandel.“<br />
Fashion und Funktion<br />
Die Hersteller ersetzen den<br />
bisher – und im Bekleidungsbereich<br />
nach wie vor – verwendeten<br />
Begriff „Urban Outdoor“<br />
inzwischen vielfach durch<br />
„Modern Outdoor“. Thomas<br />
Kramm, Key Account Manager<br />
bei US-Sandalenspezialist Teva,<br />
erläutert: „Das sind Schuhe, die<br />
sich an eine junge Zielgruppe<br />
richten und beides in sich vereinen:<br />
Fashion und Funktion.<br />
Im Gegensatz dazu steht ‚Urban<br />
Outdoor‘, das heißt, der Schuh<br />
sieht vielleicht nach Outdoor<br />
aus, bietet aber wenig Funktion.“<br />
Auch Keen setzt auf „Modern<br />
Outdoor“: „Die Bezeichnung<br />
‚Urban Outdoor‘ ist unserer Meinung<br />
nach schon fast überholt,<br />
weil nicht differenziert genug.<br />
Am gefragtesten sind leichte<br />
Modelle in frischen Farben und<br />
mit einer vielseitigen Sohle“,<br />
sagt Selim Say, Senior Product<br />
Manager EMEA. Mit ihrer Sandale<br />
„Evofit One“ haben die US-<br />
Amerikaner diesen Anspruch<br />
erfüllt: Das Modell gewann den<br />
renommierten „Outdoor Industry<br />
Award“ unter anderem, weil<br />
es laut Jury „dank seiner Gummilaufsohle<br />
sehr komfortabel<br />
auf ganz verschiedenen Untergründen“<br />
ist. Der „Evofit One“<br />
vereint Vielseitigkeit, Komfort,<br />
Flexibilität, sportliches Design<br />
und progressiven Style.<br />
Die Aufgabe für Hersteller<br />
und Entwickler wird dadurch<br />
anspruchsvoller, dass die Multifunktionskategorie<br />
bei Outdoor-<br />
Schuhen extrem segmentiert<br />
und spezialisiert ist. Von Travel<br />
über Trailrunning bis Zustiegsschuh<br />
– je nach Geschmack und<br />
Kunden image sind Modelle<br />
gefragt, die im Crossover in allen<br />
Bereichen des Alltags getragen<br />
Den „Comfort fit“-<br />
Leisten mit „Comfort<br />
fit“-Korkfußbett setzt<br />
Meindl nun auch im<br />
Multifunktionssegment<br />
ein.<br />
werden. Hier dürfte der deutsche<br />
Hersteller Hanwag mit seinen<br />
Modellen „Calpa“ für Damen und<br />
„Bendigo“ für Herren den Nerv<br />
der Zeit treffen. Es handelt sich<br />
um leichtgewichtige, multifunktionale<br />
Wander-Halbschuhe mit<br />
der neuen „Tubetec“-Sohle, die<br />
höhere Stabilität und geschmeidiges<br />
Abrollen verspricht. Für<br />
„Tubetec“ wurde eine Tube, also<br />
eine Röhre, aus TPU entwickelt,<br />
die mit PU-Material gefüllt wird.<br />
Hanwags Mitbewerber aus Bayern,<br />
Meindl, baut auf seinen seit<br />
vielen Jahren bewährten „Comfort<br />
fit“-Leisten, der im Vergleich<br />
zu einem Trekkingleisten im Vorfußbereich<br />
eine breitere Auftrittfläche<br />
und mehr Raum im Ballenbereich<br />
bietet. So haben auch<br />
die Zehen mehr Platz. Zusätzlich<br />
unterstützt das „Comfort fit“-<br />
Korkfußbett dieses „Wohl-Geh-<br />
Fühl“. Diese Technologie wurde<br />
nun in den Kollektionen für<br />
Winter <strong>2017</strong>/18 und Sommer 2018<br />
im Multifunktionssegment verwendet.<br />
Herausgekommen sind<br />
leichte Sommermodelle wie der<br />
„Activo GTX“ oder der Winterwanderschuh<br />
„Asti Mid GTX“ mit<br />
der Multi gripsohle aus dem<br />
„Von Outdoor-Brands erwartet der<br />
Kunde mehr Funktionalität als von<br />
einem Schuh aus dem Schuhhandel.“<br />
»<br />
www.outdoormarkt.com<br />
<strong>07</strong>/<strong>2017</strong> 5
Titelthema<br />
Hause Meindl. Im „X-SO Sport<br />
GTX“ setzen die Traunsteiner<br />
indes auf „Gore-Tex Surround“<br />
für Klimakomfort. Grundsätzlich<br />
stehen Wandern und Trekking<br />
bei Meindl weiter im Zentrum.<br />
Doch der Faktor „modern“ ist<br />
dabei sehr wichtig: „Sehr positiv<br />
entwickeln sich Wander- und<br />
Trekkingschuhe mit einer jüngeren,<br />
dynamischen Optik, die wir<br />
mit den gleichen Qualitäts- und<br />
Funktionskriterien wie unsere<br />
bekannten klassischen Wanderund<br />
Trekkingschuhe ausstatten“,<br />
sagt Verkaufsleiter Stefan Müller.<br />
Dachstein „strickt“<br />
Für Aufsehen sorgte auf der<br />
OutDoor in Friedrichshafen im<br />
Juni Dachstein mit seinen Schuhen<br />
aus gestricktem Kunstgarn.<br />
Der leichte, luftige und flexible<br />
Low-Cut-Schuh „Supernova“<br />
ist komplett aus einem Stück<br />
gestrickt. Das Material ist laut<br />
Hersteller flexibel und nachgebend.<br />
„Die Schuhe sind auch für<br />
‚Problem füße‘ geeignet, etwa<br />
für Menschen mit einem Hallux“,<br />
sagt der Geschäftsführer<br />
von Dachstein, Oliver Wieser.<br />
Zudem ist der Schuh mit seinen<br />
funktionellen Eigenschaften<br />
und seinem cleanen Design den<br />
Anforderungen in den Bergen<br />
wie dem Großstadtleben gleichermaßen<br />
gewachsen– und<br />
erfüllt damit die Kriterien von<br />
„Modern Outdoor“. Als weiteres<br />
Highlight des österreichischen<br />
Bergschuhspezialisten ist der<br />
„Super Leggera Guide GTX“ mit<br />
einer Kombination aus Veloursleder<br />
und Strickobermaterial zu<br />
nennen.<br />
Viele Qualitäten in einem Schuh<br />
Ein Schuh für mehrere Einsatzzwecke<br />
ist auch der „Multi Track“<br />
von Salewa. Das Modell verbindet<br />
Qualitäten wie Stabilität, Dämpfung<br />
und Grip, die ihn für Wanderer,<br />
Läufer und sogar für Biker<br />
gleichermaßen geeignet machen.<br />
Multifunktionalität beherrscht<br />
auch zunehmend den boomenden<br />
Trailrunningbereich. „Trailrunningschuhe<br />
werden auch immer<br />
mehr für den Freizeitgebrauch<br />
gekauft“, erklärt Luca Mich, Marketingleiter<br />
bei La Sportiva. Die<br />
Italiener legen den Fokus auf Trailrunning<br />
und Zustieg. Die „Traverse<br />
X“-Serienmodelle vereinen die<br />
Keen sorgt mit seinen neuen Sandalen aus einem synthetischen Material für Gesprächsstoff in der Branche.<br />
Flexibilität und das Gewicht von<br />
Trailrunning-Schuhen mit dem<br />
Schutz von leichten Bergschuhen<br />
und dem Grip von Kletterschuhen.<br />
Adidas legt mit der „Terrex“-Linie<br />
den Schwerpunkt ebenfalls auf<br />
Multifunktions- und Trailrunning-<br />
Schuhe. In Sachen klassische Laufschuhe<br />
wird man nach wie vor<br />
bei Brooks bestens fündig, deren<br />
„Glycerin“-Serie in der Ausführung<br />
„15“ auf dem Markt ist.<br />
Zielgruppe Kinder<br />
Zentrale Themen neben dem Einsatzbereich<br />
sind Umweltfreundlichkeit<br />
und Nachhaltigkeit. Hier<br />
tut Vaude mit seiner komplett<br />
überarbeiteten Schuhkollektion<br />
einen weiten Schritt nach vorn.<br />
Mit Sympatex wurde eine neue<br />
zu 100 Prozent recycelte Membran<br />
entwickelt, zudem wurde<br />
auf PTFE- und PFC-freie Materialien<br />
gesetzt (siehe Interview Seite<br />
7). Ein Highlight ist der neue Trekkingschuh<br />
„Skarvan“.<br />
Immer stärker in den Fokus der<br />
Schuhhersteller rücken inzwischen<br />
Modelle für Kinder. Das<br />
Unternehmen Lowa, das übrigens<br />
von den Lesern des „Schuhkuriers“<br />
kürzlich zur besten Marke und<br />
zum besten Hersteller gewählt<br />
wurde, hat eigens den Expertenrat<br />
von Kinderarzt Dr. Micha Bahr<br />
eingeholt, um einen Kinderschuh<br />
zu entwickeln, der aus medizinischer<br />
Sicht die natürliche Entwicklung<br />
des Kinderfußes unterstützt<br />
und die Verletzungsprophylaxe<br />
der unteren Extremitäten bei<br />
Kindern dient. Das Ergebnis ist<br />
der „Arco GTX Mid Junior“.<br />
Aber auch andere Firmen bieten<br />
Modelle, die speziell den Bedürfnissen<br />
von Kindern entsprechen<br />
sollen: Jack Wolfskin spricht mit<br />
seiner „Jungle Gym“-Kollektion<br />
„kleine Kletterhelden“ an, La<br />
Sportiva hat jeweils ein spezifisches<br />
Modell für die Einsatzbereiche<br />
Wandern, Laufen und Klettern.<br />
Diese sind laut Hersteller so<br />
konstruiert, dass sie Kinderfüße<br />
nicht im Wachstum einschränken.<br />
Viking aus Österreich hat<br />
den „Anaconda Light Jr.“ und den<br />
„Seim Boa“ im Programm, Keen<br />
hat sowohl Sandalen als auch<br />
einen Wanderstiefel für die Kleinen<br />
im Sortiment.<br />
In 20 Minuten passgenau<br />
Spektakuläres stellte die italienische<br />
Marke Tecnica in diesem<br />
Sommer vor. Der neue Trekkingschuh<br />
„Forge“ lässt sich laut<br />
Hersteller vom Fachhändler an<br />
jeden Fuß individuell anpassen<br />
– und das in nur 20 Minuten.<br />
Der Schuh ist komplett vorgeformt<br />
und basiert auf einem<br />
anatomischen Leisten. Für die<br />
Anpassung werden Fußbett und<br />
Schuh nacheinander erwärmt.<br />
Beide Elemente formen sich<br />
anschließend durch Kompression<br />
direkt um den Fuß. Danach<br />
wird der Schuh abgekühlt und<br />
behält seine Form. „Eine einfache,<br />
schnelle und kostengünstige<br />
Lösung, um einen eigenen,<br />
maßgefertigten Schuh zu erhalten“<br />
verspricht Federico Sbrissa,<br />
Product Line Manager Outdoor<br />
bei Tecnica.<br />
Und so naht vielleicht die Verwirklichung<br />
des vollkommenen<br />
Outdoor-Schuhs: perfekt an den<br />
Fuß seines Trägers angepasst<br />
und bei vielfältigen Aktivitäten<br />
von der Stadt bis in die Berge<br />
einsetzbar.<br />
6 <strong>07</strong>/<strong>2017</strong> www.outdoormarkt.com
Ziel: Nachhaltigste Schuhmarke<br />
Titelthema<br />
Vaude hat für die Sommersaison 2018 seine komplette Schuhkollektion überarbeitet. Dabei standen vor allem<br />
Nachhaltigkeit und Umweltfreundlichkeit im Fokus. Im Gespräch mit outdoor.markt erläutert Oliver Korden,<br />
Head of Footwear bei Vaude, das Projekt genauer.<br />
outdoor.markt: Herr Korden, welche<br />
Idee verfolgte Vaude mit der<br />
neuen Kollektion?<br />
Oliver Korden: Mit jeder neuen<br />
Kollektion versuchen wir, den<br />
ökologischen Fußabdruck unserer<br />
Modelle weiter zu verringern.<br />
Für Sommer 2018 haben wir das<br />
Programm komplett überarbeitet<br />
und zu 85 Prozent mit neuen<br />
Modellen belegt. Dazu gibt es bei<br />
der neuen Schuhkollektion eine<br />
Klammer durch eine einheitliche<br />
Designsprache, nachhaltige<br />
innovative Materialien und den<br />
Einsatz moderner Fertigungstechnologien<br />
wie die nahtlose Strickschaftkonstruktion.<br />
Welche Zielgruppen spricht<br />
Vaude vor allem an?<br />
Nach wie vor Menschen, die gern<br />
genussvoll in der Natur sowie<br />
am Berg unterwegs sind und<br />
eine intakte Natur schätzen. Der<br />
Einsatzbereich reicht vom Freizeitschuh<br />
in der Stadt bis zur<br />
anspruchsvollen Trekking- und<br />
Wandertour.<br />
Welche grundlegenden Ziele hat das<br />
Unternehmen im Schuhsegment?<br />
Unser Ziel ist es, bis 2022 der<br />
nachhaltigste Schuhhersteller<br />
im Outdoor-Bereich zu sein. Ein<br />
Aspekt dabei ist, möglichst alle<br />
Komponenten aus einem ökologischen<br />
Sourcing zu beziehen und<br />
auch dem Materialkreislauf wieder<br />
zuführbar zu machen. Das ist<br />
bei über 70 Komponenten natürlich<br />
keine leichte Aufgabe. Mit<br />
der Ledermanufaktur Heinen oder<br />
Sympatex haben wir starke strategische<br />
Partner, die in die gleiche<br />
Richtung denken. Des Weiteren<br />
wollten wir durch Komfort und<br />
leichte Bauweise unsere Kundschaft<br />
begeistern.<br />
Wie weit sind Sie bei der Erreichung<br />
Ihres Ziels durch die neue Kollektion<br />
schon gekommen?<br />
Gerade im Materialbereich gibt es<br />
noch diverse Baustellen, wo mehr<br />
Nachhaltigkeit möglich ist. Doch<br />
wir haben auch starke Fortschritte<br />
erzielt. Dazu zählen zertifiziertes<br />
TerraCare-Leder aus Deutschland,<br />
PFC-frei hydrophobierte Materialien<br />
oder die neue, recyclingfähige<br />
und aus 100 Prozent recyceltem<br />
Material hergestellte Sympatex-<br />
Membran. Dazu haben wir diverse<br />
andere Recycling-Themen umgesetzt,<br />
immer mit der Maßgabe, die<br />
Performance so groß wie möglich<br />
zu halten. Mit dem Firmenziel<br />
„Weg vom Öl“ konnten wir durch<br />
eine innovative Materiallösung bei<br />
der Zehen- und Fersenkappe einen<br />
kleinen Beitrag leisten. Erstmals<br />
setzen wir biobasiertes TPU-Material<br />
ein. Sicher, von der Menge her<br />
erst mal ein kleines Ergebnis, aber<br />
wir sind überzeugt, dass das die<br />
richtige Richtung ist.<br />
Welche Qualitäten hat die neue,<br />
mit Sympatex entwickelte<br />
Membran?<br />
Bei allen wasserdichten Modellen<br />
der Männer- und Damen-Kollektion<br />
kommt die zu 100 Prozent recycelte<br />
Sympatex-Membran zum Einsatz.<br />
Sie ist PTFE- und PFC-frei, sie besteht<br />
aus gesundheitlich und ökologisch<br />
unbedenklichem Polyether/Polyester<br />
und ist mit Oeko-Tex Standard<br />
100 zertifiziert sowie bluesignapproved.<br />
Wichtig auch hier, dass<br />
die Futterstoffe ebenfalls zu 100<br />
Prozent aus recyceltem Material<br />
bestehen und zusätzlich noch klimaneutral<br />
sind. Umweltfreundlich<br />
ist auch die fluorcarbonfreie DWR,<br />
die speziell von Sympatex in Zusammenarbeit<br />
mit dem Partner Rudolf<br />
Chemie entwickelt wurde.<br />
Neu ist der V-Flow Index – was<br />
hat es damit auf sich?<br />
Mit der TU München haben wir<br />
ein Szenario zur Unterscheidung<br />
des Einsatzbereiches geschaffen.<br />
Head of Footwear: Oliver Korden<br />
von Vaude.<br />
Hier ist die Sohlensteifigkeit ein<br />
Kernfaktor in den zu ermittelnden<br />
Daten. Zusätzlich kombiniert der<br />
V-Flow Index Schaftmaterial, Passform<br />
und Stabilität des Schuhs und<br />
gibt eine Einordnung, anhand derer<br />
sich die persönlichen Bedürfnisse<br />
an Aktivität und Komfort einordnen<br />
lassen. Aktuell bilden wir die Palette<br />
vom sportiven Trekker und Wanderer<br />
über den Multifunk tionseinsatz<br />
im Outdoor-Bereich bis hin zum<br />
urbanen Freizeitvergnügen ab. Der<br />
V-Flow-Index ist Anhaltspunkt für<br />
unsere Entwicklungsziele und bietet<br />
parallel dem Händler und dem<br />
Endkunden eine schnelle Orientierung<br />
für sein Sortiment.<br />
Herr Korden, vielen Dank für das<br />
Gespräch!<br />
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(auch als Herrenmodell erhältlich)
Englisch-spanische Kooperation: Die englische Reisebekleidungsmarke Craghoppers arbeitet ab<br />
sofort mit dem spanischen Distributor Moonfeet S.L. zusammen. Moonfeet vertreibt unter anderem<br />
auch Eagle Creek, Nordisk und Yeti und hat sich auf Marken spezialisiert, die mit außergewöhnlichen<br />
Eigenschaften überzeugen. Craghoppers ergänzt das Portfolio der Spanier optimal. Als Experte<br />
für Travel-Wear bietet die Bekleidung der Brit-Brand praktische Reisefeatures wie Insekten- und<br />
Sonnenschutz oder Sicherheitstaschen mit RFID-Blocker. Das Moonfeet-Management besteht aus<br />
Silvia Ruiz (General Manager), Alfonso Peña (Sales Manager) und Javier Plo (Marketing Manager), die<br />
auf 20 Jahre Berufserfahrung zurückblicken. Vor drei Jahren haben sie Moonfeet in Barcelona gegründet<br />
und beschäftigen aktuell sechs Handelsvertreter in Spanien.<br />
@ craghoppers.de<br />
Die ganze Welt<br />
des Paddelns<br />
Fotos: PADDLEexpo, Peter Lintner (1)<br />
Die PADDLEexpo feiert ein kleines Jubiläum: Vom 19. bis 21.<br />
September öffnet die Fachmesse der Paddelbranche zum 15. Mal ihre<br />
Pforten. Bei dem Branchentreff in Nürnberg stellen Unternehmen<br />
aus aller Welt aus. Für Händler eine ideale Gelegenheit, Informationen<br />
aus erster Hand zu bekommen.<br />
Auf der 15. PADDLEexpo wird wieder alles<br />
zu sehen sein, was zum Paddeln in seinen<br />
vielen Varian ten von Seekajak über Wildwasser<br />
bis zu Stand-up-Paddling an Ausrüstung<br />
benötigt wird, einschließlich Zubehör und<br />
Spezial-Zulieferteile. Für die Branche ist dieser<br />
Termin ein Fixpunkt im Jahr, denn nur<br />
auf dieser Fachmesse steht der Paddelsport<br />
In Nürnberg gibt’s viele Kajak-Neuheiten aus aller Welt zu sehen.<br />
im Mittelpunkt. „Händler haben hier die<br />
Gelegenheit zum direkten Kontakt und ausführlichen<br />
Gespräch mit den Lieferanten und<br />
den Entwicklern“, sagt Horst Fürsattel vom<br />
Messeveranstalter Fürsattel GmbH, „und sie<br />
können sich die Produkte ansehen und sie<br />
ausprobieren. Nur wer mal selbst in einem<br />
Boot gesessen hat, kann beispielsweise beurteilen,<br />
ob es für seine<br />
Kundschaft geeignet<br />
ist, ob es etwa genügend<br />
Platz bietet. So<br />
kann der Händler sich<br />
einen Informationsvorsprung<br />
verschaffen<br />
und seine Kunden<br />
viel besser beraten.“<br />
Potenziale erkennen<br />
Die wachsende Zahl<br />
der Aussteller – 148 Firmen<br />
und knapp 300<br />
Marken sind jeweils<br />
neuer Höchstwert –<br />
und Besucher (2016:<br />
knapp 1.550) unterstreichen<br />
den Stellenwert<br />
der Veranstaltung<br />
ebenso wie die starke Präsenz internationaler<br />
Firmen. Neben 50 Marken aus Deutschland<br />
sind Tophersteller aus ganz Europa, den<br />
USA oder Australien dabei.<br />
Dass das Thema Wassersport für den Outdoor-Handel<br />
insgesamt zunehmend interessant<br />
wird, zeigt sich auch darin, dass es auch<br />
bei der OutDoor in Friedrichshafen im Juni<br />
im Testareal vertreten war. Unter anderem<br />
war die Out-Trade GmbH dort, ein führender<br />
Hersteller von Packrafts, also aufblasbaren<br />
Schlauchbooten, die dank ihres geringen<br />
Gewichts und Packmaßes in den Rucksack<br />
passen und daher perfekte Begleiter zum Beispiel<br />
beim Wandern sind. „Das große Potenzial<br />
dieses Segments wird zunehmend wahrgenommen“,<br />
sagt Fürsattel. Out-Trade ist selbstverständlich<br />
auch in Nürnberg dabei.<br />
Fishfinder mit GPS<br />
Einige Aussteller feiern ihre PADDLEexpo-<br />
Premiere und spiegeln damit auch bestimmte<br />
Entwicklungen wider. „Große Potenziale<br />
liegen derzeit beispielsweise im Vermietgeschäft“,<br />
sagt Fürsattel. So wird die Möglich-<br />
8 <strong>07</strong>/<strong>2017</strong><br />
www.outdoormarkt.com
industrie<br />
Die Kanu-Leitmesse findet wie<br />
gewohnt in den Nürnberger<br />
Messehallen statt.<br />
keit, im Urlaub Ausrüstung mieten zu können,<br />
zunehmend nachgefragt – Pagaja, ein neues<br />
Buchungsportal für Paddel- und Kajak-Reisen,<br />
hat entsprechende Angebote im Programm.<br />
Das deutsche Unternehmen präsentiert sich<br />
erstmals auf der Messe.<br />
Eine immer größere Rolle auch in der<br />
Paddelbranche spielen die Themen Elektronik<br />
und Digitalisierung. Die für ihre Navigationsgeräte<br />
bekannte Marke Garmin stellt zum<br />
ersten Mal auf der PADDLEexpo aus und wird<br />
dort auch seinen Fishfinder für Angler mit<br />
integriertem GPS zeigen. Kein Messeneuling<br />
ist die Firma Peiker, die mit ihrem auf Bluetooth<br />
basierenden „Ceecoach Xtreme“ eine<br />
Kommunikationshilfe für Wassersportler<br />
im Programm hat, die eine stabile, störungsfreie<br />
Sprachverbindung für bis zu sechs Teilnehmer<br />
über bis zu 500 Meter ermöglicht.<br />
Auch die Verbände zeigen starke Präsenz. Der<br />
19.–21.<br />
September <strong>2017</strong><br />
info<br />
Öffnungszeiten:<br />
Dienstag, 19. September:<br />
09:00–19:00<br />
Mittwoch, 20. September:<br />
09:00–19:00<br />
Donnerstag, 21. September:<br />
09:00–16:00<br />
Deutsche Kanuverband will die Messe unter<br />
anderem nutzen, um für das Paddelfestival zu<br />
werben, dessen Ausrichter er seit diesem Jahr<br />
ist. Von Unternehmensseite bietet der Bundesverband<br />
Kanu e. V. in einem Forum ausführliche<br />
Beratung für den professionellen<br />
Bereich an.<br />
paddleexpo.com<br />
Ort:<br />
Internationales Messezentrum Nürnberg<br />
Karl-Schönleben-Straße<br />
90471 Nürnberg, Deutschland<br />
Halle 7A (Eingang Ost)<br />
Aussteller: 148 Marken: 294<br />
Ausstellungsfläche: 5.119 m 2 netto / 8.846 m 2 brutto<br />
Rahmen-Programm:<br />
• Get-together an mehreren Ständen am Dienstagabend<br />
• Industrie-Party mit Buffet, Awards und Filmen am<br />
Mittwochabend<br />
Hallenplan, Aussteller- & Marken-Verzeichnis:<br />
Hallenplan und Ausstellerliste werden auf Papier<br />
gedruckt und liegen am Halleneingang aus. Oder ab<br />
sofort Download von der Website paddleexpo.com<br />
Stand-up-Paddling ist wie schon seit Jahren ein Hauptthema der Messe.<br />
www.outdoormarkt.com<br />
<strong>07</strong>/<strong>2017</strong> 9
Enormes Wachstum<br />
Ein weiteres Highlight der 80er<br />
ist der „Mythos“, der mit einem<br />
neuen, patentierten Schnürsystem<br />
erscheint, das für eine ideale<br />
Spannungsverteilung auf dem<br />
Fuß sorgen soll. Der „Mythos“<br />
wird einer der meistverkauften<br />
Kletterschuhe der Welt. Mit den<br />
genannten und weiteren Topindustrie<br />
Gipfelstürmer<br />
mit langer<br />
Tradition<br />
Kletterer sind eine<br />
Hauptzielgruppe<br />
des Schuhher stellers<br />
La Sportiva.<br />
Auch nach fast 90 Jahren ist Bergschuh-Spezialist<br />
la Sportiva , der inzwischen auch erfolgreich<br />
Bekleidungslinien herausbringt, noch in Händen der<br />
Familie Delladio. Firmensitz und Haupt produktionsstätte<br />
befinden sich nach wie vor am Fuß der Dolomiten<br />
in Italien. Aus diesen starken Wurzeln entwickelt<br />
der Hersteller seit jeher permanenten Fortschritt –<br />
technologisch und ökonomisch.<br />
Fotos: La Sportiva<br />
Ob Klettern, Trekking, Trailund<br />
Mountainrunning<br />
oder Skitouren – wer gern im<br />
Gebirge unterwegs ist, kommt<br />
an den Schuhen von La Sportiva<br />
nicht vorbei, und dies seit<br />
inzwischen fast 90 Jahren. Denn<br />
der norditalienische Hersteller<br />
hat seit seinen Anfängen 1928<br />
immer wieder neue Modelle auf<br />
den Markt gebracht, die auf der<br />
Höhe ihrer Zeit oder dieser sogar<br />
voraus waren.<br />
Die Anfänge<br />
Ursprung und bis heute wesentlicher<br />
Motor dieser Entwicklung<br />
ist die Familie Delladio aus dem<br />
norditalienischen Feimstal am<br />
Fuß der Dolomiten. Der Schuster<br />
Narciso Delladio fertigt in den<br />
frühen 1920er Jahren bei sich zu<br />
Hause im idyllischen Bergdorf<br />
Tesero Holz- und Lederschuhe für<br />
einheimische Wald- und Landarbeiter.<br />
Als er 1928 seine Produkte<br />
erstmals auf der Mailänder Fachmesse<br />
vorstellt, ist La Sportiva<br />
geboren, zunächst noch unter dem<br />
Namen „Schuhwerk Sportiva“.<br />
Die Vibram-Gummisohlen, die<br />
nach einer Idee des Bergsteigers<br />
Vitali Bramini in den 30er Jahren<br />
entwickelt wurden, sorgen<br />
für einen Aufschwung im Bergschuhmarkt<br />
und eröffnen auch<br />
Sportiva neue Möglichkeiten. Die<br />
Nachfrage nach den Produkten<br />
wächst gegen Ende des Krieges,<br />
Delladio stellt neue Mitarbeiter<br />
ein. Mit seinem speziellen<br />
Schnürsystem, das 1947 patentiert<br />
und dann von allen wichtigen<br />
Schuhfabriken verwendet<br />
wird, sorgt der Schuster aus dem<br />
Trentino für zusätzliche Dynamik<br />
– sein Schuhwerk wird bald<br />
über die Grenzen des Trentino<br />
hinaus bekannt.<br />
In den 1950er Jahren steigt<br />
Sohn Francesco mit ein. Unter<br />
seiner Führung wird Ende des<br />
Jahrzehnts der Firmensitz in<br />
die Nähe von Tesero verlegt, wo<br />
auch eine neue Produktionsstätte<br />
von über 1.500 Quadratmetern<br />
entsteht. Auch Skischuhe werden<br />
hier nun hergestellt – ein<br />
ebenso wichtiger Schritt für das<br />
Unternehmen wie die Einführung<br />
der Marke „La Sportiva“ auf<br />
der Mailänder Messe in den 60er<br />
Jahren, wo eine Winter- und eine<br />
Sommer-Kollektion präsentiert<br />
werden. Mit dem Messe-Erfolg<br />
starten die Trentiner, die mittlerweile<br />
auch sowohl die nordische<br />
als auch die alpine Skimannschaft<br />
Italiens mit Bergschuhen<br />
beliefern, nun auch die Verbreitung<br />
in Europa.<br />
Zusammenarbeit mit Kletterern<br />
Den nächsten Entwicklungssprung<br />
vollzieht La Sportiva in<br />
den 1970er Jahren – das Jahrzehnt,<br />
in dem auch die Enkelgeneration<br />
der Delladios einsteigt:<br />
Francescos Söhne Lorenzo,<br />
Luciano und Marco. Zunächst<br />
einmal geht es sozusagen einen<br />
Schritt zurück: Die Verantwortlichen<br />
stellen die Produktion<br />
von Skischuhen wieder ein. Der<br />
Grund: In diesem Markt setzt sich<br />
Kunststoff als Material durch, die<br />
damit verbundenen Investitionskosten<br />
sind für La Sportiva nicht<br />
tragbar. So konzentriert sich<br />
das norditalienische Unternehmen<br />
wieder voll auf Bergschuhe<br />
– und bringt bahnbrechende<br />
Neuheiten heraus<br />
wie die Kletterschuhe „Winkler“,<br />
„Super Winkler“ und „Yosemite“.<br />
Die Italiener arbeiten nun auch<br />
mit hochkarätigen Experten aus<br />
der Kletterszene wie Alberto Cam-<br />
panile und Freeclimbing- Pionier<br />
Heinz Mariacher zusammen.<br />
Mariacher und Giuliano Jellici, der<br />
heute noch als technischer Verantwortlicher<br />
der Produktion fungiert,<br />
entwickeln gemeinsam den<br />
1981 eingeführten Kletterschuh<br />
„Mariacher“, das „Familienoberhaupt“<br />
einer Serie von Modellen,<br />
die im Sportkletterschuh-Sektor<br />
jeweils führend sind.<br />
Francesco Delladio (l.), Firmenchef der zweiten Generation, und Alberto<br />
Campanile kontrollieren Produkte in der La-Sportiva-Fabrik in Tesero 1978.<br />
10 <strong>07</strong>/<strong>2017</strong> www.outdoormarkt.com
Schuhmodellen trifft La Sportiva<br />
immer wieder die Bedürfnisse<br />
und Ansprüche von Bergsportlern.<br />
Für die damit steigenden<br />
Produktionsanforderungen müssen<br />
die Fertigungsstätten erneut<br />
erweitert werden.<br />
1996 ist es so weit: Im September<br />
zieht die Firma in die neue<br />
und moderne Fabrik mit einer<br />
Fläche von mehr als 7.000 Quadratmetern<br />
in Ziano di Fiemme<br />
ein, das nicht weit vom bisherigen<br />
Firmensitz entfernt liegt.<br />
Bis heute folgen weitere<br />
Vergrößerungen und Erweiterungen,<br />
so entsteht beispielsweise<br />
2015/16 das „Innovation<br />
Center“ mit Büros und Labors, wo<br />
die Entwicklung und Erstellung<br />
von Prototypen neuer Produkte<br />
im Vordergrund steht. Insgesamt<br />
verfügt das Unternehmen über<br />
rund 10.000 Quadratmeter überdachter<br />
Produktions- und Verwaltungsfläche.<br />
Kein Wunder:<br />
Die Wachstumsraten von La<br />
Sportiva liegen selbst in den<br />
Zeiten der Weltwirtschaftskrise<br />
nach 20<strong>07</strong> teilweise im zwei <br />
stelligen Bereich.<br />
La Sportiva betritt Neuland<br />
Nach dem Jahrtausendwechsel<br />
sorgt La Sportiva einerseits<br />
weiter als Kletterschuhspezialist<br />
für Furore. Der „Olympus<br />
Mons“ aus dem Jahr 2002 überzeugt<br />
mit einem dank leichter<br />
Karbonzwischensohle geringen<br />
Gewicht und einer für einen<br />
Höhenschuh geradezu minimalistisch<br />
kompakten Form.<br />
Die Extrembergsteiger Simone<br />
Moro und Mario Curnis erreichen<br />
mit diesem Modell den<br />
Gipfel des Mount Everest. Andererseits<br />
wird das Sortiment<br />
La Sportiva:<br />
Auf einen Blick<br />
Produktpalette:<br />
Schuhe und Bekleidung für<br />
Bergsportler (Klettern, Running,<br />
Wandern, Skitouren)<br />
Gegründet:<br />
1928 von Narciso Delladio<br />
Firmensitz und Hauptproduktionsstätte:<br />
Ziano<br />
di Fiemme<br />
Mitarbeiter: ca. 240<br />
Präsident und CEO:<br />
Lorenzo Delladio<br />
(Enkel des Gründers)<br />
www.lasportiva.com<br />
auch in den Skitourenbereich<br />
hinein erweitert, wo mit dem<br />
„Stratos“ der Einstieg gemacht<br />
wird. Zudem bringt La Sportiva<br />
Modelle für das Mountain- und<br />
Trailrunning auf den Markt.<br />
Im Jahr 2012 betritt der Hersteller<br />
nochmals Neuland. Die<br />
ersten Bekleidungslinien der<br />
Marke La Sportiva erscheinen –<br />
zunächst für Skitourer, 2013 auch<br />
für die Mountain- und Trailrunner,<br />
2014 schließlich für Kletterer.<br />
Auch mit diesem Schritt liegt<br />
man genau richtig, die neuen<br />
Produkte kommen bestens an.<br />
Preisgekrönt und nachhaltig<br />
Dass die Marke La Sportiva für<br />
höchste Qualität steht, beweisen<br />
auch die zahlreichen Auszeichnungen,<br />
die sie bereits bekommen<br />
hat. Schon 20<strong>07</strong> erhalten<br />
der Kletterschuh „Solution“ und<br />
das Mountain-Running-Modell<br />
„Fireblade“ die Anerkennung<br />
durch renommierte Zeitschriften.<br />
2013 werden der leichte<br />
Bergschuh „Trango Cube“ auf<br />
der OutDoor in Friedrichshafen<br />
und der „OR Show“ in den USA<br />
prämiert, ein Jahr darauf die<br />
„„Mountain Hiking“-Linie mit<br />
der neuen Gore-Tex-Surround-<br />
Technologie auf der OutDoor<br />
zum „Best hiking/trekking shoe“<br />
gekürt. 2015 wird der Extrembergschuh<br />
„G2 SM“ zum besten<br />
Outdoor-Produkt auf der ISPO-<br />
Messe in München gewählt.<br />
Dass Erfolg auch Verantwortung<br />
bedeutet, stellt La Sportiva<br />
seit vielen Jahren unter<br />
anderem durch eine umweltfreundliche<br />
Produktionsweise<br />
unter Beweis. Ein Großteil der<br />
Produktionsabfälle wird recycelt,<br />
um sie wieder in Herstellungsprozesse<br />
einzubinden. Die<br />
Luft wird von speziellen Lüftungssystemen<br />
gereinigt, damit<br />
die CO2-Emissionen gering<br />
gehalten werden. Der Einsatz<br />
erneuerbarer Energien ist ein<br />
weiterer Faktor im Bemühen<br />
um Nachhaltigkeit.<br />
Auch nach dem Tod des langjährigen<br />
Firmenchefs Francesco<br />
Delladio im vorletzten Jahr geht<br />
La Sportiva seinen Weg, der<br />
Innovation mit Nachhaltigkeit<br />
verbindet, weiter. Dafür steht<br />
die lange Familientradition, die<br />
Francescos Sohn Lorenzo fortsetzt.<br />
Er fungierte bereits seit<br />
vielen Jahren als CEO und wurde<br />
auch Nachfolger seines Vaters<br />
als Leiter des Unternehmens.<br />
1996 wurde eine neue, 7.000 Quadratmeter große<br />
Produktionsstätte in Ziano die Fiemme eingeweiht.<br />
Der französische Kletterer Didier<br />
Raboutou mit dem „Ballerinaschuh“<br />
im Jahr 1984.<br />
www.outdoormarkt.com
industrie<br />
Hochkarätiger Gipfel<br />
Beim fünften European Outdoor Summit erwartet die Teilnehmer wieder<br />
ein Vortragsprogramm mit Themen, die für die Branche von zentraler Bedeutung<br />
sind. Die Experten kommen aus unterschiedlichen Bereichen und repräsentieren<br />
verschiedene Blickwinkel auf die Outdoor-Industrie.<br />
Fotos: EOS, Odlo<br />
In wenigen Wochen findet der<br />
fünfte European Outdoor Summit<br />
(EOS) statt. Veranstalter ist<br />
die European Outdoor Group<br />
(EOG), Partner sind ASSOSPORT<br />
(Italian Association of Sporting<br />
Goods Industry) und die Italian<br />
Outdoor Group. Vom 4. bis<br />
5. Oktober treffen sich beim<br />
EOS im BHR Treviso Hotel im<br />
italienischen Treviso rund 250<br />
Führungskräfte der Outdoor-<br />
Industrie aus ganz Europa, um<br />
sich zu wichtigen Themen der<br />
Branche auszutauschen und<br />
Anstöße für eine erfolgreiche<br />
Zukunft zu entwickeln.<br />
Experten sowohl aus der<br />
Outdoor-Industrie als auch von<br />
außerhalb widmen sich in einem<br />
abwechslungsreichen Vortragsprogramm<br />
dem Kongress-<br />
Schwerpunkt „Alles beginnt mit<br />
dem Verbraucher“. Zu den Referenten<br />
zählt am Donnerstag, den<br />
5. Oktober, Susan Viscon, Senior<br />
Vice President Merchandising &<br />
Private Brands der stark wachsenden<br />
US-amerikanischen Outdoor-Vertriebsgruppe<br />
REI. Diese<br />
Drei Hauptsponsoren<br />
Der italienische Spezialist<br />
für abriebfeste Gummisohlen,<br />
Vibram, ist erstmals<br />
Hauptsponsor des EOS. „Der<br />
EOS ist die wichtigste Networking-Veranstaltung<br />
für<br />
die europäische Outdoor-<br />
Industrie, ein inspirierender<br />
und anregender Gipfel, der<br />
dazu beiträgt, Innovationen<br />
und neue Gedanken in die<br />
Outdoor-Industrie zu bringen“,<br />
sagt Davide Canciani,<br />
Global Marketing Director<br />
bei Vibram. Neben Vibram<br />
sind bereits zum fünften<br />
Mal die ISPO und WL Gore &<br />
Associates Hauptsponsoren<br />
des Events.<br />
betreibt 147 Stores in 36 Bundesstaaten,<br />
ihr Umsatz betrug<br />
zuletzt 2,56 Milliarden US-Dollar.<br />
Nachhaltigkeit im Fokus<br />
Mit dem Thema Nachhaltigkeit<br />
beschäftigen sich verschiedene<br />
Referenten, unter anderem der<br />
Nachhaltigkeitsmanager bei<br />
Bergans of Norway, Christoph<br />
Centmayer. Im Zentrum seines<br />
Vortrags am 4. Oktober steht die<br />
Frage: Was ist der Schlüsselfaktor,<br />
um den besten Nachhaltigkeitsfortschritt<br />
in der kürzesten Zeit<br />
zu machen, und was bedeutet<br />
dies für eine Marke, speziell für<br />
eine kleine Marke mit begrenzten<br />
Ressourcen? Er wird auch<br />
erläutern, wie die Umsetzung bei<br />
Bergans aussieht.<br />
Nachhaltigkeit wird auch das<br />
Kernthema in der „Breakout<br />
Session“ mit Karin Kreider am<br />
Donnerstag sein. Kreider war<br />
2009 Mitgründerin der Unweltschutzorganisation<br />
„Rainforce<br />
Alliance“ und ist heute Exekutivdirektorin<br />
der ISEAL Alliance –<br />
einem sogenannten Meta-Governance-System<br />
für Nachhaltigkeitsinitiativen.<br />
Sie ist eine der<br />
weltweit führenden Experten für<br />
Ökolabels, Nachhaltigkeitsstandards<br />
und Zertifizierung. Kreider<br />
wird eine Reihe kurzfristiger und<br />
langfristiger Vorteile skizzieren,<br />
Tagungsort des<br />
European Outdoor<br />
Summit: das BHR<br />
Treviso Hotel.<br />
Weitere Referenten<br />
Amy Roberts (Outdoor Industry Association), Christer<br />
Flythstrom (Journalist + Moderator), Christoph Krauss<br />
(Benchex), Gabriel Arthur (NORR Agency), Haysun Hahn (Fast<br />
Forward Trending), Kai Landwehr (Myclimate), Kate Bosomworth<br />
(Kommunikations- und Markenberaterin), Mark Held<br />
(EOG), Richard Kastelein (Gründer von Blockchain News), Ron<br />
Soonieus (INSEAD), Sarah Grant, Tom Goderis (beide Insites<br />
Consulting), Tom McLeod (Myagi)<br />
die sich aus der Einführung von<br />
Nachhaltigkeitsstandards für<br />
Unternehmen ergeben.<br />
Gelegenheit zu einem entspann<br />
ten Austausch bietet den<br />
Teilnehmern der Networking<br />
Evening am 4. Oktober im atemberaubenden<br />
Castello Di Roncade,<br />
einem preisgekrönten Weingut<br />
in wunderschönen historischen<br />
Gärten in der Landschaft zwischen<br />
Treviso und Venedig.<br />
@www.europeanoutdoorsummit.com<br />
12 <strong>07</strong>/<strong>2017</strong><br />
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SWIFTWATER<br />
Odlo und Myclimate:<br />
Partner fürs<br />
Klima<br />
Sportbekleidungshersteller Odlo arbeitet<br />
künftig mit Myclimate zusammen, einer<br />
Organisation, die sich für Klimaschutzprojekte<br />
in der ganzen Welt einsetzt.<br />
Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung versteht<br />
Odlo als wesentliche Elemente seiner Unternehmenskultur.<br />
Diesem Anspruch gemäß unterstützt der Sportbekleidungshersteller<br />
nun ein kommunales Wiederaufforstungsprojekt<br />
in Nicaragua der gemeinnützigen Schweizer<br />
Non-Profit-Organisation Myclimate. Diese setzt sich weltweit<br />
für Klimaschutz ein und fördert die Entwicklung<br />
nachhaltiger Projekte. Odlo spendet nun ein Prozent des<br />
Umsatzes, den es mit der in der Frühjahrs-/Sommerkollektion<br />
eingeführten innovativen Kühltechnologie Ceramicool<br />
macht, für das Projekt. Dieses unterstützt Kleinbauern<br />
in Nicaragua dabei, ungenutzte Teile ihres Landes<br />
wieder aufzuforsten. Die Partnerschaft mit Myclimate ist<br />
für Odlo ein weiterer wichtiger Baustein in seinem Engagement<br />
für Nachhaltigkeit, das die Marke unter anderem<br />
als langjähriges Mitglied der Fair Wear Foundation – mit<br />
Leader Status – bereits unter Beweis stellt. Da sich Odlo<br />
dazu verpflichtet, die bei der Produk tion der Ceramicool-<br />
Linie erzeugten Treibhausgas-Emissio nen im Rahmen des<br />
Projekts gänzlich zu kompensieren, können die Produkte<br />
als klimaneutral bezeichnet werden.<br />
www.odlo.com<br />
www.outdoormarkt.com
industrie<br />
Auch abseits des Schnees machen Spikes Sinn, besonders in den Bergen. Auf nassen Wiesen beispielsweise sorgen sie für deutlich besseren Grip.<br />
Für die Trittsicherheit<br />
Spikes sind bislang ein eher wenig beachtetes Nischenprodukt im Outdoor-Sektor. Doch sie bergen großes<br />
Potenzial für den Handel – denn insbesondere bei Bergwanderern sollten sie zur Standardausrüstung gehören.<br />
koch Alpin aus Österreich hat Modelle für verschiedene Einsatzbereiche im Sortiment.<br />
Fotos: Koch alpin, Deuter, Sherpa Adventure Gear/Royal Robbins<br />
Die Gefahr, sich durch Stolpern<br />
oder Ausrutschen zu<br />
verletzen, wird von Wanderern<br />
oft unterschätzt. Tatsächlich<br />
sind rund 70 Prozent aller Unfälle<br />
beim Wandern und Bergsteigen<br />
genau darauf zurückzuführen,<br />
wie eine österreichische<br />
Studie im Jahr 2014 ermittelte.<br />
Deutlich reduzieren lässt sich<br />
dieses Risiko mit Spikes unter<br />
den Schuhen.<br />
Ein Haupt-Anbieter ist Koch<br />
alpin aus Österreich, dessen<br />
„Chainsen“-Serie vom koreanischen<br />
Hersteller Snowline unterschiedliche<br />
Modelle aus gehärtetem<br />
Edelstahl für spezifische<br />
Einsatzzwecke umfasst. „Es geht<br />
zum einen um Altschneefelder<br />
im Frühjahr“, erklärt Geschäftsführer<br />
Werner Koch. „Gerade bei<br />
langen Wegen, zum Beispiel bei<br />
mehrtägigen Hüttentouren, können<br />
Unwägbarkeiten wie plötzlicher<br />
Wetterwechsel eintreten.<br />
Oder man setzt unter dem Zeitdruck,<br />
noch vor Dunkelheit die<br />
nächste Hütte erreichen zu wollen,<br />
seine Schritte nicht mehr<br />
ganz so aufmerksam. Da können<br />
Spikes unter den Schuhen eine<br />
große Hilfe dabei sein, Unfälle zu<br />
vermeiden. Sie erhöhen den Grip<br />
und damit die Trittsicherheit.“<br />
Koch empfiehlt für Frühjahrs-<br />
Bergtouren die „Pro“- und die<br />
„Light“-Spikes aus der Snowline-<br />
„Chainsen“-Serie mit jeweils<br />
ein Zentimeter langen Zacken.<br />
Die „Light“ sind mit 230 Gramm<br />
knapp 100 Gramm leichter als die<br />
„Pro“ – ein nicht zu unterschätzender<br />
Faktor bei langen Touren.<br />
Leicht handhabbar<br />
Doch auch im Sommer machen<br />
Spikes Sinn. In unwegsamem<br />
Gelände können Wanderer auf<br />
nasser Wiese, steilen Grashängen<br />
oder schuttbedeckten Wegen<br />
ins Rutschen oder Stolpern kommen.<br />
Seit letzter Saison hat Koch<br />
dafür die „Trail“-Spikes im Sortiment.<br />
Dieses Modell mit kürzeren<br />
Zacken (5 mm) wiegt pro Paar nur<br />
170 Gramm. Das geringe Gewicht<br />
sollte auch Bedenken zerstreuen,<br />
dass dieser Ausrüstungsgegenstand<br />
zur Belastung werden<br />
könnte. Zudem ist auch die Handhabung<br />
problemlos: „Das ist nicht<br />
schwerer, als wenn ich eine Socke<br />
überziehe“, sagt Koch.<br />
Händler haben also reichlich<br />
Argumente, insbesondere Wanderer,<br />
die es in die Berge zieht,<br />
davon zu überzeugen, sich Spikes<br />
für ihre Standardausrüstung<br />
zuzulegen. „Der Handel hat das<br />
Potenzial aber noch nicht voll<br />
erkannt“, sagt Koch. Doch dies<br />
verändert sich allmählich. Dass<br />
das Österreichische Kuratorium<br />
für alpine Sicherheit Spikes inzwischen<br />
für Bergwanderer empfiehlt<br />
und der Österreichische Alpenverein<br />
die Snowline-„Chainsen“-<br />
Modelle von Koch verkauft, fördert<br />
das Umdenken. Koch sieht<br />
seine Marke mit dieser Linie, die<br />
durchweg CE-zertifiziert und<br />
TÜV-geprüft ist, gut aufgestellt:<br />
„Die äußerst geringe Zahl an<br />
Rückläufen und Reklamationen<br />
bei unseren verkauften Modellen<br />
zeigt, dass wir eine sehr gute<br />
Qualität bieten.“<br />
info<br />
Koch alpin<br />
Das Tiroler Familienunternehmen<br />
wurde 1978 gegründet und produziert<br />
schwerpunktmäßig Steigfelle<br />
für Skitouren. Seit 25 Jahren<br />
vertreibt Koch alpin Tubbs für<br />
mehrere europäische Märkte, seit<br />
sieben Jahren Snowline-Spikes.<br />
www.kochalpin.at<br />
14 <strong>07</strong>/<strong>2017</strong><br />
www.outdoormarkt.com
Bildgewaltige<br />
Marken-Kampagne<br />
Für den Rucksackspezialisten Deuter stellt die Münchner Brand<br />
Design Company Zeichen & Wunder in einer neuen Kampagne<br />
authentische Markenbotschafter und eindrucksvolle Bildwelten<br />
in den Mittelpunkt.<br />
Mit einer neuen, aufmerksamkeitsstarken<br />
Kampagne werden die neuesten<br />
Outdoor-Produkte des Rucksackspezialisten<br />
Deuter so nahbar inszeniert wie noch<br />
nie. Unter dem Motto „My Deuter Adventure“<br />
und verschiedenen Varianten davon<br />
sind echte Outdoor-Sportler zusammen<br />
mit ihren Lieblingsprodukten im Fokus. Vor<br />
beeindruckenden Berggipfeln, herbstlichen<br />
Landschaften oder pulsierenden Metropolen<br />
erzählen Wander-, Sport- und Reisefreudige,<br />
warum sie sich auf ihrer Suche nach Freiheit,<br />
Abenteuer und auch im Alltag für die Marke<br />
Deuter entschieden haben. Die eindrucksvolle<br />
neue und authentische Bildsprache<br />
wird dabei mit einem markanten Skript-Font<br />
kombiniert, während die persönlichen Statements<br />
auch wertvolle Produktinformationen<br />
enthalten. Mit diesem Zoom in die Lebenswelt<br />
der echten Nutzer sollen neben treuen<br />
Bestandskunden auch junge Outdoor-Fans<br />
für die Marke und ihre neuesten Produkt-<br />
Highlights begeistert werden.<br />
Von der Idee über die Konzeption bis zur<br />
Umsetzung ist die Münchner Brand Design<br />
Company Zeichen & Wunder für die Kam-<br />
In Sindelfingen sind jetzt die Kollektionen von Sherpa und „RR“ zu sehen.<br />
pagne verantwortlich. Sie soll auf allen<br />
Kanälen, in Print und online sowie am<br />
PoS und auf Messen eingesetzt werden.<br />
Erstmals für ein breites Publikum zu sehen<br />
war „My Deuter Adventure“ auf der internationalen<br />
Fahrradmesse Eurobike von 30.<br />
August bis 2. September in Friedrichshafen.<br />
www.deuter.com/DE/de<br />
industrie<br />
Die Kampagne zeigt Outdoorer in der Natur und lässt sie persönlich zu Wort kommen (oben).<br />
Sherpa und Royal Robbins<br />
vergrößern Showroom<br />
Mehr Wachstum, mehr Kunden – und jetzt auch mehr Platz für Kundenbetreuung<br />
in Sindelfingen: Das Travelwear-Label Royal Robbins und die Outdoor-<br />
Marke Sherpa Adventure Gear haben ihren Showroom erweitert.<br />
Sherpa Adventure Gear und<br />
Royal Robbins haben ihren<br />
Showroom im HdK in Sindelfingen<br />
deutlich erweitert. Damit folgt auf<br />
die personelle Aufstockung nun<br />
auch die räumliche Anpassung<br />
an das kontinuierliche Wachstum<br />
der beiden Marken. Das kalifornische<br />
Travelwear-Kultlabel Royal<br />
Robbins und die nepalesische<br />
Outdoor- und Bergsportmarke<br />
Sherpa Adventure Gear werden in<br />
Deutschland von Wolfgang Jahn<br />
(Key Accounts), Joakim Persson<br />
(Süden und Südwesten) sowie seit<br />
Februar von Sven Kreitner (Mitte,<br />
West , Nord) betreut.<br />
Nachdem ein langjähriger<br />
Mieter des angrenzenden Showrooms<br />
ausgezogen ist, hat Jahn,<br />
Europa-Salesmanager der beiden<br />
Marken, die Präsentationsfläche<br />
verdoppelt. Damit steht in Sindelfingen<br />
nun ausreichend Arbeitsfläche<br />
für eine adäquate Betreuung<br />
der Fachhandelskunden und<br />
für die kundenorientierte Darstellung<br />
von Sherpa und Royal<br />
Robbins zur Verfügung.<br />
In dem Showroom, der gleichzeitig<br />
das Büro für den Vertrieb<br />
in Deutschland, Österreich und<br />
den Nachbarländern beherbergt,<br />
lassen sich neben den Kollektionen<br />
auch die Präsentationsmöglichkeiten<br />
der Labels am POS gut<br />
zeigen, um individuelle Lösungen<br />
für die jeweiligen Geschäfte vor<br />
Ort zu erarbeiten. Gerade für<br />
Sherpa, die emotionale Outdoorund<br />
Bergsportmarke aus Nepal,<br />
ein ganz entscheidender Faktor.<br />
www.sherpaadventuregear.com<br />
www.royalrobbins.com<br />
www.outdoormarkt.com<br />
<strong>07</strong>/<strong>2017</strong> 15
industrie<br />
Mauern sind<br />
zum Klettern da!<br />
Outdoor-Ausrüster The North Face will mit einer neue Markenkampagne den Klettersport populärer machen.<br />
Das US-Unternehmen konnte dafür Stars der Kletterszene gewinnen.<br />
Im Londoner Castle Climbing Centre fand der Auftakt der Kampagne von The North Face mit einem „Tag des Kletterns“ statt.<br />
Fotos: North Face, Maier Sports<br />
Am 19. August feierte Outdoor-Ausrüster<br />
The North<br />
Face mit drei Top-Athleten in London<br />
den „Tag des Kletterns“. Rund<br />
1.000 Kletter-Fans waren ins<br />
Londoner Castle Climbing Centre<br />
gekommen, um an kostenlosen<br />
Bouldersessions mit den Top-<br />
Kletterern Alex Honnold (USA),<br />
Hansjörg Auer (AUT) und Jacopo<br />
Larcher (ITA) teilzunehmen. Der<br />
Event bildete den Auftakt der<br />
globalen Markenkampagne<br />
„Walls Are Meant For Climbing“,<br />
die dazu auffordert, Mauern aus<br />
einem anderen Blickwinkel zu<br />
betrachten. Der US-Hersteller<br />
will damit den Klettersport einer<br />
breiten Öffentlichkeit zugänglich<br />
machen. Im Zentrum der<br />
Kampagne steht der Ansatz, dass<br />
Mauern und Wände Orte sind, an<br />
denen Menschen aus der Kletterszene<br />
zusammenkommen,<br />
um sich selbst herauszufordern,<br />
Vertrauen aufzubauen und um<br />
Freundschaften zu verstärken:<br />
Mauern sind nicht dazu da, um<br />
zu trennen, sondern um zu vereinen.<br />
Mauern sind zum Klettern<br />
da. Über die Never Stop Communities<br />
werden aktuell in den<br />
europäischen Städten München,<br />
Berlin, Köln, Paris, London, Stockholm,<br />
Chamonix und Mailand<br />
regelmäßig kostenlose Klettersessions<br />
veranstaltet.<br />
„The North Face ist seit über<br />
50 Jahren ein leidenschaftlicher<br />
Partner und Unterstützer von<br />
Kletter-Communities auf der<br />
ganzen Welt“, sagt Tom Herbst,<br />
weltweiter Vize-Präsident Marketing.<br />
„Wir sehen Mauern als Orte<br />
des Vertrauens, der Freundschaft,<br />
sowie der Zusammenkunft. Wir<br />
glauben an eine globale Klettergemeinschaft,<br />
deren Stärke<br />
Gemeinschaft und Inklusion ist.<br />
Unsere Absicht ist es, andere zu<br />
inspirieren und Gedankenanstöße<br />
zu geben.“ Das Unternehmen<br />
unterstützt seit Jahren zahlreiche<br />
Kletterer und Bergsteiger<br />
wie Honnold, James Pearson und<br />
Ashima Sharaishi. Zudem fördert<br />
The North Face Einrichtungen<br />
und Non-Profit-Organisationen<br />
wie USA Climbing, The Trust For<br />
Public Land, Paradox Sports, The<br />
Access Fund und den American<br />
Alpine Club, die sich auf das<br />
Gemeinwohl sowie auf Naturschutz<br />
und Bildung konzentrieren.<br />
Der US-Profibergsteiger Alex Honnold lockte viele Kletterfans an.<br />
16 <strong>07</strong>/<strong>2017</strong> www.outdoormarkt.com
industrie<br />
Das passt!<br />
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte! Diese<br />
Erkenntnis stand Pate für das jüngste Shooting zur<br />
Illustration der Passform-Kompetenz von Maier.<br />
Sports . Dabei setzen die Köngener für die Bilder<br />
und Videos auf ganz besondere Models …<br />
Maier Sports passt mir und<br />
zu mir. Dieser Slogan<br />
bringt das einzigartige Passform-Konzept<br />
der deutschen<br />
Outdoor-Marke ebenso auf den<br />
Punkt wie die breite Auswahl<br />
unterschiedlichster Schnitte,<br />
Längen und Modelle. Bei insge-<br />
US-Schuhfirma Wolverine, zu der unter anderem<br />
die Marken Saucony und Merrell gehören,<br />
trennt sich von Freizeitschuster Sebago, um<br />
das eigene Unternehmen weiter zu optimieren.<br />
Die Markenrechte werden von TOS S.r.l., die<br />
zu 100 Prozent zur BasicNet-Gruppe gehört, für<br />
14,3 Millionen US-Dollar (12 Mio. Euro) übernommen.<br />
Zu BasicNet gehören die Bekleidungssamt<br />
61 verschiedenen Hosengrößen<br />
für Damen und Herren<br />
findet jede und jeder seine individuell<br />
passende Größe.<br />
Um diese Erfolgsstrategie des<br />
führenden Anbieters in Sachen<br />
Wander- und Skihosen auch entsprechend<br />
visuell in Szene zu setzen,<br />
lud Maier Sports zum Fotoshooting<br />
und Video-Dreh. Statt<br />
professioneller Models entschied<br />
sich Maier Sports dabei ganz<br />
bewusst für MitarbeiterInnen<br />
aus den eigenen Reihen. Darüber<br />
hinaus ergänzten Mitglieder<br />
aus dem Active Team, das aus<br />
sportlich aktiven Maier-Sports-<br />
Fans besteht, den Auftritt am Set.<br />
„Viele unserer Mitarbeiterinnen<br />
und Mitarbeiter sind begeisterte<br />
Outdoor- und Skisportler, die<br />
unsere Bekleidung mit Stolz und<br />
aus Überzeugung tragen. Was lag<br />
da näher, als mit diesen authentischen<br />
Models zu arbeiten“,<br />
freut sich Marketingleiter Stefan<br />
Taft über die tolle Resonanz auf<br />
die Ergebnisse des Shootings bei<br />
Händlern, Endverbrauchern und<br />
im Hause Maier Sports.<br />
Die jüngst geschossenen Bilder<br />
und Videos wird Maier Sports<br />
im Rahmen seiner Passform-<br />
Kampagne bereits in diesem<br />
Herbst in den Geschäften und<br />
bei Marketing-Aktionen einsetzen<br />
und so seine Rolle als<br />
Passform-Spezialist noch überzeugender<br />
in Szene setzen. Wer<br />
jetzt schon sehen will, wie die<br />
Kampagnen-Videos aussehen<br />
und wie viel Spaß die Models<br />
bei der Produktion hatten, kann<br />
seine Neugier auf Youtube stillen:<br />
youtu.be/xZ3U9TEfTkc<br />
@maier-sports.com/de/<br />
US-Konzern Wolverine<br />
verkauft Sebago<br />
Der amerikanische Schuhkonzern<br />
Wolverine World Wide veräußert<br />
die Marke Sebago an die<br />
italienische BasicNet-Gruppe, zu<br />
der Kappa und K-Way gehören.<br />
Preis: über 14 Millionen US-Dollar.<br />
marken Kappa und K-Way sowie Helmhersteller<br />
Briko. BasicNet erzielte im Geschäftsjahr<br />
2016 einen Gesamtumsatz (inklusive Lizenzmarken)<br />
von 740 Millionen Euro (+1,3 %), davon<br />
entfallen 360 Millionen Euro auf Kappa/Robe<br />
di Kappa und 54 Millionen Euro auf K-Way.<br />
Sebago wird nach BasicNet-Angaben in weltweit<br />
rund 90 Ländern vertrieben.<br />
www.outdoormarkt.com<br />
<strong>07</strong>/<strong>2017</strong> 17
Fotos: Crocs<br />
industrie<br />
Eine Marke mit<br />
Ausstrahlung<br />
Gewöhnliches in Außergewöhnliches verwandeln –<br />
diese Kunst beherrscht Schuhhersteller Crocs..<br />
Mit seinen leichten Freizeitschuhen aus einem<br />
Spezialschaum eroberte der US-Hersteller von 2002<br />
an in rasendem Tempo die Welt.<br />
Am Anfang waren Crocs ein<br />
Nischenprodukt. Das erste<br />
Modell der zunächst hauptsächlich<br />
im Bootssport verwendeten<br />
Schuhe mit den rutsch- und<br />
abriebfesten Sohlen wurde auf<br />
der „Boat Show“ in Fort Lauderdale,<br />
USA, vorgestellt. Das war im<br />
November 2002, im Geburtsjahr<br />
der Firma Crocs, die im laufenden<br />
Jahr also 15 Jahre alt wird.<br />
Dass sie noch nicht erwachsen<br />
sei, kann man aber wahrlich<br />
nicht behaupten. Längst ist die<br />
US-amerikanische Marke eine<br />
echte Persönlichkeit mit Ausstrahlung.<br />
Was in ihr steckt,<br />
zeigte sich früh.<br />
Die Gründerväter Lyndon Hanson,<br />
Scott Seamans und George<br />
Boedecker starteten das Unternehmen<br />
2002, indem sie die<br />
leichten Kunststoffschuhe der<br />
kanadischen Firma Foam Creations<br />
vermarkteten – unter<br />
dem Namen „Crocs“, der auf<br />
„Crocodile“ und damit auf die<br />
amphibischen Eigenschaften der<br />
Schuhe anspielt. Gleich auf der<br />
Messe in Fort Lauderdale feierten<br />
sie einen Riesen-Erfolg, verkauften<br />
sämtliche mitgebrachten<br />
1.000 Paar des Premierenmodells<br />
„The Beach“, das der Prototyp des<br />
heutigen Classic Clog ist.<br />
Meilensteine<br />
Die Nachfrage nach dem Schuh<br />
stieg schnell. Auch über die<br />
Bootsbranche hinaus stieß er<br />
rasch auf Interesse. Um dem<br />
gerecht zu werden, kaufte<br />
Crocs 2004 Foam Creations und<br />
sicherte sich die exklusiven<br />
Rechte an dem Schaumharz, aus<br />
dem alle Schuhe von Crocs bestehen<br />
und das heute als „Croslite“<br />
bekannt ist. Ein Meilenstein in<br />
der Firmenentwicklung, dem<br />
bald weitere wichtige Schritte<br />
folgten. In den Jahren darauf<br />
wagten die US-Amerikaner den<br />
Sprung nach Asien und Europa,<br />
indem sie die ersten Stores in<br />
Singapur (2005) und Österreich<br />
(2006) eröffneten, in Deutschland<br />
startete das Unternehmen<br />
im November 20<strong>07</strong> mit<br />
einer 75 Quadratmeter großen<br />
Verkaufsstelle in den Hamburger<br />
Alsterarkaden.<br />
In jenen Jahren wurden Crocs<br />
weltweit populär. Die bequemen<br />
und bunten Clogs aus<br />
leichtem und weichem Spezialschaum<br />
errangen Kultstatus. Ob<br />
im Büro oder in der Stadt – wer<br />
Crocs trug, lag voll im Trend.<br />
20<strong>07</strong> wurden sie in Großbritannien<br />
als „Schuhmarke des Jahres“<br />
ausgezeichnet. Prominente<br />
wie Film-Legende Jack Nicholson<br />
oder der Pop-Musiker Justin<br />
Timberlake wurden mit Crocs<br />
gesichtet. Auch in jüngerer<br />
Zeit bekennen sich Größen aus<br />
der Showwelt zu dem kultigen<br />
Freizeitschuh. Stars wie Schauspielerin<br />
Drew Barrymore oder<br />
Wrestling-Held John Cena sind<br />
zwei von vielen bekannten<br />
Gesichtern der Crocs-Werbekampagne<br />
„Come as you are“.<br />
Intelligente Ideen<br />
Diese enorme Entwicklung<br />
schlug sich auch ökonomisch<br />
nieder. Das US-Fachmagazin<br />
„Footwear News“ hatte Crocs<br />
bereits 2005 zur Schuhmarke<br />
Nummer eins gewählt. 2006<br />
ging man an die Börse und startete<br />
an der NASDAQ mit dem<br />
höchsten Wert, der bis dahin<br />
von einem Schuhunternehmen<br />
zur Börseneinführung erzielt<br />
wurde: 21 US-Dollar pro Aktie.<br />
Der Umsatz in jenem Jahr soll<br />
bei über 350 Millionen Dollar<br />
gelegen haben und überschritt<br />
2012 erstmals die Schwelle von<br />
einer Milliarde US-Dollar.<br />
Der Erfolg der Marke ist auch in<br />
den pfiffigen und intelligenten<br />
Ideen der Macher von Crocs<br />
begründet. So erwarben sie 2006<br />
Jibbitz, ein Unternehmen für<br />
Anhänger und Accessoires aus<br />
Colorado. Dies trug zur Popularität<br />
der Crocs bei. Der erste Lizenzschuh<br />
der Marke mit Mickey<br />
Maus kam im gleichen Jahr auf<br />
den Markt. Für Furore sorgten<br />
auch die orangefarbenen „Batali<br />
Bistros“, die 20<strong>07</strong> in Zusammenarbeit<br />
mit dem Koch Mario Batali<br />
als dessen Signature-Linie entwickelt<br />
wurden. Und mit der „Crocs<br />
Work“-Serie brachte der Hersteller<br />
im gleichen Jahr Schuhe für<br />
Beschäftigte im Gesundheitswesen<br />
und der Gastronomie heraus.<br />
Kooperation mit Star-Designer<br />
Auch im Jubiläumsjahr bietet<br />
Crocs den Kunden wieder etwas<br />
Besonderes. Gemeinsam mit<br />
dem preisgekrönten britischen<br />
Designer Christopher Kane<br />
wurde die limitierte „Christopher<br />
Kane x Cross“-Kollektion entwickelt,<br />
die vier Farbvarianten der<br />
Classic Clogs umfasst. Alle Versionen<br />
haben einen Tiger-Print<br />
und sind mit Federn in Straußenoptik,<br />
floralen Jibbitz-Ansteckern<br />
und Kanes unverkennbarem „K“<br />
verziert. Michelle Poole, Senior<br />
Vice President of Global Product<br />
& Merchandising bei Crocs, ist<br />
begeistert: „Diese Zusammenarbeit<br />
hat uns in unserer Überzeugung<br />
bestärkt, dass unser<br />
ikonischer Clog bis heute extrem<br />
relevant ist. Diese Partnerschaft<br />
ist ein Sinnbild dafür, dass<br />
sich Gewöhnliches in Außergewöhnliches<br />
und Alltägliches<br />
in begehrenswerten Luxus verwandeln<br />
lässt.“<br />
Diese Philosophie setzt das<br />
Unternehmen, das kürzlich<br />
den in der Schuhindustrie sehr<br />
erfahrenen Andrew Rees zum<br />
CEO berief, seit 15 Jahren erfolgreich<br />
um. 350 Millionen Paar<br />
verkaufte Schuhe in mehr als<br />
90 Ländern weltweit seit 2002 –<br />
diese Zahlen beweisen es.<br />
www.crocs.de<br />
Variationen eines Kultschuhs: Die neue, limitierte „Christopher Kane x<br />
Cross“-Kollektion (oben) und ein Bild aus frühen Crocs-Zeiten (unten).<br />
18 <strong>07</strong>/<strong>2017</strong> www.outdoormarkt.com
Sport-Job stellt<br />
sich neu auf<br />
Veränderter Name, neuer Geschäftsführer, international<br />
ausgerichtetes Konzept: Bei sport-job.de , dem<br />
Personalspezialisten für die Sportbranche, gibt es<br />
große Veränderungen.<br />
Buchen Sie jetzt!<br />
Die kürzlich neu gegründete<br />
sport-job.com GmbH aus<br />
Tutzing hat Teile der sport-job<br />
GmbH Köln übernommen, die<br />
federführend im Bereich Arbeitgeberprofile<br />
in der Sportbranche<br />
war und langjährige Erfolge von<br />
der Talentakquise bis hin zur<br />
Etablierung starker Arbeitgebermarken<br />
nachweisen kann. Um<br />
direkt von der bestehenden Reichweite<br />
der Plattform zu profitieren<br />
und den laufenden Betrieb nicht<br />
zu unterbrechen, wurde die Website<br />
www.sport-job.de mit ihren<br />
Domains und Inhalten inklusive<br />
aller dazugehörigen Rechte und<br />
der bereits jahrelang erfolgreich<br />
im Sportmarkt eingesetzten<br />
Software erworben.<br />
Die Gründer der sport-job.com<br />
GmbH verfügen über ein tatkräftiges,<br />
relevantes, persönliches<br />
Branchennetzwerk im<br />
internationalen und nationalen<br />
Sportbusiness in Industrie und<br />
Handel sowie langjährige Partnerschaften<br />
mit marktführenden<br />
Unternehmen. Zudem sichert die<br />
Übernahme bestehender Kundenbeziehungen<br />
von sport-job.de<br />
inklusive der laufenden Verträge,<br />
Werbevereinbarungen, Abonnements<br />
und Kooperationen eine<br />
erfolgversprechende Weiterführung<br />
des Portals.<br />
Neuer Geschäftsführer<br />
Roberto Frua folgt als geschäftsführender<br />
Gesellschafter und<br />
CEO dem früheren Inhaber und<br />
Geschäftsführer Till Kraemer nach,<br />
der mit dem Verkauf der Plattform<br />
sport-job.de/com einen Teilbereich<br />
seines Unternehmens aus persönlichen<br />
Gründen abgibt. Medienprofi<br />
Frua, der über langjährige<br />
Erfahrung in Sportbusiness, Eventmanagement<br />
und Social Media<br />
verfügt, wird als Geschäftsführer<br />
der sport-job.com GmbH vor<br />
allem die Bereiche Marketing und<br />
(Online-)Vertrieb verantworten.<br />
„Durch die neue Unternehmung<br />
streben wir die Marktführerschaft<br />
www.outdoormarkt.com<br />
in Sachen professionelle Arbeitsvermittlung<br />
im Sportbusiness<br />
im deutschsprachigen Raum an.<br />
Der Fokus liegt dabei auf Sport<br />
und Industrie, Handel und Vertrieb,<br />
Fitness und Wellness, Service<br />
und Tourismus“, sagt Frua.<br />
„Ich freue mich, die vielfältigen<br />
Möglichkeiten, die uns digitale<br />
Verbreitungskanäle über Internet,<br />
Smartphone, Tablet und Co. bieten,<br />
effizient nutzen zu können,<br />
um geeignete Bewerber schneller<br />
mit den relevanten Unternehmen<br />
zusammenzubringen.“<br />
Breitere Ausrichtung<br />
Die Vorteile des umfassenden<br />
Branchennetzwerks liegen hier<br />
sowohl auf Unternehmens- als<br />
auch auf Bewerberseite. Handel,<br />
Hersteller und Industrie sollen<br />
sich ganzjährig online präsentieren<br />
und als professionelle Arbeitgebermarke<br />
inszenieren können.<br />
Hinzu kommt eine umfassende<br />
Bewerberdatenbank mit Matching-Funktion,<br />
die in dieser<br />
Form bislang so nicht existiert.<br />
Dazu möchte sich Frua mit der<br />
sport-job.com GmbH insgesamt<br />
breiter ausrichten, um neben den<br />
etablierten Zielgruppen auch vermehrt<br />
Freelancer und die Branchen<br />
Tourismus, Fitness und Wellness<br />
anzusprechen. Angestrebt ist<br />
auch eine verstärkte internationale<br />
Ausrichtung – sport-job.de ist<br />
Marktführer in der DACH-Region,<br />
das Angebot soll aber zeitnah<br />
um weitere Länder und Sprachen<br />
erweitert werden.<br />
Medienprofi Robert Frua ist CEO<br />
der neuen sport-job.com GmbH.<br />
TREVISO - ITALY<br />
4 - 5 OCTOBER <strong>2017</strong><br />
es beginnt alles<br />
beim konsumenten<br />
Major sponsors<br />
Presented by<br />
www.europeanoutdoorsummit.com<br />
+44 161 4374634<br />
info@europeanoutdoorsummit.com
Neues Logistikzentrum: Seit Ende August baut das in Schweden gegründete Logistikunternehmen<br />
Fenix Outdoor Logistics GmbH in Ludwigslust bei Schwerin ein neues Logistikzentrum für<br />
Outdoor-Bekleidung und -Ausrüstung. Mit der Einweihung wird im vierten Quartal des kommenden<br />
Jahres gerechnet. Zu Fenix Outdoor gehört unter anderem Globetrotter, ferner auch die bekannten<br />
Marken Fjällräven, Hanwag, Primus, Brunton und Tierra. Von Ludwigslust aus soll das gesamte<br />
Versandgeschäft für die Marken der Fenix Holding und Globetrotter abgewickelt werden. 66 neue<br />
Arbeitsplätze sollen dafür entstehen.<br />
@www.fenixoutdoor.se<br />
Bademode à la „Franzi“<br />
Fotos: Intersport, Sport 2000, McTrek<br />
Für eine neue Badekollektion hat die Handelsverbundgruppe<br />
Intersport mit einer prominenten ehemaligen<br />
Profisportlerin zusammengearbeitet: Franziska<br />
van Almsick. Die Linie der Marke Tecnopro umfasst<br />
eine Damen- und eine Kinder-Kollektion.<br />
Das passt: Intersport Deutschland<br />
und Ex-Schwimmstar<br />
Franziska van Almsick haben<br />
eine neue Badekollektion für die<br />
Intersport-Marke Tecnopro entwickelt.<br />
Van Almsick arbeitete<br />
gemeinsam mit den Produktmanagern<br />
von Intersport Deutschland<br />
ein Jahr lang an der neuen<br />
Linie, die neben einer Damenauch<br />
eine Kinder-Kollektion<br />
umfasst und ab November <strong>2017</strong><br />
in Intersport-Fachgeschäften und<br />
im Intersport-Onlineshop erhältlich<br />
sein wird. Angesprochen<br />
werden trendbewusste Frauen,<br />
die außer auf eine modische<br />
Optik auf einen angenehmen<br />
Tragekomfort Wert legen. „Ich<br />
war selbst lange auf der Suche<br />
nach einem schönen Bikini, in<br />
dem man sich gleichzeitig gut<br />
bewegen kann. Gemeinsam mit<br />
Intersport haben wir eine tolle<br />
Schwimmkollektion entwickelt,<br />
die auch noch nachhaltig ist“,<br />
sagt Franziska van Almsick zu der<br />
Kooperation.<br />
Sympathieträgerin<br />
Bei der Gestaltung der Badeanzüge,<br />
Swimkinis, Tankinis<br />
und Shorts ist das Trendthema<br />
Camouflage konsequent umgesetzt<br />
worden. Farblich sind die<br />
Teile in Granatina/Schwarz und<br />
Blau gehalten. Ergänzt wird die<br />
Damen-Kollektion durch Badeanzüge<br />
und Badeshorts für Mädchen<br />
und Jungen. Die gesamte<br />
Kollektion ist aus dem Hochleistungsmaterial<br />
VITA gefertigt,<br />
bei dem gebrauchte Fischernetze<br />
zum Einsatz kommen. So gelingt<br />
eine komplett nachhaltige Produktion<br />
der Schwimmkollektion.<br />
David Tews, Ressortleiter Marketing<br />
bei Intersport Deutschland,<br />
erklärt zu der Kooperation:<br />
„Franziska van Almsick ist<br />
eine echte Sympathieträgerin<br />
in Deutschland und damit ein<br />
absoluter Gewinn für unsere<br />
Marke Tecnopro. Als Mutter von<br />
zwei Kindern und Gründerin des<br />
Vereins Franziska van Almsick<br />
Schwimmkids e.V. spricht sie<br />
unsere Zielgruppe überzeugend<br />
und glaubwürdig an.“<br />
info<br />
Ex-Schwimmprofi<br />
Franziska van Almsick ist<br />
begeistert von der neuen<br />
Badekollektion, an der sie<br />
selbst mitgearbeitet hat.<br />
Exklusive Vorpremiere bei Intersport<br />
Am 28. September <strong>2017</strong> lädt Intersport zur exklusiven<br />
Vor premiere des Films „Borg/McEnroe“ ins hauseigene<br />
Veranstaltungszentrum redblue nach Heilbronn ein. Der Film<br />
erzählt die Geschichte der Tennislegenden Björn Borg und<br />
John McEnroe – dargestellt von Sverrir Gudnason und Shia<br />
LaBeouf –, deren Rivalität Ende der 70er und Anfang der 80er<br />
Jahre Tennisfans in Atem hielt. Der Film kommt offiziell erst<br />
am 19. Oktober <strong>2017</strong> in die deutschen Kinos. Im redblue Heilbronn<br />
wird auch exklusiv das Behind-the-Scenes-Material<br />
vorgeführt, das Ganze eingerahmt von einem „Talk mit Stars“.<br />
Die Vorpremiere dient einem guten Zweck: Anstatt eines Eintrittsgeldes<br />
werden die Gäste um Spenden gebeten, die dem<br />
SOS Kinderdorf e.V. zugutekommen. Plätze müssen online<br />
reserviert werden: www.intersport-redblue.de<br />
20 <strong>07</strong>/<strong>2017</strong> www.outdoormarkt.com
Belgier übernehmen McTrek<br />
Handel<br />
Europas größter Spezialist für Outdoor-Ausrüstungen, A.S. Adventure,<br />
lenkt künftig die Geschicke der erfolgreichen Filialkette McTrek.<br />
Outdoor Sports der Yeah! AG.<br />
Die belgische A.S.-Adventure-Gruppe<br />
übernimmt McTrek Outdoor Sports. Die<br />
Yeah! AG, Hanau, betreibt aktuell 39 McTrek-<br />
Geschäfte in Deutschland und einen Onlineshop<br />
unter www.mctrek.de mit über 10.000<br />
Ausrüstungs- und Bekleidungs angeboten für<br />
Wanderer, Bergsteiger, Fern reisende, Camper,<br />
Radtourenfahrer und für das urbane Leben.<br />
Umsatzvolumen 2016: 52 Millionen Euro.<br />
A.S. Adventure, 1995 in Belgien gegründet, ist<br />
mit den Einzelhandelsformaten A.S. Adventure<br />
(Belgien, Luxemburg, Frankreich), Bever (Niederlande),<br />
sowie Cotswold und Snow & Rock<br />
(Großbritannien und Irland) mit einem Umsatz<br />
von über 500 Millionen Euro der größte Spezialist<br />
auf dem Markt für Outdoor-Ausrüstungen<br />
in Europa. Die A.S.-Adventure-Gruppe, die der<br />
Pariser Private-Equity-Gruppe PAI gehört, hat<br />
95 Prozent der Aktien der Yeah! AG gekauft.<br />
Frederic Hufkens, Chef von A.S. Adventure,<br />
sagt zu der Beteiligung: „Damit werden wir<br />
zu einem bedeutenden Marktteilnehmer<br />
in Deutschland, dem größten europäischen<br />
Markt für Outdoor-Ausrüstungen. Ziel ist es,<br />
das Potenzial von McTrek in Deutschland<br />
gemeinsam noch besser zu nutzen.“ Ulrich<br />
Dausien, Vorstand der YEAH! AG, sagt zu der<br />
neuen Struktur: „Ich bin überzeugt, dass sich<br />
McTrek Outdoor Sports innerhalb der A.S.-<br />
Adventure-Gruppe noch besser als bisher<br />
bereits entwickeln kann.“<br />
www.mctrek.de<br />
Die McTrek-Filialen gehören nun der Gruppe<br />
A.S. Adventure aus Belgien.<br />
Vielversprechende<br />
Kooperation<br />
Sport 2000 arbeitet an zwei Standorten nun<br />
mit Kern Schuhe zusammen.<br />
Sport 2000 arbeitet bei zwei neu eröffneten Geschäften mit Kern.<br />
Schuhe zusammen. Die Kooperation mit dem ANWR-Schuh-Mitglied<br />
soll auch darüber hinaus intensiviert werden.<br />
In Kooperation mit Kern Schuhe hat Sport<br />
2000 neue Geschäfte im schwäbischen Illertissen<br />
sowie im oberbayrischen Schrobenhausen<br />
eröffnet. Unmittelbar neben den neuen<br />
Sport 2000-Geschäften befindet sich jeweils<br />
eine Kern-Schuhe-&-Mode-Filiale. „Damit bieten<br />
wir an beiden Standorten nun einen ganzheitlichen<br />
Marktauftritt von Sportartikeln<br />
und Schuhen bis hin zu modischen Textilien“,<br />
freut sich Mitinhaberin Elke Hüller-Kern.<br />
Sport 2000 hat in Abstimmung mit Kern<br />
Schuhe die Ladenbauplanung für beide<br />
Standorte sowie den Einkauf übernommen.<br />
Das Kooperationskonzept sieht auch zukünftig<br />
eine enge Zusammenarbeit zwischen<br />
Sport 2000 und dem ANWR-Schuh-Mitglied<br />
Kern Schuhe vor. So wird der Einkauf weiterhin<br />
über die Zentrale in Mainhausen erfolgen.<br />
Auch in Sachen Marketing und bei der Erstellung<br />
von relevanten Analysen und Auswertungen<br />
zur zahlenbasierten Unternehmenssteuerung<br />
wird das Team von Kern Schuhe<br />
für die beiden Sportgeschäfte auf das Sport-<br />
2000-Know-how zurückgreifen.<br />
Die Sport 2000-Fläche in Illertissen umfasst<br />
530, die in Schrobenhausen 470 Quadratmeter.<br />
Entsprechend der Ausrichtung der beiden<br />
Kern-Schuhe-&-Mode-Filialen ist auch das<br />
Angebot im Sportbereich auf die Kundenbedürfnisse<br />
vor Ort abgestimmt: vor allem<br />
Textilien für Frauen aus dem Fitness-, Running-<br />
und Freizeitbereich sowie Artikel für<br />
Kinder kennzeichnen das Sortiment. „Die<br />
Kern-Unternehmensgruppe ist langjähriger<br />
Partner unserer Konzernmutter ANWR GROUP<br />
und steht für erfolgreiche, hochwertige und<br />
moderne Konzepte. Diese Qualitätsansprüche<br />
stellen auch wir an unsere Geschäfte.<br />
Eine Zusammenarbeit beider Unternehmen<br />
war daher naheliegend. Die Kooperation ist<br />
auch deshalb so interessant, weil Sport und<br />
Schuhe sich hier ideal ergänzen und das Konzept<br />
damit ein Vorbild für weitere Projekte<br />
sein kann. Wir sind glücklich und stolz, für die<br />
Kern-Unternehmensgruppe der Partner der<br />
Wahl aus dem Sportbereich zu sein“, so Sport<br />
2000-Geschäftsführer Andreas Rudolf.<br />
www.sport2000.at<br />
www.outdoormarkt.com<br />
<strong>07</strong>/<strong>2017</strong> 21
Handel<br />
Neuer Vertriebsvertrag<br />
Outdoor-Schuhspezialist Lowa hat einen neuen selektiven Vertriebsvertrag an seine Händler verschickt. Er stellt<br />
eine Anpassung des vor fünf Jahren implementierten Vertrags an die aktuellen Bedingungen dar und soll durch die<br />
Regelung von Rechten und Pflichten auf beiden Seiten vor allem bestehende Vertriebspartnerschaften schützen.<br />
Fotos: Lowa, SportScheck (Screenshot)<br />
Lowa-Modelle wie der „Wendelstein“ bringen guten Umsatz – damit Händler wie Hersteller weiter profitieren, entwarf Lowa nun einen neuen Vertrag.<br />
Vor fünf Jahren war Lowa<br />
eine der ersten Schuh- und<br />
Sportmarken überhaupt, die<br />
eine Vertriebspartnerschafts-<br />
Verein barung mit den Händlern<br />
geschlossen haben. Nun<br />
war es nach Überzeugung des<br />
Schuhspezialisten an der Zeit,<br />
den Vertrag an die aktuellen<br />
Bedingungen anzupassen.<br />
Deutschland-Vertriebsleiter<br />
Matthias Wanner verweist auf<br />
den extrem schnellen Wechsel<br />
in der Vertriebslandschaft –<br />
sowohl im stationären wie auch<br />
im Online-Handel. Auf allen<br />
Kanälen entwickeln sich ständig<br />
neue Vertriebskonzepte in einem<br />
immer größer und umfassender<br />
werdenden Markt.<br />
„Seit Beginn des Jahres haben<br />
wir intensiv und akribisch an<br />
dem Vertrag gearbeitet“, sagt<br />
Wanner. „Wir legen unseren<br />
Vertriebspartnern nun ein nach<br />
aktueller Rechtslage wasserdichtes<br />
Vertragswerk vor, das die<br />
bestehenden Vertriebspartner<br />
und die Marke Lowa schützen<br />
und absichern soll“, stellt Wanner<br />
klar. Um dies sicherzustellen,<br />
definiert das Unternehmen<br />
in dem insgesamt 13-seitigen<br />
Vertrag klare Rechte und Pflichten<br />
für beide Seiten. Lowa beispielsweise<br />
verpflichtet sich<br />
unter anderem, bis auf Weiteres<br />
keine Neukunden im Sportkanal<br />
mehr aufzunehmen.<br />
Zu den wichtigen Änderungen<br />
zählen folgende:<br />
Outdoor-Schuhe beziehungsweise<br />
Outdoor generell müssen<br />
ein Fokusthema des Händlers<br />
sein, wobei als Definition ein entsprechend<br />
definiertes Warenmodul<br />
beigefügt wird, das mindestens<br />
ein Mal pro Jahr vorgeordert<br />
werden muss. Die ausschließliche<br />
Disposition von Top-Sellern oder<br />
Sonderposten ist zukünftig ausgeschlossen,<br />
um sogenannten<br />
Trittbrettfahrern einen Riegel<br />
vorzuschieben.<br />
Nachorderquote: Lowa behält<br />
sich aus Gründen der Gerechtigkeit<br />
die Anwendung einer entsprechenden<br />
Nachorderquote<br />
vor. Damit soll jenen Handelspartnern<br />
eine bessere Warenverfügbarkeit<br />
gesichert werden, die<br />
viel Aufwand in eine realistische<br />
Warenplanung investieren und<br />
dadurch erst später in der Saison<br />
auf Nach orderware zugreifen.<br />
Beratung und Warenkunde: Da<br />
die falsche Beratung im Zusammenhang<br />
mit Outdoor-Schuhen<br />
lebensgefährlich sein kann, ist<br />
die Teilnahme an einer Schulung<br />
nach jeweils mindestens 18<br />
Monaten Pflicht. Lowa bietet ein<br />
breit gefächertes und individuell<br />
abgestimmtes Schulungsprogramm<br />
an.<br />
Distanzhandel: Eine Belieferung<br />
kann nur erfolgen, wenn<br />
parallel ein stationäres Geschäft<br />
besteht, das die Voraussetzungen<br />
des Partnerschaftsvertrages<br />
erfüllt. Lowa ist dabei eine<br />
gerechte Gleichbehandlung von<br />
stationärem und Online-Handel<br />
sehr wichtig. So müssen im Internet-Store<br />
an fünf Werktagen der<br />
Woche Verkäufer per Telefon oder<br />
Chat erreichbar sein und Beratung<br />
sowie After-Sales-Service<br />
sicherstellen. Gleichzeitig muss<br />
die Ware binnen drei Werktagen<br />
beim Kunden sein, um im<br />
Rahmen der Chancengleichheit<br />
mit dem stationären Handel das<br />
Anbieten „nicht lagernder Ware“<br />
zu unterbinden.<br />
Die Vereinbarung wurde vor<br />
Inkrafttreten mit den großen Einkaufskooperationen<br />
Intersport/<br />
SABU und Sport 2000/ANWR<br />
besprochen. Beide geben ihren<br />
Mitgliedern die klare Empfehlung,<br />
diesen Vertrag zu unterzeichnen.<br />
@www.lowa.de<br />
Matthias Wanner leitet den<br />
Lowa-Deutschland-Vertrieb.<br />
22 <strong>07</strong>/<strong>2017</strong> www.outdoormarkt.com
DIE INTERNATIONALE<br />
FACHMESSE FÜR DEN<br />
PADDELSPORT<br />
Zeitgemäße<br />
Präsentation<br />
Das Handelsunternehmen Sportscheck hat seinen<br />
Webshop überarbeitet. Das Ergebnis überzeugt mit<br />
nutzerzentriertem und responsivem Design. Der Fokus<br />
liegt nun stärker auf dem Sportler als zuvor.<br />
Der Münchner Sportartikelhändler SportScheck hat gemeinsam<br />
mit hmmh, der Agentur für Connected Commerce mit Hauptsitz<br />
in Bremen, seinen Webshop neu gestaltet. Um sein umfassendes<br />
Sortiment an modernen Sportartikeln online zeitgemäß<br />
abzubilden, entschied sich das Handelsunternehmen für einen<br />
Relaunch, der die 35.000 Artikel von 500 Marken angemessen<br />
inszeniert. Die Herausforderungen lagen dabei besonders in der<br />
Umsetzung eines responsiven und vor allem nutzerzentrierten<br />
Webdesigns mit zeitgemäßen Performance-Leistungen.<br />
Die Basis für den Relaunch bildete das neue Corporate Design<br />
von SportScheck, das sich weniger auf die reine Präsentation der<br />
Sportkleidung, sondern verstärkt auf den Sportler konzentriert.<br />
Das Sortiment rückt somit in den Hintergrund, die Fotos auf der<br />
Website zeigen Personen bei zahlreichen sportlichen Aktivitäten<br />
wie Yoga, Wandern oder Kraftsport.<br />
Treffpunkt, Plattform und<br />
Motor der weltweiten<br />
Paddelsport Industrie<br />
19.–21. September <strong>2017</strong><br />
Messezentrum Nürnberg<br />
Jedes Jahr im Herbst.<br />
Für alle Endgeräte<br />
Das neue Design ist nun lückenlos auf allen erdenklichen Endgeräten<br />
nutzbar. Im Gegensatz zum vorherigen Shop gibt es für<br />
die stationäre wie für die mobile Darstellung nun nur noch ein<br />
einziges Template. Dafür standen die Anforderungen der User an<br />
den neuen Shop bereits in der Konzeptionsphase im Fokus und<br />
dienten später als Leitfaden für die Kommunikation und die Inhalte<br />
der extra dafür entwickelten Storytelling-Elemente. „Das neue<br />
Layout soll das Erlebnis Sport digital transportieren, zudem unsere<br />
Kunden emotional und direkt ansprechen“, so Gregor Frey, Abteilungsleiter<br />
Tech Lab Management bei SportScheck.<br />
@www.sportscheck.com<br />
FACHMESSE.<br />
AUSSTELLERLISTE, BESUCHER-REGISTRIERUNG<br />
UND WEITERE DETAILS AUF PADDLEEXPO.COM
Handel<br />
Im Decathlon-Store am Alexanderplatz in Berlin können Kunden sich zurzeit …<br />
Einkaufserlebnis<br />
… mit einer Spezialbrille „virtuell“ umschauen.<br />
Fotos: Decathlon<br />
in 3D<br />
Der Sportartikelhändler<br />
Decathlon führt momentan in<br />
über 30 Stores in sieben Ländern<br />
ein Virtual-Reality-Pilotprojekt<br />
durch. Unter anderem in der erst<br />
kürzlich erweiterten Filiale am<br />
Alexanderplatz, wo Kunden bei<br />
einem virtuellen Spaziergang das<br />
Zeltsortiment genau unter die<br />
Lupe nehmen können. Mit der<br />
VR-Brille „HTC Vive“ kann sich<br />
der Besucher auf einer Fläche von<br />
neun Quadratmetern völlig frei<br />
um das 3D-Modell seines ausge-<br />
Der französische Sportartikel-Händler Decathlon führt zurzeit ein<br />
Virtual-Reality-Pilotprojekt durch. Zu den ausgewählten Filialen zählt die am<br />
Berliner Alexanderplatz, wo Kunden mit einer speziellen Brille virtuell durchs<br />
Zeltsortiment spazieren können.<br />
Hartje vertreibt Camelbak in Österreich<br />
Das niedersächsische<br />
Großhandeslunternehmen<br />
Herrmann Hartje.<br />
vertreibt künftig sämtliche<br />
Produkte der Marke<br />
Camelbak in Österreich.<br />
Ab 1. Oktober <strong>2017</strong> wird der<br />
Großhändler Hermann<br />
Hartje aus Hoya den Vertrieb für<br />
Camelbak in Österreich übernehmen<br />
und sämtliche Produkte des<br />
Spezialisten für Trinksysteme aus<br />
den Bereichen Bike, Run und Hike<br />
wählten Zelts bewegen, ob es sich<br />
um eine geräumige, aufpumpbare<br />
Familienvariante oder ein kompaktes<br />
Wurfzelt handelt. Selbst die<br />
gewünschte Umgebung (Gebirge,<br />
Wald oder Wüste) und die Witterungsverhältnisse<br />
lassen sich<br />
naturgetreu simulieren. Nur ein<br />
weiterer Klick, und schon kann<br />
der User seinen Kopf in die virtuelle<br />
Behausung stecken, sich darin<br />
umschauen, fortbewegen und<br />
dabei jederzeit das Zelt-Modell<br />
wechseln. „Ziel der Aktion ist es,<br />
das Einkaufserlebnis zu erweitern<br />
und die Innovationskraft des<br />
Unternehmens und seiner Eigenmarken<br />
aufzuzeigen“, so Thomas<br />
Zielke, Leiter der Decathlon-Filiale<br />
am Alexanderplatz. Gerade für<br />
Stores mit kleiner Präsentationsfläche<br />
bietet das VR-Modell eine<br />
attraktive Möglichkeit, um das<br />
Komplettsortiment trotz geringem<br />
Platz erfahrbar zu machen und<br />
den Kunden so bei seiner Kaufentscheidung<br />
zu unterstützen.<br />
www.decathlon.de<br />
exklusiv vertreiben. Bereits seit<br />
sieben Jahren ist Hermann Hartje<br />
Partner von Vista Outdoor, der<br />
die Marke Camelbak gehört, für<br />
die Distribution von Camelbak in<br />
Deutschland.<br />
Die Thalinger Lange GmbH<br />
bleibt bis 30. September <strong>2017</strong><br />
Ansprechpartner für den Fachhandel.<br />
„Wir bedanken uns bei<br />
Thalinger Lange für die geleistete<br />
Arbeit beim Aufbau des Bike- und<br />
Outdoor-Geschäfts in Österreich<br />
in den vergangenen 20 Jahren“,<br />
erklärt Andrew Shand, International<br />
Vice President of Sales bei<br />
der Vista Outdoor. „Österreich ist<br />
für uns ein strategisch wichtiger<br />
Markt mit einer loyalen und über<br />
die Zeit gewachsenen Kundenbasis,<br />
die wir weiter bestmöglich mit<br />
Camelbak und anderen Vista-Outdoor-Marken<br />
bedienen werden.“<br />
Hermann Hartje wurde 1895<br />
gegründet und hat seinen Sitz in<br />
Hoya an der Weser. Das Unternehmen<br />
mit 800 Mitarbeitern<br />
bietet ein umfassendes Lieferprogramm<br />
an Rädern sowie Zubehör<br />
und Accessoires. Harry Kirchhoff,<br />
info<br />
Ausbau des Filialnetzes<br />
Decathlon eröffnet noch in diesem<br />
Jahr acht neue Filialen in<br />
Deutschland: in Passau, Regensburg,<br />
Bamberg, Ulm, Rheine,<br />
Kaufpark Eiche, Düsseldorf und<br />
Dresden. Insgesamt werden die<br />
Franzosen dann an 46 Standorten<br />
im Bundesgebiet vertreten sein.<br />
Geschäftsbereichsleiter Fahrradteile<br />
und Zubehör bei Hartje, sagt<br />
zu der neuen Aufgabe: „Wir sind<br />
sehr glücklich über die neuen<br />
Möglichkeiten in der Zusammenarbeit<br />
mit Camelbak, die bereits<br />
seit sieben Jahren besteht. Unser<br />
Fokus liegt klar auf der Unterstützung<br />
neuer und bestehender<br />
Fachhandelspartner in Österreich<br />
sowie im gemeinsamen Aufbau<br />
eines erfolgreichen Bike- und<br />
Outdoor-Geschäfts.“<br />
www.camelbak.com/de<br />
www.hartje.de<br />
24 <strong>07</strong>/<strong>2017</strong> www.outdoormarkt.com
Trends und Strategien<br />
Wie wirkt sich die Digitalisierung<br />
im Handel aus? Das Institut für.<br />
Handelsforschung Köln stellt<br />
in seiner neusten Analyse die sechs<br />
wichtigsten Trends vor – und liefert<br />
Denkanstöße für eine erfolgreiche<br />
Zukunft.<br />
Dass die Digitalisierung den Handel verändert,<br />
ist eine Binsenweisheit. Doch wenn<br />
es um die angemessenen Konsequenzen geht,<br />
greifen die Analysen oft zu kurz. Das Institut für<br />
Handelsforschung Köln (IFH) hat die Haupttendenzen,<br />
die sich aus der Digitalisierung ergeben,<br />
in sechs Punkte zusammengefasst.<br />
1. Handel agiert am Kunden vorbei<br />
Viele Maßnahmen des Handels kommen bei<br />
Kunden nicht an – so wissen 20 bis 25 Prozent<br />
der Kunden nicht, ob ein Online-Shop bzw. ein<br />
Geschäft von dem Händler existiert, bei dem sie<br />
gerade stationär bzw. online gekauft haben.<br />
2. Das Ende der klassischen Customer<br />
Journey naht<br />
Einkaufsprozesse verändern sich dramatisch:<br />
Versorgungskäufe finden zunehmend über<br />
Amazon statt – auch weil es dank neuer Technologien<br />
besonders einfach ist. Neue Geschäftsmodelle<br />
unterbinden die klassische Customer<br />
Journey immer mehr.<br />
Handel<br />
Affiliate Marketing immer wichtiger<br />
Der Anteil von Affiliate Marketing am Gesamtumsatz des deutschen Online-Handels wächst rasant. Dies zeigt<br />
eine neue Erhebung der Fokusgruppe Affiliate Marketing des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft .<br />
Mehr als jeder sechste im<br />
Online-Handel umgesetzte<br />
Euro geht auf Affiliate Marketing<br />
zurück: 7,6 Milliarden Euro wur-<br />
Die Grafik zeigt, wie stark die Umsätze durch Affiliate Marketing von<br />
2014 bis 2016 gestiegen sind. Quelle: BVDW (Screenshot).<br />
3. Handel sucht Frequenz und bringt<br />
keine mehr!<br />
Nur noch wenige Händler sind selbst Besuchermagneten<br />
– das Umfeld entscheidet. Neue<br />
1a-Lagen werden von Händler gesucht. Hochfrequenzstandorte<br />
wie Flughäfen oder Bahnhöfe<br />
gewinnen weiter an Relevanz.<br />
4. Dynamik im Einzelhandel spaltet Stadt<br />
und Land<br />
Die Schere zwischen Metropol- und ländlichen<br />
Regionen geht angebotsseitig immer<br />
weiter auf. Technologievorsprung und Konsumentenanforderungen<br />
führen nachfrageseitig<br />
zur Zweiklassengesellschaft in puncto<br />
Dynamik, Erreichbarkeit und Versorgungssicherheit.<br />
5. Hersteller und Marktplätze fordern<br />
etablierte Händler heraus<br />
Viele Hersteller verstärken den Direktvertrieb<br />
oder nutzen Marktplätze, vor allem Amazon<br />
und eBay. Der Einzelhandel muss so zunehmend<br />
um seinen exklusiven Kundenzugang<br />
fürchten.<br />
6. Personal agiert als Sargnagel des<br />
Handels<br />
Häufig wird nicht ausreichend in qualifiziertes<br />
Personal investiert, dabei ist dies überlebensnotwendig,<br />
damit es gerade im digitalen Zeitalter<br />
der entscheidende Erfolgsfaktor sein kann.<br />
den in Deutschland allein durch<br />
diese Art des Provisionsgeschäfts<br />
umgesetzt. Gegenüber 2015 (6,98<br />
Milliarden Euro) entspricht das<br />
einem Plus von neun Prozent.<br />
Affiliate Marketing bedeutet,<br />
dass Website-Betreiber Werbelinks<br />
von Dritten auf ihrer Plattform<br />
platzieren und Provisionen<br />
erhalten, wenn diese dadurch<br />
Verkäufe generieren.<br />
Die Zahlen stammen aus<br />
einer aktuellen Erhebung des<br />
Bundesverbands Digitale Wirtschaft<br />
(BVDW). „Affiliate Marketing<br />
gehört zu den wichtigsten<br />
Bestandteilen im Marketingmix<br />
und ist wichtiger Treiber des<br />
Online-Handels – mit der aktuellen<br />
Erhebung lässt sich das<br />
endlich auch objektiv belegen“,<br />
sagt Affilinet-Managing-Director<br />
Dino Leupold von Löwenthal,<br />
Vorsitzender der Fokusgruppe<br />
Affiliate Marketing im BVDW.<br />
„Es ist uns tatsächlich gelungen,<br />
Schlussfolgerungen<br />
Die IFH-Experten sehen echte Kundenzentrierung<br />
als einen Schlüssel für den erfolgreichen<br />
Handel der Zukunft. Dieser bedinge ein analysebasiertes<br />
Kundenverständnis und nachhaltige<br />
Kundenbindungssysteme. Daten richtig zu<br />
nutzen sei die Schlüsselkompetenz. Auch Kernkompetenzen<br />
rund um Branding bleiben laut<br />
IFH relevant: Erfolgreiche Handelskonzepte<br />
der Zukunft sind starke Marken mit Profil im<br />
kanalübergreifenden Wettbewerb.<br />
Zweitens müssten Kooperationen mit (anderen)<br />
Händlern, Lieferanten, Kommunen oder<br />
auch Werbevermarktern und der Immobilienwirtschaft<br />
für langfristige Wertschöpfung<br />
zukünftig fest zum Bild des Einzelhandels<br />
gehören. Auch bestehende Standardaufgaben<br />
des stationären Handels gehörten auf<br />
den Prüfstand – wer erfolgreich sein möchte,<br />
müsse fortlaufend aktives Standortportfoliomanagement<br />
betreiben und sich neue Standortmöglichkeiten<br />
erschließen.<br />
Schließlich seien weiterführende Investitionen<br />
unabdingbar. Während aktuell vor allem<br />
Investitionen in neue Technologien im Vordergrund<br />
stünden, werde das Personal vielfach<br />
vernachlässigt. Erfolgreicher Handel der<br />
Zukunft müsse bereit sein, in qualifiziertes,<br />
empathisches Personal zu investieren, um<br />
seinen stationären Wettbewerbsfaktor ausspielen<br />
zu können<br />
www.ifhkoeln.de<br />
den größten Teil des Marktes<br />
davon zu überzeugen, sich an der<br />
Erhebung zu beteiligen und wir<br />
auf dieser Basis eine sehr präzise<br />
Aussage zum Order Value treffen<br />
können.“<br />
Auch im Affiliate Marketing<br />
verschieben sich die Umsätze<br />
hin zu mobiler Nutzung: Gegenüber<br />
2015 (0,88 Milliarden Euro)<br />
sind die Umsätze, die auf mobile<br />
Transaktionen zurückzuführen<br />
sind, 2016 um 38 Prozent auf<br />
1,21 Milliarden Euro gestiegen.<br />
„Das ist analog zur Entwicklung<br />
in praktisch allen Bereichen<br />
des Online-Marketings:<br />
Mobile treibt das Wachstum<br />
an, und die Nutzung verschiebt<br />
sich ein Stück weit“, erklärt<br />
von Löwenthal.<br />
www.bvdw.org<br />
www.outdoormarkt.com<br />
<strong>07</strong>/<strong>2017</strong> 25
HANDEL<br />
XXL Sports:<br />
Start in Österreich<br />
Die norwegische Handelskette XXL Sports &.<br />
Outdoor startet ihre Österreich-Offensive. Bei Wien<br />
eröffnete sie die erste Filiale in der Alpenrepublik.<br />
Die norwegische Sportkette XXL Sports, die in Skandinavien an mehr<br />
als 60 Standorten vertreten ist, hat am 29. August in der Shopping<br />
City Süd in Vössendorf bei Wien ihre erste Filiale in Österreich eröffnet.<br />
Auf 4.000 Quadratmetern Fläche bietet das Handelsunternehmen dort<br />
Outdoor- und Sport-Artikel an. XXL Sports hat eine Reihe großer Outdoor-Marken<br />
im Programm, führt aber keine Eigenmarke. Eine zweite<br />
Filiale im Donauzentrum soll folgen, die dritte im Frühjahr in Linz. Im<br />
Verlaufe der nächsten fünf Jahre plant XXL Sports laut „kurier.at“ 15 Stores<br />
in Österreich. Langfristig soll auch ein Filialnetz in Deutschland und der<br />
Schweiz aufgebaut werden.<br />
Mit einem 32-seitigen Prospekt will XXL Sports Kunden anlocken.<br />
Dabei wird ausschließlich mit Rabatten geworben. So werden 400 Paar<br />
Laufschuhe „Gel Kayano 23“ von Asics für 79,90 Euro (statt UVP 179,90<br />
Euro) angeboten, jeder Kunde darf maximal drei Paar kaufen.<br />
@www.xxlsports.at<br />
Black Diamond:<br />
Raum in Innsbruck<br />
In seinem neuen Showroom in Innsbruck zeigt Bergsportausrüster<br />
Black Diamond Händlern seine<br />
Kollektionen, Salesprogramme und Marketingkonzepte.<br />
Der US-amerikanische Bergsportausrüster Black Diamond hat am<br />
10. August auf dem Gelände des Kletterzentrums Innsbruck einen<br />
neuen Showroom eröffnet. Auf rund 300 Quadratmetern in den Räumlichkeiten<br />
in der Matthias-Schmid-Straße können dort nun Händler aus<br />
Österreich und Europa die neuen Kollektionen, Salesprogramme und<br />
Marketingkonzepte der Marke sehen und Saison-Orders schreiben.<br />
Black Diamond hatte im Frühjahr 2016 den europäischen Firmenhauptsitz<br />
von Basel nach Innsbruck verlegt. Die erste Bilanz des<br />
Umzugs fällt laut Unternehmensangaben positiv aus. Man habe die<br />
wirtschaftlichen Ziele für 2016 in vollem Umfang erreicht und den<br />
Standort Innsbruck zur EMEA-Zentrale ausgebaut, heißt es aus dem<br />
Unternehmen. In den kommenden Jahren plane Black Diamond den<br />
Launch neuer Produktkategorien „sowie ein weiterhin nachhaltiges<br />
und profitables Wachstum“.<br />
@eu.blackdiamondequipment.com/de_de/homepage<br />
PRODUKTE<br />
Lowa<br />
SO LEICHT KANN TREKKING SEIN<br />
Ein perfekter Trekkingstiefel muss in erster Linie zwei<br />
wichtige Eigenschaften mitbringen: Tragekomfort und<br />
eine hohe Funktionalität. Packt man nun noch ein modernes<br />
Design obendrauf, kommen das vielseitig einsetzbare<br />
Modell „Irox GTX® Mid“ sowie die etwas niedriger ausfallende<br />
Damen-Version „Lyxa GTX® Mid Ws“ heraus. Beide sind<br />
äußerst athletische Trekkingschuhe, die vor allem durch ihre<br />
innovative Konstruktion aus robustem Textil, atmungs aktiver<br />
Gore-Tex®-Membran und zweifarbigem Futter überzeugen.<br />
Beide Modelle bestechen durch ihre Vielseitigkeit und<br />
Flexibilität – und sind der perfekte Kompromiss aus flachem<br />
Zustiegsschuh und hoch geschnittenem Bergstiefel.<br />
Meindl<br />
Ein Meisterwerk<br />
Seit über 300 Jahren entwickelt Meindl Schuhe von höchster<br />
Qualität und ist einer der wenigen Traditionsschuster,<br />
die noch die ursprüngliche Art Schuhe herzustellen perfekt<br />
beherrschen. Alle Modelle mit zwiegenähter Machart werden<br />
ausschließlich am Stammsitz Kirchanschöring/Ober bayern<br />
gefertigt und werden durch Erfahrung, Handwerkskunst und<br />
in über 200 Arbeitsschritten zum Meisterwerk. Das neue<br />
Modell dieser Schuhserie, „Brauneck GTX®“, spiegelt die<br />
Philosophie von Meindl wieder: Tradition made in Bavaria!<br />
Dieser Schuh überzeugt jedoch nicht nur mit seiner Herkunft,<br />
auch die bewährte zwiegenähte Machart und die eingearbeitete<br />
Gore-Tex®-Membrane, die<br />
den Schuh garantiert<br />
wasserdicht hält,<br />
machen aus diesem<br />
qualitativ hochwertigen<br />
Schuh den<br />
idealen Begleiter<br />
für ausgedehnte<br />
Touren in<br />
leichtem alpinen<br />
Gelände.<br />
Fotos: PR<br />
Argumente für den Verkauf<br />
Komfortable und dennoch stabile Trekkingstiefel,<br />
atmungsaktiv dank Gore-Tex-Membran.<br />
www.lowa.de<br />
Argumente für den Verkauf<br />
Hochwertiger Trekkingklassiker, der nach traditionell<br />
zwiegenähter Machart in Bayern gefertigt wird.<br />
www.meindl.de<br />
26 <strong>07</strong>/<strong>2017</strong> www.outdoormarkt.com
produkte<br />
Engel Sports<br />
Warm, weich, natürlich<br />
Der neue Hoody von Engel Sports in der etwas wärmeren<br />
200-g/m 2 -Qualität ist in der neuen Farbe Sky oder in Schwarz<br />
erhältlich. Das weiche und edle Material aus 70 % Merinowolle<br />
und 28 % Seide sorgt für beste Atmungsaktivität und<br />
wirkt angenehm temperaturausgleichend. Eine Beimischung<br />
von 2 % Elasthan unterstützt die natürliche Elastizität der<br />
Wollfaser und gibt der Bekleidung eine hohe Formbeständigkeit.<br />
Die natürlichen Eigenschaften der<br />
Wolle-Seide-Mischung erschweren die<br />
Ansiedlung von Bakterien, was die<br />
Geruchsbildung durch Schweiß stark<br />
reduziert. Die Produkte regenerieren<br />
sich durch Auslüften im Freien<br />
und brauchen nicht so häufig<br />
gewaschen zu werden. Der Hoody<br />
ist maschinenwaschbar, mit dem<br />
Global Organic Textile Standard<br />
(GOTS) ausgezeichnet und ganzjährig<br />
ab Lager lieferbar (NOS).<br />
Collonil<br />
Schutz optimieren!<br />
Modernes Outdoor-Equipment ist<br />
bereits wasserabweisend behandelt<br />
beziehungsweise oftmals mit einer<br />
wasserabweisenden Funktions membrane<br />
ausgestattet. Für den optimalen<br />
Schutz vor Schmutz und Nässe empfiehlt<br />
es sich jedoch, vor dem ersten<br />
tragen eine zusätzliche Imprägnierung<br />
mit „Carbon Pro“ von Collonil<br />
durchzuführen. Ob Schuhe, Funktionsjacken<br />
oder Rucksäcke: Das revolutionäre<br />
hoch leistungsprodukt ermöglicht auf<br />
Basis der Carbon-Technologie einen<br />
perfekten Schutz. Einfach aus 30<br />
Zentimeter Abstand auftragen. Dank der<br />
speziellen Gitternetzstruktur haben sogar<br />
Ölflecken keine Chance. Die Atmungsaktivität<br />
der imprägnierten Materialien<br />
bleibt zudem optimal erhalten.<br />
Argumente für den Verkauf<br />
Haut- und umweltfreundlich, made in Germany, reduziert<br />
Schweiß- und Geruchsbildung, temperaturausgleichend,<br />
nach ökologischen Standards produziert, maschinenwaschbar.<br />
www.engel-sports.com<br />
Argumente für den Verkauf<br />
Schützt langanhaltend vor Nässe und Schmutz, auf<br />
alle atmungsaktiven Membrane wie Gore-Tex oder<br />
Sympatex anwendbar.<br />
www.collonil.de<br />
Crocs<br />
Wie auf Wolken gehen<br />
Für männliche Fans von Crocs-Clogs: die „LiteRide Clog<br />
Men“ aus der neuen Produktfamilie „LiteRide“, die der<br />
US- amerikanische Hersteller Crocs mit seiner Sommer-<br />
Kollektion 2018 einführt. Hergestellt aus der neuartigen<br />
liteRide-Schaum-Technologie, bieten LiteRide- produkte<br />
den Konsumenten den höchsten Tragekomfort.<br />
LiteRide ist designt für jeden<br />
Tag. Mit ihren kräftigen Farben sprühen<br />
diese produkte vor energie.<br />
Das LiteRide-Material ist die perfekte<br />
Symbiose aus Wissenschaft<br />
und Magie. Es ist leichter und weicher<br />
als „Croslite“ und bietet<br />
damit die ideale Mischung aus<br />
passform und Komfort. Mit der<br />
Basis des original Crocs-Komfort<br />
(aus Croslite) und der Innovation<br />
des LiteRide ist jedes Paar Schuhe für<br />
jeden komfort-Bereich gemacht.<br />
Argumente für den Verkauf<br />
Superweiche, ultraleichte und extrem robuste Einlegesohle<br />
aus innovativem LiteRide-Schaum, strapazierfähige<br />
Außensohle aus Croslite-Schaum für Support und Komfort<br />
im Alltag, weiches, flexibles Matlite-Obermaterial,<br />
das kein Einlaufen benötigt.<br />
www.crocs.com<br />
LiteXpress<br />
Sehen und gesehen werden<br />
Outdoor-Aktivitäten im Dunkeln? Mit dem LiteXpress-<br />
Stirnlampenklassiker ,,Liberty 113‘‘ kein Problem. Die mit einer<br />
195 Lumen starken Luxeon-Hochleistungs-LED ausgestattete<br />
Leuchte kann über den elektronischen Druckschalter in die vier<br />
Leuchtmodi High, Mid, Low und Flashing geschaltet werden. Für<br />
eine immer gleichmäßige Ausleuchtung sorgt dabei der Multi-<br />
Facetten-Reflektor. Die im Schalter integrierte Direct Switch-Off-<br />
Funktion ermöglicht zudem das sofortige Ausschalten, wenn<br />
sich die Lampe länger als drei Sekunden in einem Leuchtmodus<br />
befunden hat. Einen Doppelnutzen hat<br />
das separate Batteriefach: Es speist<br />
die LEDs nicht nur mit der benötigten<br />
Energie von drei AA-LR6-<br />
Alkalibatterien und sorgt für<br />
optimalen Sitz, sondern<br />
fungiert dank der roten<br />
LED zusätzlich als normales<br />
Rücklicht oder<br />
blinkendes, auffälliges<br />
Signallicht.<br />
Argumente für den Verkauf<br />
Allroundtalent für Freizeit und Beruf, 4-Leuchtmodi-<br />
Stirnlicht, Batteriefach mit Rücklicht, perfekter<br />
Sitz durch optimale Gewichtsverteilung, fünf<br />
Jahre garantie.<br />
www.liteXpress.de<br />
www.outdoormarkt.com<br />
<strong>07</strong>/<strong>2017</strong> 27
Produkte<br />
Collonil<br />
Frische-Kick<br />
„Breeze – Fresh up your style“ ist<br />
das neue Spray von Collonil für<br />
sofortigen frischen Duft und neutrale<br />
gerüche an Caps, Kleidung und<br />
Schuhen. Das Produkt sorgt dank<br />
innovativer technologie für einen<br />
angenehmen Frische-Kick und guten<br />
Geruch in nur 30 Sekunden. Sogar<br />
extrem starke gerüche wie Schweiß<br />
oder Rauch beseitigt „Breeze“ ohne<br />
Probleme. Die Anwendung ist so<br />
simpel wie effektiv: Das Spray kann<br />
direkt auf Caps, Shirt, Schuhe oder<br />
in eine muffig riechende Sporttasche<br />
gesprüht werden. Schon nach<br />
kürzester Zeit hat der Wirkstoff alle<br />
unangenehmen gerüche neutralisiert.<br />
Dank der praktischen Pocket-Größe<br />
passt das Spray in jede Tasche und ist<br />
daher auch ideal für unterwegs.<br />
LiteXpress<br />
Drei Farbtemperaturen<br />
Die LiteXpress-Campinglaterne ,,Camp 32‘‘ verfügt<br />
über ein beachtliches Leistungsspektrum: Acht<br />
Nichia-LEDs können neutral-, kalt- oder warmweißes Licht<br />
erzeugen, das sich durch den elektronischen Schalter auch<br />
dimmen lässt. Im hellsten Neutralweiß-<br />
Modus wird eine Licht leistung von 380<br />
ANSI-Lumen erreicht. Für eine gemütlichere<br />
Atmosphäre sorgen der warmweiße<br />
Leuchtmodus sowie der<br />
Kerzenflackerlichtmodus. Weitere<br />
Features: eine im Schalter integrierte<br />
Batteriezustandsanzeige und gummierte<br />
Oberflächen, die für sicheren Halt und<br />
Stoßfestigkeit sorgen. Betrieben wird das<br />
nur 15,8 cm große Modell mit sechs Mignon/<br />
LR6-Alkalibatterien. Funktionsgleich, aber<br />
größer (18,5 cm) und stärker in der Lichtleistung<br />
(530 ANSI-Lumen) ist die große<br />
Schwester ,,Camp 33‘‘, die ihren Strom von<br />
drei D-Cell/LR20-Batterien bezieht.<br />
Argumente für den Verkauf<br />
Einfach anwendbar, wirkt sehr schnell, dank handlicher<br />
Größe ideal für unterwegs.<br />
www.collonil.de<br />
Argumente für den Verkauf<br />
Modernste Technologie, hohe Lichtleistung, drei<br />
Farbtemperaturen, dimmbar, vielseitig einsetzbar,<br />
geringes Packmaß, fünf Jahre Garantie.<br />
www.liteXpress.de<br />
Fotos: PR<br />
Crocs<br />
Sie sprühen vor Energie<br />
Mit diesem Sandalen-Modell aus der Sommer-Kollektion<br />
2018 von Crocs wird der nächste Sommer für Frauen noch<br />
beschwingter: Beim „LiteRide Sandal Women“ aus der neuen<br />
Produktfamilie „LiteRide“ des US-Herstellers kommt die<br />
neuartige LiteRide-Schaum-Technologie zum Einsatz.<br />
LiteRide- Produkte bieten Konsumenten den<br />
höchsten Tragekomfort, sind für jeden Tag<br />
designt. Mit ihren kräftigen Farben sprühen<br />
sie vor Energie. Das LiteRide-<br />
Material ist die perf ekte Symbiose<br />
aus Wissenschaft und<br />
Magie. Es ist leichter und weicher<br />
als „Croslite“ und bietet<br />
damit die perfekte Mischung aus<br />
Passform und Komfort. Mit der<br />
Basis des original Crocs-Komfort<br />
(aus Croslite) und der Innovation<br />
des LiteRide ist jedes Paar Schuhe<br />
für jeden Komfort-Bereich gemacht.<br />
Argumente für den Verkauf<br />
Superweiche, ultraleichte und extrem robuste einleg e sohle<br />
aus innovativem LiteRide-Schaum, strapazierfähige<br />
Außensohle aus Croslite-Schaum für Support und komfort<br />
im Alltag, weiches, flexibles Matlite-Obermaterial, das<br />
kein Einlaufen benötigt.<br />
www.crocs.com<br />
Vaude<br />
Drei-Zonen-Wunder<br />
Bei Kälte brauchen Outdoorer ein ausgeklügeltes Bekleidungskonzept.<br />
Das bietet die neue Hybrid-Softshelljacke „Roccia<br />
Primasoft Hoody“ von Vaude mit ihren drei Zonen: Oberstoff<br />
und Innenmaterial sind in jeder Zone identisch. Außen schützt<br />
ein Softshell-Material mit wasserabweisender EcoFinish-Ausrüstung<br />
vor Nässe, innen sorgt das feinstrukturierte Fleece-Material<br />
für Tragekomfort. Den Brust- und Schulterbereich schützt<br />
eine 100 % wind- und wasserdichte Membran<br />
zwischen Oberstoff und Innenmaterial<br />
vor Auskühlung und Nässe.<br />
Zudem hält dort eine luftige<br />
40-Gramm-Wattierung aus<br />
„Primaloft® Black Insulation Eco“<br />
den Oberkörper auf Betriebstemperatur.<br />
Bei den unteren<br />
Ärmeln, den Seitenwangen und<br />
der Rückseite wird auf die Wattierung<br />
verzichtet, da der Rücken<br />
beim Wandern meist durch einen<br />
Rucksack abgedeckt ist.<br />
Argumente für den Verkauf<br />
In bewährter Vaude-Green-Shape-Qualität, im bluesign-<br />
System hergestelltes Material, winddichte Membran,<br />
PFC-freie DWR mit EcoFinish, hochwertige „Primaloft®<br />
Black insulation Eco“.<br />
www.vaude.com<br />
<br />
28 <strong>07</strong>/<strong>2017</strong> www.outdoormarkt.com
produkte<br />
Lowa<br />
Der läuft sich wie geschnürt<br />
Ob Spaziergang oder ausgedehnte Trainingsrunde – mit dem<br />
Multifunktionsschuh „Maddox GTX® Lo“ ist der träger für<br />
jede Eventualität und in jedem Terrain bestens gerüstet. Die<br />
Speed-Lacing- schnürung noch einmal kurz festgezogen,<br />
und schon kann es losgehen – bei jedem wetter und in jedem<br />
Gelände. Das leichte und hochatmungsaktive Multitalent ist<br />
mit einer doppelt angespritzten lowa-DynaPU®-Sohle ausgestattet,<br />
die selbst bei härtesten Bedingungen zuverlässigen<br />
Komfort bietet. Für zusätzliche stabilität in anspruchsvollem<br />
Terrain sorgt die innovative Lowa-Monowrap®-Technologie.<br />
Dank der darin eingearbeiteten<br />
Gore-Tex®-Membrane ist der sportliche<br />
Halbschuh<br />
nicht nur wetterfest,<br />
sondern<br />
sorgt bei<br />
schweißtreibenden<br />
Aktivitäten<br />
ebenfalls<br />
für konstant<br />
trockene Füße.<br />
Argumente für den Verkauf<br />
In jedem Terrain einsetzbar, flexible Speed-Lacing-<br />
Schnürung, wasserabweisend dank Gore-Tex, sehr leicht,<br />
sportlicher Look durch farbiges Design.<br />
www.lowa.de<br />
Alpinmesse Innsbruck<br />
FÜR BERGSPORTFANS<br />
Die gesamte<br />
Bandbreite an<br />
Bergsport-spezifischer<br />
Ausrüstung<br />
wird auf der<br />
Alpinmesse Innsbruck<br />
präsentiert.<br />
Bekannte<br />
und neue Produkte<br />
sind dort<br />
am 11./12. November<br />
vertreten.<br />
Von Ski und Schuhen<br />
über Stöcke,<br />
Rucksäcke und<br />
Bekleidung bis hin zu sicherheitsspezifischem Material reicht<br />
die Palette der rund 200 Aussteller, darunter Marken wie<br />
Schöffel, Salewa, Salomon oder Pieps. In kostenlosen Workshops<br />
wie den LVS-Trainings kann auch gleich der richtige<br />
Umgang mit den Produkten geübt werden. Tourenplanung<br />
und höhenverträglichkeitstests lassen ebenfalls in die vielen<br />
Facetten des Bergsportes hineinschnuppern.<br />
Argumente FÜR DIE MESSE<br />
12.000 Besucher, kostenlose Workshops, Expertentreffen<br />
im Alpinforum, Multivisionsvorträge.<br />
www.alpinmesse.info<br />
Crocs<br />
Magie an den FüSSen<br />
Die „LiteRide Mule“ aus der neuen, mit der Sommer-Kollektion<br />
2018 eingeführten Produktfamilie „LiteRide“ von Crocs<br />
vereinen den angesagten Stretch-Style in gewirkter Optik mit<br />
bester polsterung. Hergestellt aus einer neuartigen Technologie<br />
– liteRide-Schaum –, bieten LiteRide-Produkte Konsumenten<br />
den höchsten Tragekomfort. Sie sind designt für jeden<br />
Tag und sprühen mit ihren kräftigen Farben<br />
vor energie. Das LiteRide-Material ist die<br />
perfekte Symbiose aus Wissenschaft<br />
und Magie: leichter und weicher als<br />
croslite – und damit die perfekte<br />
Mischung aus Passform und Komfort.<br />
Mit der Basis des original<br />
Crocs- komfort (aus Croslite)<br />
und der Innovation des Lite-<br />
Ride ist der „Mule“ für jeden<br />
Komfort-Bereich gemacht.<br />
Hydro Flask<br />
Gib Lauwarm keine Chance!<br />
Die „Standard Mouth“ ist ideal für all<br />
diejenigen, die ihr Getränk lieber in<br />
kleinen Schlückchen trinken, dennoch<br />
ist die Trinköffnung groß genug, sodass<br />
auch Eiswürfel hindurchpassen. Eisgekühlte<br />
Getränke bleiben bis zu 24<br />
Stunden kühl, Heißes bis zu zwölf<br />
Stunden schön heiß. Der „Flex Cap“-<br />
Isolierdeckel (rechte Abbildung) mit<br />
extra robustem TPU-Henkel sorgt<br />
für ultimativen Tragekomfort und<br />
macht jedes Abenteuer mit. Die<br />
schnelle Alternative: der ebenfalls<br />
isolierte „Sport Cap“-Deckel (linke<br />
Abb., auch separat erhältlich), der<br />
sich auch mit einer Hand bedienen<br />
lässt.<br />
Argumente für den Verkauf<br />
Superweiche, ultraleichte und extrem robuste Einlegesohle<br />
aus innovativem LiteRide-Schaum, strapazierfähige<br />
Außensohle aus Croslite-Schaum für Support<br />
und komfort im Alltag, weiches, flexibles Matlite-<br />
Obermaterial, das kein Einlaufen benötigt.<br />
www.crocs.com<br />
Argumente für den Verkauf<br />
Bis zu 24 Stunden eisgekühlte, bis zu 12 Stunden heiße<br />
getränke, eine Flasche fürs ganze Jahr hindurch, geruchs-<br />
und geschmacksneutral, langlebig, frei von BPA und<br />
toxinen, erhältlich mit „Flex Cap“-Isolierdeckel oder mit<br />
isoliertem „Sport Cap“-Deckel.<br />
www.hydroflask.com<br />
www.outdoormarkt.com<br />
<strong>07</strong>/<strong>2017</strong> 29
Fotos: PR<br />
CEP: Das Bayreuther Sportunternehmen CEP verstärkt<br />
sein Marketing-Team. Julian Mothes (Foto) hat zum 1. Juli<br />
<strong>2017</strong> die neu geschaffene Position des Head of Marketing<br />
bei CEP übernommen. Der 39-Jährige studierte an der TU<br />
München und bringt vielschichtige Kenntnisse und eine<br />
langjährige Erfahrung aus den Bereichen Sport, Marketing<br />
und Kommunikation mit. Zuletzt verantwortete der ehemalige<br />
Leistungssportler den Bereich Sponsoring & Sales beim EHC Red Bull,<br />
München. Zuvor war er als Senior Consultant bei der akzio! GmbH in<br />
Frankfurt und München für renommierte Marken wie BMW tätig. „Weltweit<br />
verfügt kein anderes Unternehmen über so viel Kompetenz und<br />
Qualitätsbewusstsein in der Kompression im Sport wie CEP. Ich freue<br />
mich sehr darauf, meine Erfahrungen in das Unternehmen einbringen zu<br />
können“, so Mothes.<br />
Haglöfs: Drei personelle<br />
Neuerungen beim<br />
schwedischen Outdoor-<br />
Spezialisten: Die Position<br />
des Marketing- Managers<br />
für Deutschland wurde mit<br />
Jessica Naiser (Foto l.) besetzt. Die 26-Jährige ist seit dem 1. August für die<br />
Marken positionierung sowie die strategische Ausrichtung in Deutschland<br />
und Österreich verantwortlich. Sie arbeitet eng mit dem EMEA-<br />
Headquarter in Kallhäll, Schweden, zusammen. Naiser arbeitete zuletzt<br />
als Marketing Coordinator bei The North Face. Den Haglöfs-Vertrieb in<br />
Deutschland und Österreich verstärken René Steinmann (M.) und Sandra<br />
Mühlhausen (r.). Der 29-jährige Steinmann ist bereits seit dem 1. April als<br />
Sales Representative Österreich & Südbayern tätig. Mühlhausen hat am<br />
1. Juli das Gebiet Allgäu und Baden-Württemberg übernommen. Norman<br />
Doering, Sales Representative für Norddeutschland, übernimmt ab sofort<br />
zusätzlich das gesamte Gebiet Ostdeutschland. Ansprechpartner für<br />
Westdeutschland ist nach wie vor Moritz Boehm.<br />
Salewa: Der Outdoor-Ausrüster verkündet<br />
zwei personelle Veränderungen. Mark<br />
Landenberger (Foto r.) seit September 2016<br />
als Sales-Manager Salewa für die Oberalp<br />
in Deutschland und Österreich tätig, wird<br />
Sales- und Marketingmanager für die<br />
gesamte Region Central Europe und trägt somit nun auch die Marketingverantwortung<br />
für die Marke in Deutschland, Österreich und der<br />
Schweiz. Martin Stolzenberger (l.) unterstützt ab Herbst die Oberalp als<br />
Key Account Manager in Deutschland und Österreich. Der 33-Jährige<br />
wechselt vom Outdoor-Händler Bergzeit auf die Industrieseite und kümmert<br />
sich ab November um die Kundenbetreuung von Salewa von Aschheim<br />
aus. Er berichtet in dieser Funktion direkt an Mark Landenberger.<br />
Sport 2000: Ende des Jahres verlässt Hans Allmendinger<br />
(Foto), Bereichsleiter Marketing und Kommunikation bei<br />
der Sport 2000 Deutschland GmbH, das Unternehmen.<br />
Allmendinger möchte sich neuen beruflichen Herausforderungen<br />
zuwenden. Ein Nachfolger wurde noch nicht benannt.<br />
Seit 20<strong>07</strong> verantwortete Allmendinger das Marketing und<br />
die Kommunikation bei der Mainhausener Verbundgruppe. Unter seiner<br />
Führung entstanden unter anderem die strategischen Initiativen für<br />
Gesundsport, Nachhaltigkeit und Rocker-Ski sowie viele Kooperations- und<br />
Marken-Kampagnen. „Im Namen des Sport-2000-Teams möchte ich mich<br />
bei Hans Allmendinger für seinen wertvollen Beitrag zu unserem Erfolg und<br />
die gute Zusammenarbeit bedanken“, so Geschäftsführer Andreas Rudolf.<br />
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FRAGEN AN DIE REDAKTION<br />
Redaktion OUTDOOR.MARKT, Schanzenstraße 36, Gebäude 31a,<br />
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GESCHÄFTSFÜHRUNG<br />
Alexandra Jahr, Lars-Henning Patzke<br />
REDAKTION<br />
CHEFREDAKTEUR: Wilfried Spürck<br />
REDAKTION: Andreas Ohlberger<br />
(Redaktionsleitung)<br />
CHEF VOM DIENST: Tobias Deppner<br />
SCHLUSSREDAKTION: Walter Mertgens (verantw.)<br />
GESTALTUNG<br />
Redaktionsbüro Wipperfürth GmbH,<br />
Christina Weyerstrass, Anna-Lena Renneke<br />
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Linda Weller<br />
Tel: 040 38906-576<br />
E-Mail: linda.weller@jahr-tsv.de<br />
PRODUKTION<br />
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Ilja Badekow, Sybille Hagen, Andreas Meyer,<br />
Hauke Rieffel<br />
DRUCK: NEEF+STUMME premium printing<br />
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und Datenträger. Kürzung und Bearbeitung<br />
von Beiträgen und Leserbriefen bleiben vorbehalten.<br />
Zuschriften und Bilder können ohne<br />
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ISSN 1865-1216<br />
V 06<br />
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NIELSEN II, IIIa: Ralf Vogel<br />
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