Outdoormarkt_2017_07

Titelthema
Fotos: Hanwag, Vaude, Meindl, Messe Friedrichshafen
Moderne Outdoor-Schuhe vereinen Stabilität und Komfort.
Unverändert spielen Schuhe
für die Outdoor-Branche
eine sehr wichtige Rolle. Zwar
ist laut der kürzlich veröffentlichten
Studie „State of Trade“
(siehe outdoor.markt 06/17) der
European Outdoor Group (EOG)
der Umsatz in diesem Segment
2016 um ein Prozent auf 1,5 Milliarden
Euro zurückgegangen,
doch macht dies immer noch
über 25 Prozent des gesamten
Umsatzvolumens bei Outdoor
aus – Platz zwei hinter Bekleidung.
„Nach fünf Jahren Wachstum
erlebte der Schuhmarkt
nun eben einen kleinen Einbruch
– unser Potenzial bleibt
großartig“, urteilt EOG-Präsident
John Jansen.
Für die Hersteller sind Schuhe
dementsprechend ein großes
Thema, viele warten für
die Saison 2017/18 mit neuen
Technologien und Designs auf.
Wichtig ist es dabei, die Bedürfnisse
und Wünsche und das
„Outdoor-Verhalten“ der potenziellen
Kunden zu kennen und
zu erkennen. Diesbezüglich
stellen die Experten fest: Der
Einsatz von Outdoor-Schuhen
hat sich gewandelt. Sie werden
längst nicht mehr nur zum
Wandern getragen, sondern als
Multifunktionsschuhe im Alltag
und auf Reisen, als sportliche
Schuhe zum Work-out
oder beim Trailrunning, als
Sandalen im Sommer, als
warme Schuhe im Winter
und bei vielen weiteren Gelegenheiten.
Den entscheidenden
Punkt bringt Mammut-Marketingleiter
Valentin Strohmaier
auf den Punkt: „Von Outdoor-
Brands erwartet der Kunde mehr
Technizität und Funktionalität
als von einem Schuh aus dem
Schuhfachhandel.“
Fashion und Funktion
Die Hersteller ersetzen den
bisher – und im Bekleidungsbereich
nach wie vor – verwendeten
Begriff „Urban Outdoor“
inzwischen vielfach durch
„Modern Outdoor“. Thomas
Kramm, Key Account Manager
bei US-Sandalenspezialist Teva,
erläutert: „Das sind Schuhe, die
sich an eine junge Zielgruppe
richten und beides in sich vereinen:
Fashion und Funktion.
Im Gegensatz dazu steht ‚Urban
Outdoor‘, das heißt, der Schuh
sieht vielleicht nach Outdoor
aus, bietet aber wenig Funktion.“
Auch Keen setzt auf „Modern
Outdoor“: „Die Bezeichnung
‚Urban Outdoor‘ ist unserer Meinung
nach schon fast überholt,
weil nicht differenziert genug.
Am gefragtesten sind leichte
Modelle in frischen Farben und
mit einer vielseitigen Sohle“,
sagt Selim Say, Senior Product
Manager EMEA. Mit ihrer Sandale
„Evofit One“ haben die US-
Amerikaner diesen Anspruch
erfüllt: Das Modell gewann den
renommierten „Outdoor Industry
Award“ unter anderem, weil
es laut Jury „dank seiner Gummilaufsohle
sehr komfortabel
auf ganz verschiedenen Untergründen“
ist. Der „Evofit One“
vereint Vielseitigkeit, Komfort,
Flexibilität, sportliches Design
und progressiven Style.
Die Aufgabe für Hersteller
und Entwickler wird dadurch
anspruchsvoller, dass die Multifunktionskategorie
bei Outdoor-
Schuhen extrem segmentiert
und spezialisiert ist. Von Travel
über Trailrunning bis Zustiegsschuh
– je nach Geschmack und
Kunden image sind Modelle
gefragt, die im Crossover in allen
Bereichen des Alltags getragen
Den „Comfort fit“-
Leisten mit „Comfort
fit“-Korkfußbett setzt
Meindl nun auch im
Multifunktionssegment
ein.
werden. Hier dürfte der deutsche
Hersteller Hanwag mit seinen
Modellen „Calpa“ für Damen und
„Bendigo“ für Herren den Nerv
der Zeit treffen. Es handelt sich
um leichtgewichtige, multifunktionale
Wander-Halbschuhe mit
der neuen „Tubetec“-Sohle, die
höhere Stabilität und geschmeidiges
Abrollen verspricht. Für
„Tubetec“ wurde eine Tube, also
eine Röhre, aus TPU entwickelt,
die mit PU-Material gefüllt wird.
Hanwags Mitbewerber aus Bayern,
Meindl, baut auf seinen seit
vielen Jahren bewährten „Comfort
fit“-Leisten, der im Vergleich
zu einem Trekkingleisten im Vorfußbereich
eine breitere Auftrittfläche
und mehr Raum im Ballenbereich
bietet. So haben auch
die Zehen mehr Platz. Zusätzlich
unterstützt das „Comfort fit“-
Korkfußbett dieses „Wohl-Geh-
Fühl“. Diese Technologie wurde
nun in den Kollektionen für
Winter 2017/18 und Sommer 2018
im Multifunktionssegment verwendet.
Herausgekommen sind
leichte Sommermodelle wie der
„Activo GTX“ oder der Winterwanderschuh
„Asti Mid GTX“ mit
der Multi gripsohle aus dem
„Von Outdoor-Brands erwartet der
Kunde mehr Funktionalität als von
einem Schuh aus dem Schuhhandel.“
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07/2017 5