Outdoormarkt_2017_07

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Fotos: Crocs industrie Eine Marke mit Ausstrahlung Gewöhnliches in Außergewöhnliches verwandeln – diese Kunst beherrscht Schuhhersteller Crocs.. Mit seinen leichten Freizeitschuhen aus einem Spezialschaum eroberte der US-Hersteller von 2002 an in rasendem Tempo die Welt. Am Anfang waren Crocs ein Nischenprodukt. Das erste Modell der zunächst hauptsächlich im Bootssport verwendeten Schuhe mit den rutsch- und abriebfesten Sohlen wurde auf der „Boat Show“ in Fort Lauderdale, USA, vorgestellt. Das war im November 2002, im Geburtsjahr der Firma Crocs, die im laufenden Jahr also 15 Jahre alt wird. Dass sie noch nicht erwachsen sei, kann man aber wahrlich nicht behaupten. Längst ist die US-amerikanische Marke eine echte Persönlichkeit mit Ausstrahlung. Was in ihr steckt, zeigte sich früh. Die Gründerväter Lyndon Hanson, Scott Seamans und George Boedecker starteten das Unternehmen 2002, indem sie die leichten Kunststoffschuhe der kanadischen Firma Foam Creations vermarkteten – unter dem Namen „Crocs“, der auf „Crocodile“ und damit auf die amphibischen Eigenschaften der Schuhe anspielt. Gleich auf der Messe in Fort Lauderdale feierten sie einen Riesen-Erfolg, verkauften sämtliche mitgebrachten 1.000 Paar des Premierenmodells „The Beach“, das der Prototyp des heutigen Classic Clog ist. Meilensteine Die Nachfrage nach dem Schuh stieg schnell. Auch über die Bootsbranche hinaus stieß er rasch auf Interesse. Um dem gerecht zu werden, kaufte Crocs 2004 Foam Creations und sicherte sich die exklusiven Rechte an dem Schaumharz, aus dem alle Schuhe von Crocs bestehen und das heute als „Croslite“ bekannt ist. Ein Meilenstein in der Firmenentwicklung, dem bald weitere wichtige Schritte folgten. In den Jahren darauf wagten die US-Amerikaner den Sprung nach Asien und Europa, indem sie die ersten Stores in Singapur (2005) und Österreich (2006) eröffneten, in Deutschland startete das Unternehmen im November 2007 mit einer 75 Quadratmeter großen Verkaufsstelle in den Hamburger Alsterarkaden. In jenen Jahren wurden Crocs weltweit populär. Die bequemen und bunten Clogs aus leichtem und weichem Spezialschaum errangen Kultstatus. Ob im Büro oder in der Stadt – wer Crocs trug, lag voll im Trend. 2007 wurden sie in Großbritannien als „Schuhmarke des Jahres“ ausgezeichnet. Prominente wie Film-Legende Jack Nicholson oder der Pop-Musiker Justin Timberlake wurden mit Crocs gesichtet. Auch in jüngerer Zeit bekennen sich Größen aus der Showwelt zu dem kultigen Freizeitschuh. Stars wie Schauspielerin Drew Barrymore oder Wrestling-Held John Cena sind zwei von vielen bekannten Gesichtern der Crocs-Werbekampagne „Come as you are“. Intelligente Ideen Diese enorme Entwicklung schlug sich auch ökonomisch nieder. Das US-Fachmagazin „Footwear News“ hatte Crocs bereits 2005 zur Schuhmarke Nummer eins gewählt. 2006 ging man an die Börse und startete an der NASDAQ mit dem höchsten Wert, der bis dahin von einem Schuhunternehmen zur Börseneinführung erzielt wurde: 21 US-Dollar pro Aktie. Der Umsatz in jenem Jahr soll bei über 350 Millionen Dollar gelegen haben und überschritt 2012 erstmals die Schwelle von einer Milliarde US-Dollar. Der Erfolg der Marke ist auch in den pfiffigen und intelligenten Ideen der Macher von Crocs begründet. So erwarben sie 2006 Jibbitz, ein Unternehmen für Anhänger und Accessoires aus Colorado. Dies trug zur Popularität der Crocs bei. Der erste Lizenzschuh der Marke mit Mickey Maus kam im gleichen Jahr auf den Markt. Für Furore sorgten auch die orangefarbenen „Batali Bistros“, die 2007 in Zusammenarbeit mit dem Koch Mario Batali als dessen Signature-Linie entwickelt wurden. Und mit der „Crocs Work“-Serie brachte der Hersteller im gleichen Jahr Schuhe für Beschäftigte im Gesundheitswesen und der Gastronomie heraus. Kooperation mit Star-Designer Auch im Jubiläumsjahr bietet Crocs den Kunden wieder etwas Besonderes. Gemeinsam mit dem preisgekrönten britischen Designer Christopher Kane wurde die limitierte „Christopher Kane x Cross“-Kollektion entwickelt, die vier Farbvarianten der Classic Clogs umfasst. Alle Versionen haben einen Tiger-Print und sind mit Federn in Straußenoptik, floralen Jibbitz-Ansteckern und Kanes unverkennbarem „K“ verziert. Michelle Poole, Senior Vice President of Global Product & Merchandising bei Crocs, ist begeistert: „Diese Zusammenarbeit hat uns in unserer Überzeugung bestärkt, dass unser ikonischer Clog bis heute extrem relevant ist. Diese Partnerschaft ist ein Sinnbild dafür, dass sich Gewöhnliches in Außergewöhnliches und Alltägliches in begehrenswerten Luxus verwandeln lässt.“ Diese Philosophie setzt das Unternehmen, das kürzlich den in der Schuhindustrie sehr erfahrenen Andrew Rees zum CEO berief, seit 15 Jahren erfolgreich um. 350 Millionen Paar verkaufte Schuhe in mehr als 90 Ländern weltweit seit 2002 – diese Zahlen beweisen es. www.crocs.de Variationen eines Kultschuhs: Die neue, limitierte „Christopher Kane x Cross“-Kollektion (oben) und ein Bild aus frühen Crocs-Zeiten (unten). 18 07/2017 www.outdoormarkt.com
Sport-Job stellt sich neu auf Veränderter Name, neuer Geschäftsführer, international ausgerichtetes Konzept: Bei sport-job.de , dem Personalspezialisten für die Sportbranche, gibt es große Veränderungen. Buchen Sie jetzt! Die kürzlich neu gegründete sport-job.com GmbH aus Tutzing hat Teile der sport-job GmbH Köln übernommen, die federführend im Bereich Arbeitgeberprofile in der Sportbranche war und langjährige Erfolge von der Talentakquise bis hin zur Etablierung starker Arbeitgebermarken nachweisen kann. Um direkt von der bestehenden Reichweite der Plattform zu profitieren und den laufenden Betrieb nicht zu unterbrechen, wurde die Website www.sport-job.de mit ihren Domains und Inhalten inklusive aller dazugehörigen Rechte und der bereits jahrelang erfolgreich im Sportmarkt eingesetzten Software erworben. Die Gründer der sport-job.com GmbH verfügen über ein tatkräftiges, relevantes, persönliches Branchennetzwerk im internationalen und nationalen Sportbusiness in Industrie und Handel sowie langjährige Partnerschaften mit marktführenden Unternehmen. Zudem sichert die Übernahme bestehender Kundenbeziehungen von sport-job.de inklusive der laufenden Verträge, Werbevereinbarungen, Abonnements und Kooperationen eine erfolgversprechende Weiterführung des Portals. Neuer Geschäftsführer Roberto Frua folgt als geschäftsführender Gesellschafter und CEO dem früheren Inhaber und Geschäftsführer Till Kraemer nach, der mit dem Verkauf der Plattform sport-job.de/com einen Teilbereich seines Unternehmens aus persönlichen Gründen abgibt. Medienprofi Frua, der über langjährige Erfahrung in Sportbusiness, Eventmanagement und Social Media verfügt, wird als Geschäftsführer der sport-job.com GmbH vor allem die Bereiche Marketing und (Online-)Vertrieb verantworten. „Durch die neue Unternehmung streben wir die Marktführerschaft www.outdoormarkt.com in Sachen professionelle Arbeitsvermittlung im Sportbusiness im deutschsprachigen Raum an. Der Fokus liegt dabei auf Sport und Industrie, Handel und Vertrieb, Fitness und Wellness, Service und Tourismus“, sagt Frua. „Ich freue mich, die vielfältigen Möglichkeiten, die uns digitale Verbreitungskanäle über Internet, Smartphone, Tablet und Co. bieten, effizient nutzen zu können, um geeignete Bewerber schneller mit den relevanten Unternehmen zusammenzubringen.“ Breitere Ausrichtung Die Vorteile des umfassenden Branchennetzwerks liegen hier sowohl auf Unternehmens- als auch auf Bewerberseite. Handel, Hersteller und Industrie sollen sich ganzjährig online präsentieren und als professionelle Arbeitgebermarke inszenieren können. Hinzu kommt eine umfassende Bewerberdatenbank mit Matching-Funktion, die in dieser Form bislang so nicht existiert. Dazu möchte sich Frua mit der sport-job.com GmbH insgesamt breiter ausrichten, um neben den etablierten Zielgruppen auch vermehrt Freelancer und die Branchen Tourismus, Fitness und Wellness anzusprechen. Angestrebt ist auch eine verstärkte internationale Ausrichtung – sport-job.de ist Marktführer in der DACH-Region, das Angebot soll aber zeitnah um weitere Länder und Sprachen erweitert werden. Medienprofi Robert Frua ist CEO der neuen sport-job.com GmbH. TREVISO - ITALY 4 - 5 OCTOBER 2017 es beginnt alles beim konsumenten Major sponsors Presented by www.europeanoutdoorsummit.com +44 161 4374634 info@europeanoutdoorsummit.com
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