Outdoormarkt_2017_07

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Titelthema Outdoor-Schuhe: Ein Mal multifunktional, bitte! Von „Urban“ zu „Modern“ Outdoor: Outdoor-Schuhe müssen zunehmend für verschiedene Einsatzbereiche konstruiert sein. Gefragt sind Modelle, die nicht nur ausreichend Funktion für den Einsatz bei Wandern, Trekking oder Trailrunning bieten, sondern dank frischem Design auch im Alltag getragen werden können. outdoor.markt schildert, wie die Hersteller dem gerecht werden – und welche Themen außerdem den Outdoor-Schuhmarkt bestimmen. Der klassische Wanderschuh ist neben vielfältig einsetzbaren Outdoor-Modellen nach wie vor ein wichtiges Segment im Schuhmarkt. 4 07/2017 www.outdoormarkt.com
Titelthema Fotos: Hanwag, Vaude, Meindl, Messe Friedrichshafen Moderne Outdoor-Schuhe vereinen Stabilität und Komfort. Unverändert spielen Schuhe für die Outdoor-Branche eine sehr wichtige Rolle. Zwar ist laut der kürzlich veröffentlichten Studie „State of Trade“ (siehe outdoor.markt 06/17) der European Outdoor Group (EOG) der Umsatz in diesem Segment 2016 um ein Prozent auf 1,5 Milliarden Euro zurückgegangen, doch macht dies immer noch über 25 Prozent des gesamten Umsatzvolumens bei Outdoor aus – Platz zwei hinter Bekleidung. „Nach fünf Jahren Wachstum erlebte der Schuhmarkt nun eben einen kleinen Einbruch – unser Potenzial bleibt großartig“, urteilt EOG-Präsident John Jansen. Für die Hersteller sind Schuhe dementsprechend ein großes Thema, viele warten für die Saison 2017/18 mit neuen Technologien und Designs auf. Wichtig ist es dabei, die Bedürfnisse und Wünsche und das „Outdoor-Verhalten“ der potenziellen Kunden zu kennen und zu erkennen. Diesbezüglich stellen die Experten fest: Der Einsatz von Outdoor-Schuhen hat sich gewandelt. Sie werden längst nicht mehr nur zum Wandern getragen, sondern als Multifunktionsschuhe im Alltag und auf Reisen, als sportliche Schuhe zum Work-out oder beim Trailrunning, als Sandalen im Sommer, als warme Schuhe im Winter und bei vielen weiteren Gelegenheiten. Den entscheidenden Punkt bringt Mammut-Marketingleiter Valentin Strohmaier auf den Punkt: „Von Outdoor- Brands erwartet der Kunde mehr Technizität und Funktionalität als von einem Schuh aus dem Schuhfachhandel.“ Fashion und Funktion Die Hersteller ersetzen den bisher – und im Bekleidungsbereich nach wie vor – verwendeten Begriff „Urban Outdoor“ inzwischen vielfach durch „Modern Outdoor“. Thomas Kramm, Key Account Manager bei US-Sandalenspezialist Teva, erläutert: „Das sind Schuhe, die sich an eine junge Zielgruppe richten und beides in sich vereinen: Fashion und Funktion. Im Gegensatz dazu steht ‚Urban Outdoor‘, das heißt, der Schuh sieht vielleicht nach Outdoor aus, bietet aber wenig Funktion.“ Auch Keen setzt auf „Modern Outdoor“: „Die Bezeichnung ‚Urban Outdoor‘ ist unserer Meinung nach schon fast überholt, weil nicht differenziert genug. Am gefragtesten sind leichte Modelle in frischen Farben und mit einer vielseitigen Sohle“, sagt Selim Say, Senior Product Manager EMEA. Mit ihrer Sandale „Evofit One“ haben die US- Amerikaner diesen Anspruch erfüllt: Das Modell gewann den renommierten „Outdoor Industry Award“ unter anderem, weil es laut Jury „dank seiner Gummilaufsohle sehr komfortabel auf ganz verschiedenen Untergründen“ ist. Der „Evofit One“ vereint Vielseitigkeit, Komfort, Flexibilität, sportliches Design und progressiven Style. Die Aufgabe für Hersteller und Entwickler wird dadurch anspruchsvoller, dass die Multifunktionskategorie bei Outdoor- Schuhen extrem segmentiert und spezialisiert ist. Von Travel über Trailrunning bis Zustiegsschuh – je nach Geschmack und Kunden image sind Modelle gefragt, die im Crossover in allen Bereichen des Alltags getragen Den „Comfort fit“- Leisten mit „Comfort fit“-Korkfußbett setzt Meindl nun auch im Multifunktionssegment ein. werden. Hier dürfte der deutsche Hersteller Hanwag mit seinen Modellen „Calpa“ für Damen und „Bendigo“ für Herren den Nerv der Zeit treffen. Es handelt sich um leichtgewichtige, multifunktionale Wander-Halbschuhe mit der neuen „Tubetec“-Sohle, die höhere Stabilität und geschmeidiges Abrollen verspricht. Für „Tubetec“ wurde eine Tube, also eine Röhre, aus TPU entwickelt, die mit PU-Material gefüllt wird. Hanwags Mitbewerber aus Bayern, Meindl, baut auf seinen seit vielen Jahren bewährten „Comfort fit“-Leisten, der im Vergleich zu einem Trekkingleisten im Vorfußbereich eine breitere Auftrittfläche und mehr Raum im Ballenbereich bietet. So haben auch die Zehen mehr Platz. Zusätzlich unterstützt das „Comfort fit“- Korkfußbett dieses „Wohl-Geh- Fühl“. Diese Technologie wurde nun in den Kollektionen für Winter 2017/18 und Sommer 2018 im Multifunktionssegment verwendet. Herausgekommen sind leichte Sommermodelle wie der „Activo GTX“ oder der Winterwanderschuh „Asti Mid GTX“ mit der Multi gripsohle aus dem „Von Outdoor-Brands erwartet der Kunde mehr Funktionalität als von einem Schuh aus dem Schuhhandel.“ » www.outdoormarkt.com 07/2017 5
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