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RECOR HOME:
MARKE ALS
ZUKUNFTSSTRATEGIE
Die Recor Gruppe ist in der B2B-Welt ein Begriff: Von (Sitz-)
Möbeln bis zum Schlafkomfort. Nun wird eine erste B2B2C-
Markenkollektion auf den Markt gebracht: Recor Home.
Dazu wurde eine eigenständige Abteilung geschaffen.
Das belgische Familienunternehmen ist ein
Allroundhersteller. Recor Möbel, Recor Polstermöbel
und Belform werden ab sofort unter
dem Überbegriff Recor Originals zusammengefasst.
Der Bereich Schlafsofas erhält
die Bezeichnung Sofabed by Recor Bedding.
Der Schlafkomfort bleibt Recor Bedding. Alle
Abteilungen sind natürlich weiterhin wie gewohnt
für Einzelhändler tätig. Recor Home ist
der neue Spross am Stamm: eine exklusive
Markenkollektion, die mit ausgewählten Vertragshändlern
arbeitet. Das Markenmarketing
ist eine strategische Entscheidung für die Zukunft
mit strukturellen Folgen für das gesamte
Unternehmen.
Was liegt diesem neuen Kurs zugrunde? „Für einen
belgischen Hersteller ist der Preiskampf mit
den Fabrikanten aus Osteuropa und Asien nicht
zu gewinnen, es sei denn, man unterscheidet
sich durch Qualität, Nachhaltigkeit und Wohnerlebnis.
Das heißt, man muss sich als Marke
gegenüber dem Händler und dem neuen Verbraucher
durch Nachhaltigkeit und Mehrwert
profilieren. Dieser Verbraucher ist differenzierter,
informationsorientiert, autonom und zudem ungeduldig.
Er ist es stets mehr gewöhnt, dass für
alles sofort eine Lösung bereitsteht und gleich
am nächsten Tag ins Haus kommt. Sein Erwartungsmuster
stellt hohe Anforderungen an den
Fabrikanten und den Händler. „Die Zukunft liegt
in der strukturierten Professionalisierung.“
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RECOR HOME - DANSAERT: CENTRAL / DESIGN: THOMAS BUEKERS