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INDERA – LAZYSUNDAY / DESIGN: STEFAN SCHÖNING<br />
DER MEHRWERT<br />
Was haben externe Designer denn mehr zu<br />
bieten?<br />
Die Antwort ist einmütig, gleich ob es um ein<br />
kleines oder ein großes Unternehmen geht.<br />
„Freiberufliche Designer sorgen für frischen<br />
Wind. Einen anderen Blick auf das Geschäft. Sie<br />
lassen die Kollektion wachsen. Ohne Wachstum<br />
herrscht Stillstand. Das ist der Anfang vom<br />
Ende“, folgert MMood.<br />
Joli drückt das sehr plastisch aus: „So wie ein<br />
Körper Sauerstoff braucht, so braucht ein Unternehmen<br />
Designer von außen. Sie sind das<br />
frische Blut, das das Herz der Firma wieder<br />
schneller schlagen lässt.“<br />
MMood betont auch den Einfluss des Namens.<br />
„Designorientierte Konsumenten erwarten den<br />
Namen des Designers hinter dem Produkt.<br />
Dann nehmen sie das Design ernst. Ein Designer<br />
ist das Mittel, um sich als Designmarke zu<br />
profilieren.“<br />
Ein Award für das Design ist das Sahnehäubchen<br />
auf der Torte. Ein bestimmtes Publikum<br />
fährt sogar blind darauf ab, wie auf eine Art Gütezeichen.<br />
Ein Design Award bringt einen Namen<br />
in aller Munde.<br />
Moome spricht von „einer kreativen Sturzflut,<br />
einer enormen Vielfalt an Ideen, was Formgebung,<br />
Materialien und dergleichen mehr anbelangt.<br />
Sie haben einen weltweiten Blick, der viel<br />
weiter reicht, als das, was wir intern überschauen<br />
können. Sie lehren uns, wirklich alles anders<br />
zu sehen.“<br />
JOLI – LAYERS / DESIGN: SYLVAIN WILLENZ<br />
5<br />
INDERA - HUG / DESIGN: STUDIO SEGERS