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Der Verbraucher<br />
als Speerspitze<br />
Resourcing Ideas<br />
VERBRAUCHER<br />
Recor Home stellte sich zuerst und vor allem<br />
die Frage „Was will der Konsument?“. Zu diesem<br />
Zweck wurde eine quantitative und qualitative<br />
Marktstudie durchgeführt. Gut 1500<br />
Menschen wurden zu ihrem Wohngeschmack,<br />
Budget, Kaufverhalten und dergleichen mehr<br />
befragt. Was haben Sie am liebsten: traditionell,<br />
Design oder Bequemlichkeit? Warum wählen<br />
Sie ein bestimmtes Möbel? Weil es praktisch<br />
oder raumsparend ist? Oder weil es von Ihrem<br />
guten Geschmack, Ihrer Persönlichkeit und Ihrem<br />
Einkommen zeugt (der identitätsbewusste<br />
Käufer)?<br />
RECOR HOME - DANSAERT: CENTRAL / DESIGN: THOMAS BUEKERS<br />
Anhand der Marktuntersuchungen wurden in<br />
Bezug auf das Wohnen fünf Käufertypen ermittelt.<br />
Sie bilden die Zielgruppenprofile für die<br />
fünf Kollektionslinien: Expo, Dansaert, Zoute,<br />
Ardenne und Hermitage. Die Namen verweisen<br />
auf den belgischen Ursprung, den Verbrauchertypen<br />
und sein Interieur.<br />
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Expo richtet sich an den identitätsbewussten<br />
Käufer: Er will mit einem innovativen, avantgardistischen<br />
Designinterieur Eindruck machen.<br />
Dansaert hat aktive Stadtmenschen im Visier,<br />
die dynamische und kreative Kompaktlösungen<br />
für knapp bemessene Wohnverhältnisse
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