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GLOBAL INVESTOR 1.16 — 44
TECHNO-TEXTILIEN
DIGITALISIERUNG
BEEINFLUSST
DIE MODE
UND WIE WIR
EINKAUFEN
Bisher ging es vor allem um den Look. Wohlbefinden war nur ein psychologisches Nebenprodukt
eines erfolgreich projizierten Images. Mit dem Einzug smarter Kleider und Textilien erhält das
«gute Feeling» eine völlig neue Bedeutung im Bereich Gesundheit und Wellness. Die Modebranche
hat die Integration moderner Technologien spät aufgegriffen. Jetzt stehen wir aber am Anfang
der vielleicht ultimativen Verschmelzung von Form und Funktion.
Dass sich Technologie auf die Mode auswirkt, ist alles
andere als eine neue Erkenntnis. In der Geschichte der
Bekleidungs- und Textiltechnologie gab es zahlreiche
grössere Veränderungen in der Herstellung und im
Vertrieb. Zu den Innovationen zählen Kunstfasern wie Polyester, Nylon
und Vinyl sowie Erfindungen wie der Reissverschluss und Velcro –
oder Gore-Tex, das 1969 erfunden wurde bei der Forschung im Chemiesektor.
Heute wird Mode zunehmend von der Digitalisierung der
Gesellschaft und Wirtschaft beeinflusst. Ein Beispiel sind in Bekleidung
eingearbeitete Radio-Frequency-Identifica tion-Chips (RFID), mit denen
sich der Weg der Kleider von der Produktion bis in den Laden
verfolgen lässt und die belegen, dass man tatsächlich einen Markenartikel
und nicht eine billige Fälschung erstanden hat. Dank RFID
lassen sich verlegte Kleidungsstücke zudem einfach wiederfinden.
Modebranche integriert neue Technologien nicht schnell genug
Heute eröffnet die Vereinbarkeit von Technologie und Mode unzählige
Möglichkeiten und eine Vision für die Zukunft, die vom E-Einzelhandel
über E-Textilien bis hin zu «intelligenten», in 3D-Druck gefertigten Stoffen
reicht. In der Produktion kommt bereits Computerdesign zum Einsatz
und an Modeschauen oder in Onlinevideos werden schon Prototypen
von 3D-Druck-Kleidern gezeigt. Francis Bitonti, ein New Yorker
Pionier der digitalen Mode, hat sich jüngst auf den Einsatz modernster
Herstellungstechniken für Mode, Schmuck und Accessoires konzentriert
und unter anderem ein 3D-Druck-Kleid für Dita von Teese
und ein Paar gedruckte Schuhe produziert. Er macht kein Geheimnis
daraus, dass die konventionelle Modebranche seines Erachtens neue
Technologien zu langsam aufgreift. Mehr zu 3D-Druck-Kleidern auf
Seite 51
Der E-Commerce ist bereits gut etabliert, könnte nun aber nochmals
Auftrieb erhalten. Ersatzstücke wie Unterwäsche und Jeans
werden bereits via Internet erworben – oft wegen tieferer Preise und,
in geringerem Umfang, wegen der Zeitersparnis. Der Ablauf ist ganz
einfach, vor allem wenn Sie Ihre Grösse kennen. Was aber, wenn Sie
eine spezifische Marke oder sogar ein massgeschneidertes Teil
möchten? Dafür gibt es bald eine Lösung: Lassen Sie Ihren Körper