Jetzt – Das Schweizer Familien- & Lifestyle Magazin – Januar 2018 – Zum Gedenken

Interview STYLE
Traumwelten»
Auf dem Distributeuren-Markt herrscht
ein starker Verdrängungskampf. Wie kann
und was zeichnet Deurocos Cosmetic darin
aus, dass sie sich an der Spitze behaupten
kann?
Es gibt zwei Gründe. Im ersten Fall haben
wir starke internationale Marken, die dementsprechend
gut und europaweit beworben
werden und uns somit zu einer starken Position
verhilft, womit wir wiederum ein wichtiger
Partner für den Grosshandel sind. Den zweiten
Grund ndet sich in unserem Verhalten.
Deurocos ist sehr dienstleistungsorientiert.
Unser Auftrag besteht darin, den Kunden
so schnell wie möglich glücklich zu machen.
Diese beiden Gründe führen dazu, dass wir
etwas weniger Marktdruck verspüren.
Ganz aktuell haben Sie die Kosmetikmarke
UNE aufgenommen. Wo wird sich UNE im
Schweizer Markt positionieren?
Die Marke Bourjois (aus dem Hause Chanel,
Anm. d. Red.) hat im letzten Jahr eine Studie
in Auftrag gegeben, um aufzeigen zu können,
in welche Richtung die Farb-Kosmetik gehen
wird. So wurde festgestellt, dass nicht nur
die starke Farbigkeit – die den Grossteil des
Marktes ausmachen – sondern auch der
Konsumentenwunsch nach einer Natürlichkeit
und Schlichtheit zunehmend
an Bedeutung gewinnt. Aus dieser
Studie ist hervorgegangen, dass diese Zielgruppe
grossen Wert auf dezente Farben,
natürliche Inhaltstoffe
ohne Tierversuche, parabenfrei
und recyclebares
Verpackungsmaterial,
legt. Aus diesen
Ansprüchen ist UNE
entstanden. UNE ist die
erste «Eco-zerti zierte»
Kosmetikmarke, die Produkte
sind zu 98,5% biologisch
abbaubar und trotzdem ist UNE chic
und elegant.
Welches Ziel verfolgt UNE?
Kurz auf den Punkt gebracht: Die Natürlichkeit
der modernen Frau von heute zu unterstützen.
Dies darf auf keinen Fall mit «verschönern»
verstanden werden.
«Unser Auftrag besteht
darin, den Kunden
so schnell wie möglich
glücklich zu machen.»
Ihre persönliche Meinung zu UNE?
Als ich UNE das erste Mal in Paris gesehen
habe, war mir von Anfang an klar, dass dies
das Produkt der Zukunft sein wird. Ich bin
der Meinung, dass genau UNE das Gegenstück
zur überzeichneten Welt ist. Nicht jede
Frau wünscht sich einen divenhaften Auftritt.
Ich würde behaupten, dass rund ein Drittel
der Frauen eine natürliche Schlichtheit
vorziehen. Diese Zielgruppe haben wir lange
ausser Acht gelassen, was sich mit UNE
ändern wird. Ich bin überzeugt davon, dass
in den nächsten fünf
Jahren ein Umdenken
gerade im Umgang mit
unserer Umwelt statt n-
den wird. Trotzdem dürfen
wir uns p egen und
schön kleiden aber mit
dem Gedanken an die
Nachhaltigkeit.
Kann man also den Konsumentenmarkt in
zwei Gruppen teilen?
Auf der einen Seite steht die Konsumentengruppe
die starke Farben sucht, sich kräftig
schminkt und auf der anderen Seite diejenigen,
welche sich dezent schminken wollen. In
der Kosmetik-Branche verkaufen wir Träume.
Deshalb muss für jede Zielgruppe die entsprechende
Traumwelt geschaffen werden. Diese
Traumwelt kann man nicht nur durch Werbung
transportieren, sondern die Kundin muss im
Laden zwischen diesen Welten wechseln können.
Die natürlichen Kosmetik-Linien müssen
innerhalb einer Kosmetikabteilung, beispielsweise
bei einem Grossverteiler, sichtbarer
abgegrenzt werden. Dass dies umgesetzt
wird, davon bin ich überzeugt, sobald mehrere
Marken unseren Kurs einschlagen werden.
Interview Daniel Kradolfer
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