LOGISTIK express Fachzeitschrift | 2017 Journal 1

Investment mit Zukunftspotential
Dass der Onlinehandel boomt, ist kein Geheimnis. Das Onlinekaufhaus Amazon
ist dabei einer der Spitzenreiter. Seit dem Börsengang des Seattler Unternehmens
im Mai 1997 ist der Kurs um sagenhafte 53.000 Prozent explodiert. Und wie sieht
die Zukunft aus? REDAKTION: ANGELIKA GABOR
Wer 1997 3.000 Euro in
Amazon- Aktien investiert
hat, verfügt heute über
1,6 Millionen Euro... Von
solchen Gewinnen kann man heutzutage
nur noch träumen, allerdings ist
Unternehmensgründer und Visionär Jeff
Bezos stets bemüht, durch allerlei innovative
Ergänzungen sein Imperium weiter
auszubauen. Gute Beispiele für solch
lukrative Zukunftsfelder sind die Cloud
oder auch die Spracherkennung. Kultpotential
hat natürlich auch der Dash
Button für Amazon Prime Kunden – was
gibt es Praktischeres, als ein Nachbestellen
per Knopfdruck direkt dort, wo
man das Produkt braucht? Und WLAN
hat heutzutage vermutlich wirklich fast
jeder Prime-Nutzer zu Hause. Dank Bezos‘
Weitsichtigkeit zählt Amazon heute
mit einem Börsenwert von 385 Milliarden
USD neben Apple, Microsoft und Facebook
zu den wertvollsten Unternehmen
der Welt. Auch er selbst nagt als viertreichster
Mensch der Welt mit einem
geschätzten Vermögen von 68 Milliarden
USD nicht gerade am Hungertuch
– wohl mit ein Grund dafür, warum er
sich bei seinen Investitionsplänen nicht
beirren lässt und auch vor Rückschlägen
nicht zurückschreckt.
Alexa kocht auch Kaffee
Sprachassistenten sind groß im Kommen,
und auch hier mischt Amazon
erfolgreich mit. Auf der Hightech-Messe
CES in Las Vegas stellte Amazon
seinen Sprachassistenten „Alexa“ vor.
Mit dem Hightech-Gerät lässt sich das
Zuhause vernetzen, per Sprachbefehl
wird die Kaffeemaschine bedient, der
Dampfgarer gestartet, nebenbei Musik
abgespielt, eine Einkaufsliste erstellt
und ein Geschenk im Internet bestellt.
Elektronikhersteller haben längst das
Potential und die Marktmacht erkannt
und kooperieren mit Amazon. So hat
beispielsweise der koreanische Hersteller
LG Electronics einen Kühlschrank auf
der CES präsentiert, der Alexa bereits
integriert hat. Auch der Audio-Technikanbieter
Harman/Kardon, TV-Hersteller
Westinghouse oder der Stuttgarter Elektronikkonzern
Bosch setzen auf Alexa
– das Netzwerk wächst. Dem so entstehenden
Trend können sich Konsumenten
nur schwer entziehen. Die Vorteile
sind auch zu verlockend: im Haushalt
der Zukunft wird die Spracherkennungsbox
zum praktischen Hausgeist, ob Licht
oder Heizung, ob Herd oder Toaster,
alles lässt sich steuern. Alexa und Co
können auf Zuruf Nachrichten vorlesen,
das Wetter erklären und Dinge im Internet
bestellen – vorzugsweise natürlich
bei Amazon.
Geniestreich Amazon Prime
Seit 2005 bietet Amazon in den USA
seine Premiummitgliedschaft an, 2007
folgte Deutschland. In Österreich darf
man sich erst seit 2014 an der Mitgliedschaft
erfreuen, die den Nutzern kostenlosen
Premiumversand für Millionen
von Artikeln mit 2-Tage-Liefergarantie,
unbegrenzten Zugang zu Prime Instant
Video und Prime Music, ein eBook gratis
pro Monat in der Kindle-Leihbücherei,
unbegrenzten Cloud-Speicherplatz für
Fotos mit Prime Photos und Premiumzugang
zu Verkaufsaktionen auf Amazon
BuyVIP bietet – das alles für 69 Euro im
Jahr. Der Erfolg ist gigantisch, allein in
den USA haben sich schätzungsweise
50 Millionen Menschen für den Premiumdienst
entschieden, in Deutschland
gab es laut Statista 2016 bereits 17 Millionen
Prime-Abonnenten, das entspricht
rund 40 Prozent der hiesigen Nutzerschaft.
Stolze 85 Prozent der e-Com-
merce-Nutzer unserer Nachbarn shoppen
bei Amazon – für Österreich fehlen
noch entsprechende Zahlen.
Kindle vs echtes Buch
Als Online-Buchhändler wurde Amazon
groß und auch wenn man heute von
der Stecknadel bis zum Heuhaufen alles
kaufen kann, sind Bücher noch immer
ein wichtiger Teil am Gesamtangebot.
Dank des hauseigenen digitalen Lesegeräts
Kindle verkauft Amazon seine
Bücher häufiger elektronisch als auf
dem traditionellen Weg. Umso erstaunlicher,
dass Bezos in Seattle einen stationären
Buchhandel eröffnete.
Geht nicht gibt’s nicht
Internationale Kaufhausketten zittern
vor Amazons Macht, denn dank der
enormen Innovationskraft ist Amazon
der Konkurrenz stets einen Schritt voraus.
Kleinere Unternehmen werden
bei Bedarf einfach geschluckt. Galt es
noch vor geraumer Zeit als utopisch,
Pakete per Drohne zustellen zu lassen,
tüftelt Amazon bereits seit 2013 daran.
Am 7. Dezember 2016 erfolgte schließlich
in der Nähe von Cambridge die
erste Paketzustellung via Amazon Prime
Air, lediglich 13 Minuten nach Bestelleingang,
in einem für Drohnentestflüge
freigegebenen Gebiet. Es ist nur
eine Frage der Zeit, bis sich der Service
durchsetzt. Auch hinsichtlich der Datenwolke
Cloud war Bezos zur richtigen
Zeit am richtigen Ort, heute beherrscht
er fast ein Drittel des Angebotes dieser
massiv wachsenden, höchst profitablen
Sparte. Um hier weiter die Nase vorn
zu haben, investiert das Management
den Cashflow in die weitere Entwicklung,
etwa in die Spracherkennung und
Server. Der Erfolgszug Amazon nicht so
schnell bremsen lassen, (AG)